面對(duì)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)碎片化的瀏覽場(chǎng)景與爆炸膨脹的信息洪流，廣告主如何通過(guò)耳目一新的曝光，讓品牌觸達(dá)和吸引用戶群體變得簡(jiǎn)單且高效?怎樣在有限的傳播時(shí)間和空間里，顛覆廣告視覺(jué)體驗(yàn)，讓廣告被記住并產(chǎn)生回響?
今日頭條打造頭條炫屏、炫屏圖片與頭條信息流-精品欄三大創(chuàng)新廣告產(chǎn)品，充分調(diào)動(dòng)并最大化利用APP開(kāi)屏和信息流兩大入口資源，以極具視覺(jué)沖擊力的創(chuàng)意素材動(dòng)態(tài)組合形式，延伸了創(chuàng)意表達(dá)的時(shí)間與空間，讓廣告驚艷于“視”的同時(shí)，更能幫助品牌廣告主輕松玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，向用戶群體傳遞更多信息，實(shí)現(xiàn)更好的品牌溝通。
“開(kāi)屏+信息流”雙維聯(lián)動(dòng)，解鎖視頻創(chuàng)意新玩法
注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，強(qiáng)勢(shì)曝光、高效觸達(dá)成為廣告投放的剛需。對(duì)此，今日頭條APP推出創(chuàng)新產(chǎn)品“頭條炫屏”，將開(kāi)屏和信息流兩大信息載體完美組合，通過(guò)內(nèi)容無(wú)縫對(duì)接，深度觸達(dá)，同一時(shí)刻集中式強(qiáng)化品牌印象。
用戶打開(kāi)今日頭條APP即可觸發(fā)炫屏，在沒(méi)有點(diǎn)擊開(kāi)屏跳轉(zhuǎn)或不點(diǎn)擊跳過(guò)的情況下，開(kāi)屏廣告部分視頻播放完畢后，將縮放至首頁(yè)第四位信息流進(jìn)行續(xù)播，保證視頻素材從開(kāi)屏到信息流的完整觀看。
炫屏革新圖片翻動(dòng)樣式，突破廣告創(chuàng)意展示邊界
為豐富頭條炫屏創(chuàng)意樣式，進(jìn)一步簡(jiǎn)化創(chuàng)意制作過(guò)程，頭條炫屏創(chuàng)新推出圖片功能，顛覆性引入吸睛新穎的圖片翻轉(zhuǎn)炫動(dòng)效果，將開(kāi)屏和信息流核心品牌位置聯(lián)動(dòng)起來(lái)，有效延展圖片信息承載空間，實(shí)現(xiàn)二次觸達(dá)強(qiáng)化記憶。
當(dāng)用戶打開(kāi)今日頭條APP看到炫屏圖片廣告，開(kāi)屏圖片展示完成后將轉(zhuǎn)場(chǎng)至信息流并更換圖片進(jìn)行展示，點(diǎn)擊開(kāi)屏可跳轉(zhuǎn)至落地頁(yè)或喚起第三方APP。在開(kāi)屏期間選擇“跳過(guò)”，用戶將直接進(jìn)入信息流頁(yè)面，觀看炫屏信息流圖片展示。
信息流創(chuàng)新“4+1”組合，多點(diǎn)互動(dòng)深化品效合一
為幫助廣告主打造精品概念、搶占流量先機(jī)，今日頭條推出信息流精品欄廣告，借助獨(dú)特的“4+1”組合結(jié)構(gòu)樣式，切割為上下兩個(gè)區(qū)域，上部矩形區(qū)域可以設(shè)置大圖或視頻素材，下部由四個(gè)小圖素材組成，可以在視頻和圖片素材的品牌宣傳基礎(chǔ)上附加更為細(xì)致的產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖，適合奢侈品、3C及快消等品類(lèi)客戶。
好的廣告首先要讓人眼前一亮，抓住第一印象，才能獲得青睞。今日頭條以廣告創(chuàng)新產(chǎn)品構(gòu)成創(chuàng)意曝光矩陣，讓廣告驚艷于外表，收效于內(nèi)涵，無(wú)疑將更好的承接全民消費(fèi)力的爆發(fā)，幫助廣告主品效雙收。
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