最近，萬興科技(300624.SZ)動作頻頻，先是全面升級官網(wǎng)VI，對外發(fā)布品牌形象煥新海報，并牽手榮耀首發(fā)平板端萬興喵影APP，正式開啟品牌形象全球煥新，隨后又宣布以千萬級金額戰(zhàn)略投資國內(nèi)最大在線原型設(shè)計與協(xié)同平臺墨刀。
這家A股軟件出海標桿企業(yè)，更在業(yè)界首次提出 “數(shù)字創(chuàng)意賦能者”概念，正式吹響“數(shù)字創(chuàng)意賦能”新號角。萬興科技新的品牌定位公布后，引起了軟件業(yè)界的高度關(guān)注，不少軟件從業(yè)者、媒體領(lǐng)域的關(guān)鍵意見領(lǐng)袖發(fā)聲解讀，表示中國軟件業(yè)迭代出了新物種，并將萬興科技與全球老牌數(shù)字創(chuàng)意軟件品牌Adobe比較，期待其成為中國版Adobe，評論其“從海外紅回來了”。萬興科技于微博發(fā)起的“數(shù)字創(chuàng)意 大有可為”話題閱讀量，也突破300萬，“數(shù)字創(chuàng)意賦能者”新概念破圈，從行業(yè)內(nèi)擴散至社會大眾領(lǐng)域，引發(fā)大眾熱議。
在聲勢頗猛的“軟件新物種”話題討論中，有三個話題點最受大家關(guān)注：一是“軟件新物種”夠“新”嗎?二是萬興科技在“軟件新物種”中扮演著怎樣的角色?三是“軟件新物種”的未來是否真的“大有可為”?
新時代、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)空間下的“新物種”
根據(jù)萬興科技官方介紹，其提出“數(shù)字創(chuàng)意賦能者”新定位，旨在Video First時代面向全球海量新生代互聯(lián)網(wǎng)用戶提供潮流前沿、簡單便捷的數(shù)字創(chuàng)意軟件產(chǎn)品與服務(wù)，致力于以技術(shù)賦能創(chuàng)意表達，幫助每一個新生代創(chuàng)作者將靈感變?yōu)楝F(xiàn)實。
從介紹來看，不同于單一的視頻剪輯軟件或是傳統(tǒng)辦公效率軟件等，萬興科技所提的“數(shù)字創(chuàng)意賦能者”新軟件業(yè)態(tài)，瞄準的是全民視頻新時代的到來，聚焦于視頻創(chuàng)意這一中國軟件業(yè)界鮮少正式亮相的相關(guān)數(shù)字創(chuàng)意軟件，是新時代背景下就中國軟件業(yè)當前發(fā)展提出來的新機會。
“新物種”之“新”首先體現(xiàn)在聚焦于視頻創(chuàng)意相關(guān)的數(shù)字創(chuàng)意軟件業(yè)務(wù)“新業(yè)態(tài)”與“新閉環(huán)”，業(yè)務(wù)涵蓋視頻與照片制作、格式轉(zhuǎn)換、播放、特效資源商城等視頻創(chuàng)意相關(guān)軟件領(lǐng)域，這些業(yè)務(wù)之間彼此具有較高的獨立性，同時又可咬合對接，有著可擴展、可互相加持的新商業(yè)空間與新商業(yè)模式。
從萬興科技官方介紹來看，目前其數(shù)字創(chuàng)意軟件產(chǎn)品包括視頻剪輯軟件Filmora/FilmoraPro/萬興喵影、視頻編輯移動應(yīng)用軟件FilmoraGo、資源商城Filmstock、音視頻格式轉(zhuǎn)換解決方案萬興優(yōu)轉(zhuǎn)UniConverter、圖片創(chuàng)意軟件Fotophire 、圖示軟件億圖圖示等。
