伴隨著新零售場(chǎng)景的演變，直播探店成為眾多企業(yè)聯(lián)動(dòng)線上線下的破局之路。6月9日-11日，榮泰健康聯(lián)手家電大兵、朵哥、珍哥、幻顏當(dāng)鋪四位“流量引擎”在北京、上海連續(xù)進(jìn)行了四場(chǎng)直播探店活動(dòng)，與抖音、快手的用戶朋友共同分享體驗(yàn)了榮泰服務(wù)大眾各類需求的專業(yè)健康產(chǎn)品，場(chǎng)場(chǎng)有特色、場(chǎng)場(chǎng)有驚喜的探店直播吸引了14.8萬(wàn)人次觀眾的圍觀，收獲了12.7萬(wàn)點(diǎn)贊。
直播探店作為榮泰健康618狂歡的第二沖擊波，不僅與此前的專業(yè)人士電商平臺(tái)形成合力，煥新了榮泰健康服務(wù)的場(chǎng)景化體驗(yàn)，而且進(jìn)一步擴(kuò)充了無(wú)界新零售的疆域，不可不說(shuō)是618購(gòu)物狂歡節(jié)上的一大看點(diǎn)。
達(dá)人接力探店！有趣有料有優(yōu)惠
“榮泰按摩椅的專業(yè)度是行業(yè)和消費(fèi)者一致認(rèn)同的。這不是空穴來(lái)風(fēng)，榮泰按摩椅在全球已經(jīng)賣出170萬(wàn)+。”科技測(cè)評(píng)達(dá)人家電大兵與榮泰工程師直播中向網(wǎng)友介紹。
6月9日開始，榮泰健康聯(lián)手4位抖音、快手達(dá)人在上海環(huán)球港、上海青浦萬(wàn)達(dá)茂、北京萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)豐科店進(jìn)行接力探店直播，通過(guò)意見領(lǐng)袖們的“云體驗(yàn)”形式為網(wǎng)友測(cè)評(píng)、體驗(yàn)榮泰產(chǎn)品。
在探店過(guò)程中，達(dá)人們和榮泰工作人員從不同的角度為大家展示了榮泰多款爆款單品，包括榮泰獨(dú)有的瑜伽按摩椅、網(wǎng)紅單品霄搖椅、健身必備的筋膜槍、辦公&刷機(jī)好搭檔頸部按摩儀、隨時(shí)隨地放松的按摩墊等按摩產(chǎn)品。
不得不說(shuō)的是，四場(chǎng)直播精彩不斷，各具特色。家電大兵在首場(chǎng)直播探店中就透露最艷羨的是榮泰獨(dú)有的瑜伽按摩椅，瑜伽按摩讓家電大兵贊不絕口，稱瑜伽按摩椅為“全場(chǎng)最喜歡最推薦的一款按摩產(chǎn)品”;朵哥除了贊嘆瑜伽按摩椅的設(shè)計(jì)的絕妙，最喜歡的就是榮泰霄搖椅，這款按摩椅是嬰兒搖籃的仿真設(shè)計(jì)，許多人都在霄搖椅的一分鐘約20次的搖擺中，不知不覺(jué)睡著了。頗受很多睡眠障礙人群的厚愛。
與兩位科技達(dá)人的探店角度不同，珍哥和幻顏當(dāng)鋪的直播氛圍更輕松、活潑。珍哥的快手直播中透露，不少演藝圈的朋友家里都有按摩椅，因?yàn)榘茨σ蔚姆潘山夥Φ目诒貏e好，而珍哥個(gè)人則更推薦大多數(shù)年輕人喜愛的“輕按摩”產(chǎn)品，可以局部按摩，帶著隨時(shí)隨地按摩也方便，如頸部按摩儀、筋膜槍等;在幻顏當(dāng)鋪的抖音直播間，“超級(jí)探店”更像“超級(jí)大樂(lè)透”，多次抽獎(jiǎng)送出榮泰頸部按摩儀和精美的按摩椅模型，同時(shí)，幻顏當(dāng)鋪還在直播間里與榮泰三土哥探討了按摩椅機(jī)芯和導(dǎo)軌的進(jìn)化史，為觀眾在綜藝與專業(yè)之間隨意切換，現(xiàn)場(chǎng)氣氛十分熱烈.......
除了四位達(dá)人的分享體驗(yàn)，讓消費(fèi)者蠢蠢欲動(dòng)的是，榮泰此次摩力加“店”料的直播探店活動(dòng)，無(wú)論線上線下所有產(chǎn)品全部享受618優(yōu)惠，再加上直播間不間斷的優(yōu)惠福利，榮泰的誠(chéng)意讓消費(fèi)者一見傾心，紛紛剁手心儀的按摩產(chǎn)品。
云體驗(yàn)心分享，榮泰全面發(fā)力無(wú)界新零售
“探店直播”作為從線上種草延續(xù)到線下消費(fèi)典型場(chǎng)景的一種方式，通過(guò)達(dá)人們的現(xiàn)場(chǎng)測(cè)評(píng)、體驗(yàn)心得分享，讓消費(fèi)者超前體驗(yàn)，產(chǎn)生動(dòng)機(jī)和需求，推動(dòng)用戶“到店”消費(fèi)。榮泰則在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下，靈活應(yīng)用“體驗(yàn)在線化”“分享場(chǎng)景化”的趨勢(shì)，聯(lián)動(dòng)線上線下，全面發(fā)力無(wú)界新零售。
在618狂歡的初期，榮泰即聯(lián)手按摩大師、運(yùn)動(dòng)康復(fù)專家、中印瑜伽大使等專業(yè)智囊團(tuán)在京東、天貓、小米有品等電商平臺(tái)進(jìn)行了多場(chǎng)直播，亮出了榮泰的“專業(yè)泰度”。緊接著，榮泰與家電大兵、朵哥、珍哥、幻顏當(dāng)鋪這樣的達(dá)人一起“云游”探店，將直播的流量紅利引流到線下門店，全力打通線上種草、線下消費(fèi)的探索和嘗試，全力撬動(dòng)線上線下齊開花的局面。
榮泰通過(guò)達(dá)人直播探店的測(cè)評(píng)與體驗(yàn)分享，讓到店消費(fèi)體驗(yàn)在線化，通過(guò)這種“先體驗(yàn)后消費(fèi)”的模式，為網(wǎng)友“種草”專業(yè)的按摩產(chǎn)品，帶動(dòng)線上線下消費(fèi)的聯(lián)動(dòng)，以及線下消費(fèi)的回暖。
6月11日，正在上海青浦萬(wàn)達(dá)茂逛吃的于女士一家親眼目睹了榮泰店面的直播過(guò)程后，本著“買家秀”的精神親自體驗(yàn)了每一款產(chǎn)品后，非常興奮地說(shuō)：“確實(shí)是跟直播里說(shuō)的一樣，按摩的很專業(yè)，讓人舒服放松，而且每一款產(chǎn)品都有不同使用場(chǎng)景，想要all in!”
的確，伴隨著消費(fèi)升級(jí)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者的需求越來(lái)越精細(xì)化、個(gè)性化，為應(yīng)對(duì)這樣的消費(fèi)變化，榮泰率先探索線上線下融合零售模式，以滿足消費(fèi)者線上線下、隨時(shí)隨地的消費(fèi)需求，同時(shí)擴(kuò)展了無(wú)界新零售的疆域。
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