助力游戲應(yīng)用開發(fā)者進(jìn)一步走向成功
2020 年 6 月 3 日 北京 今天，全球歸因領(lǐng)導(dǎo)者 AppsFlyer 宣布與 Facebook Audience Network 攜手推出業(yè)內(nèi)首個(gè)廣告系列層級(jí)應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)收入花費(fèi)回報(bào)衡量解決方案(campaign-level IAA ROAS measurement solution)，這一方案特別為游戲開發(fā)者量身打造。
通過(guò)將 Facebook Audience Network 群組用戶產(chǎn)生的收入與獲客渠道綁定，廣告主能夠精確優(yōu)化獲客策略，提升 ROAS (廣告花費(fèi)回報(bào)率)和 LTV(生命周期價(jià)值)的精準(zhǔn)度。游戲開發(fā)者基于更好的工具，持續(xù)獲取高質(zhì)量用戶，打磨更加理想的用戶體驗(yàn)，由此帶來(lái)長(zhǎng)期互動(dòng)與收入增長(zhǎng)。
隨著游戲行業(yè)的高速增長(zhǎng)，更高透明度的應(yīng)用內(nèi)收入是幫助游戲應(yīng)用獲得成功的關(guān)鍵。AppsFlyer 能夠?qū)⒆儸F(xiàn)渠道、獲客渠道及歸因數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，將收入數(shù)據(jù)精準(zhǔn)歸因于獲客渠道，呈現(xiàn)高精度、全方位的用戶回報(bào)路徑。
此前，新客獲取廣告的變現(xiàn)數(shù)據(jù)只有通過(guò)均值進(jìn)行估算，無(wú)法給游戲開發(fā)者帶來(lái)完整的數(shù)據(jù)決策參考。Facebook API 現(xiàn)能夠針對(duì)特定群組用戶產(chǎn)生的廣告收入進(jìn)行精準(zhǔn)記錄，大大提高了衡量精準(zhǔn)度。
“我們新推出的廣告系列層級(jí)衡量解決方案填補(bǔ)了市場(chǎng)的空白，助力營(yíng)銷人員了解廣告花費(fèi)回報(bào)率的真實(shí)性和準(zhǔn)確度”，F(xiàn)acebook Audience Network 產(chǎn)品管理總監(jiān) Mat Harris 說(shuō)：“效果衡量始終先于廣告優(yōu)化。與 AppsFlyer 一起，我們能夠?yàn)橛螒虬l(fā)行與營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)呈現(xiàn)他們?cè)?Facebook Audience Network 運(yùn)營(yíng)廣告的實(shí)際效果。我們這次推出的工具，為游戲開發(fā)者提供精準(zhǔn)且高顆粒度的數(shù)據(jù)洞察，助力業(yè)務(wù)可持續(xù)增長(zhǎng)。”
“我們很高興能與 Facebook Audience Network 達(dá)成合作，為我們共同的客戶提供更多價(jià)值，” AppsFlyer 合作伙伴首席運(yùn)營(yíng)官 Elad Mashiach 說(shuō)：“這次合作為營(yíng)銷人員打下更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，特別是對(duì)游戲行業(yè)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，能夠進(jìn)行更精準(zhǔn)的廣告優(yōu)化。有了這項(xiàng)解決方案，營(yíng)銷人員可以通過(guò)值得信賴的歸因數(shù)據(jù)獲取高質(zhì)量用戶，廣告預(yù)算的每一分錢都能用于驅(qū)動(dòng)更長(zhǎng)期的收入。”
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