“新物種”之“新”也體現(xiàn)在視頻剪輯這一視頻創(chuàng)意核心軟件業(yè)態(tài)的翻新，是從視頻處理軟件這一“舊物種”迭代而來。盡管視頻剪輯軟件從1985年就誕生，有著相對“悠久”的歷史，但是其真正風靡，舞臺真正搭建成熟卻基于近年短視頻的撬動與爆發(fā)。一方面，用戶對視頻剪輯的需求已然刷新，比如希望專業(yè)繁復的功能變得輕盈、清爽、易入門、易操作，可“隨時隨地可剪”;另一方面，符合現(xiàn)代年輕人需求或酷炫或懷舊的相關(guān)資源包在不斷推陳出新，使視頻處理變得更具創(chuàng)意，使視頻剪輯這個舞臺有了新氣象。更重要的是，參與的人群在翻新，專業(yè)的視頻剪輯師仍是關(guān)鍵用戶群之一，但是ACG、UP主、播主不斷加入，已成為了視頻剪輯用戶群的新主流，為視頻剪輯大舞臺帶來了全新活力。
新時代背景下的新機會、新業(yè)態(tài)閉環(huán)下的新商業(yè)空間與商業(yè)模式、新需求新用戶群新產(chǎn)品造就的核心業(yè)態(tài)的迭代與翻新，使“數(shù)字創(chuàng)意賦能者”成為了中國軟件業(yè)貨真價實的“新物種”。
“新物種”的天時、地利與人和
回過頭來看，“新物種”之“新”與其出現(xiàn)的時代際遇、地理位置優(yōu)勢與推動者密不可分。軟件新物種出現(xiàn)之際，一個有趣的現(xiàn)象是，短視頻平臺的月均活躍設(shè)備已超過微博，不僅是短視頻平臺競爭愈演愈烈，連幾家主流音樂播放平臺，都開始跨界，推出了自己的短視頻功能;而長視頻領(lǐng)域，三家頭部在線視頻平臺公布的一季報顯示，相比內(nèi)容成本高企、用戶付費意愿低等現(xiàn)實難題，巨頭們開疆拓土的決心更為堅定、堅決。這不禁讓人想起中國互聯(lián)網(wǎng)史上大風口的紛爭與蓄力。移動時代的3Q大戰(zhàn)，O2O興起時的千團大戰(zhàn)……紛爭起時，創(chuàng)業(yè)者和資本競相追逐時，意味著風口來了!
短視頻是風口不錯，不過相比新商業(yè)模式造就的短視頻新風口，更大的風口恐怕是時代趨勢。數(shù)據(jù)顯示，視頻類數(shù)據(jù)占去了全球網(wǎng)絡(luò)流量的八成，過去五年年復合增長率23%，而2020年每秒就將會有近100萬分鐘的視頻內(nèi)容流經(jīng)網(wǎng)絡(luò)。全球最大的視頻網(wǎng)站YouTube財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，其全球用戶達20億，用戶活躍度還在保持高速增長，人們花在視頻上的時間還在加速遞增。視頻表達正是當前最大的時代趨勢之一。
換句話說，軟件新物種起于短視頻新風口，更起于全球視頻黃金時代、全民視頻表達的黃金時代，占據(jù)“天時”。“天時”讓“軟件新物種”具備了可以“新”的勢能。
與此同時，軟件新物種起于全球最大的短視頻市場——中國短視頻市場，擁有著絕佳的“地利”優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，中國短視頻市場活躍用戶規(guī)模已突破8億，擁有最為豐富、多元的短視頻及相關(guān)MCN機構(gòu)。龐大用戶群、規(guī)模級產(chǎn)業(yè)下游為“軟件新物種”提供了可以“新”的市場空間與成長土壤。
天時、地利已就位，就待一個“恰當”的玩家去推動與發(fā)現(xiàn)。粗略分類，當前視頻創(chuàng)意相關(guān)軟件的玩家有三類：一類是短視頻平臺，這些平臺推出了自己的視頻剪輯神器，但是基于短視頻天然的移動屬性，相關(guān)視頻剪輯軟件大多只覆蓋移動端，僅是將產(chǎn)品作為“短視頻”的增值服務(wù)，不是“主業(yè)”，在產(chǎn)品上也無意愿延伸至視頻剪輯之外的其他的視頻創(chuàng)意相關(guān)軟件領(lǐng)域。
第二類是視頻剪輯軟件產(chǎn)商，這類軟件廠商目前國內(nèi)大大小小的超出百家，致力于視頻創(chuàng)意新時代視頻剪輯軟件的研發(fā)與服務(wù)，但囿于經(jīng)驗沉淀、企業(yè)實力與業(yè)務(wù)布局，產(chǎn)品上大多未多端打通與覆蓋、業(yè)務(wù)上也未延續(xù)至視頻創(chuàng)意相關(guān)軟件領(lǐng)域。
第三類是老牌綜合型的軟件廠商，這其中尤以Adobe最為突出，這些廠商在視頻剪輯、視頻創(chuàng)意相關(guān)軟件領(lǐng)域均有覆蓋，但通常延續(xù)其“專業(yè)性”、“企業(yè)級市場”定位，產(chǎn)品以PC端為主，在移動端、入門級等軟件上的發(fā)展相對欠缺，離當前視頻剪輯最核心的受眾——新生代年輕群體的需要有一定距離。此外，視頻剪輯相關(guān)創(chuàng)意軟件大多只能算是“副業(yè)”。Adobe近年財報就顯示，其業(yè)務(wù)重心在數(shù)字營銷。
萬興科技屬于第四類：有著Adobe等綜合型軟件廠商在專業(yè)市場、企業(yè)級視頻剪輯市場的深耕，有視頻創(chuàng)意其他軟件領(lǐng)域的布局，同時又有視頻剪輯軟件廠商對新時代視頻剪輯軟件的洞見與發(fā)掘。相關(guān)信息顯示，萬興科技從2003年成立之初，便切入視頻創(chuàng)意相關(guān)軟件領(lǐng)域，迄今有著17年的相關(guān)行業(yè)經(jīng)驗。其視頻剪輯產(chǎn)品萬興喵影不僅在國內(nèi)有較高的國民認知度，在海外積累超過1億用戶，躋身全球知名視頻編輯軟件行列，屬于視頻創(chuàng)意相關(guān)軟件領(lǐng)域的綜合性玩家，并且其近年不斷與京東、英特爾等展開合作，持續(xù)拓展大咖朋友圈，逐步打通數(shù)字創(chuàng)意生態(tài)路徑。
綜合來講，從戰(zhàn)略意圖、行業(yè)洞察、沉淀經(jīng)驗、匹配實力與資源朋友圈等，萬興科技均具備進化成軟件新物種的條件。最終，萬興科技成為了“數(shù)字創(chuàng)意賦能者”概念的提出者，也成為了瞄準數(shù)字創(chuàng)意軟件賽道的新勢力。
政策、市場等綜合加持，“新物種”大有可為
視頻時代的“天時”、全球最大用戶規(guī)模短視頻市場的“地利”、綜合性玩家各生態(tài)圈逐步打通的“人和”，綜合造就了“數(shù)字創(chuàng)意賦能者”這一新物種的推出，其未來是否真的“大有可為”?
根據(jù)國務(wù)院發(fā)布的《十三五國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，到2020年中國將形成包括數(shù)字創(chuàng)意在內(nèi)的5個產(chǎn)值規(guī)模10萬億元級的新支柱產(chǎn)業(yè)。此外，Adobe在2019年Adobe Max峰會上保守預(yù)估未來三年，數(shù)字創(chuàng)意相關(guān)的軟件市場規(guī)模將達到310億美元。從市場來看，短視頻的持續(xù)發(fā)展，5G時代的到來，進口替代的勢不可擋 ，還將為這一全新物種插上翅膀。最新消息，目前已有科技大廠與創(chuàng)意相關(guān)軟件平臺聯(lián)合出擊。萬興科技與榮耀的牽手就是其中的一個典型例子。從政策、市場規(guī)模、成長因素、大咖加持各方面來看，“數(shù)字創(chuàng)意”是否大有可為的答案似乎已不言而喻。
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