4月升級蘇寧Laox日本購專屬頻道，5月依托蘇寧國際旗下高端零售品牌蘇皮士聯(lián)合打造線上直播，6月攜旗下三大品類、76個品牌入駐家樂福，同月新概念旗艦店落子日本大阪道頓崛……
疫情的爆發(fā)并未影響Laox樂購仕的場景化轉(zhuǎn)型——加入蘇寧生態(tài)圈的第11年，Laox樂購仕依托蘇寧全場景、全渠道、全客群優(yōu)勢，線下逆勢開業(yè)全新旗艦店，供應(yīng)鏈牽手家樂福，線上入駐蘇寧易購，賦能海內(nèi)外品牌雙向輸出，不斷拓展服務(wù)邊界，實(shí)現(xiàn)對中國、日本乃至世界消費(fèi)者的全觸達(dá)。
線上渠道升級 直播帶貨帶你“云出國”
已有90年歷史的Laox樂購仕如今已是日本最大規(guī)模的綜合免稅零售企業(yè)，隨著國際化走勢不斷擴(kuò)大，也開啟了自己的第三次轉(zhuǎn)型，脫離固有的以家用電器為主、“面向中國人的免稅店”的形象。近年來Laox樂購仕一直致力于推進(jìn)商業(yè)形態(tài)的轉(zhuǎn)變，成為日本入境游業(yè)務(wù)的開拓者與先行者。
去年雙十一期間，蘇寧宣布完成全場景零售布局，Laox樂購仕作為蘇寧重要的國際業(yè)務(wù)抓手，成為智慧零售垂直O(jiān)MO業(yè)態(tài)服務(wù)之一。為了發(fā)揮智慧零售“海外觸手”的優(yōu)勢，一方面，Laox樂購仕旨在通過線下“店面商業(yè)形態(tài)變革”和“全力推進(jìn)出口事業(yè)”戰(zhàn)略的實(shí)施，打造“多渠道、多元化”的綜合商社的形象。另一方面，加速與蘇寧易購線上平臺的融合，不斷探索日式品牌更多、更新的互聯(lián)網(wǎng)零售場景。
在線上渠道，蘇寧易購Laox旗艦店于今年4月升級成為蘇寧Laox日本購的專屬頻道，頁面陳列煥然一新，并結(jié)合疫情期間大家不能出門、出國，“直播帶貨”倍受歡迎的需求背景，開設(shè)蘇寧直播專區(qū)，滿足消費(fèi)者多維的購物需求，升級服務(wù)體驗。
5月20日，Laox樂購仕更是依托蘇寧國際旗下高端零售品牌蘇皮士，與日本知名潮流名店niko and...聯(lián)合打造線上“云逛niko and...“直播活動，通過互聯(lián)網(wǎng)場景營銷的模式將日式春日市集帶給消費(fèi)者，用別具一格的和風(fēng)直播購物體驗讓用戶更直觀地“被種草”。
安耐曬噴霧、SK-II神仙水、江天水素水杯、松下被褥烘干機(jī)……各式日式大牌爆品可一站式購齊，讓消費(fèi)者可以足不出戶、買便全球，助推消費(fèi)升級。據(jù)蘇寧國際618戰(zhàn)報顯示，今年618期間，海外店鋪12小時內(nèi)銷量同比增長313%，617晚會期間訂單量同比暴增20倍，618當(dāng)天全天銷售數(shù)據(jù)同比去年增長227%。
線下供應(yīng)鏈融合，賦能海內(nèi)外品牌雙向輸出
打造場景零售，實(shí)現(xiàn)零售場景的無限拓展便是關(guān)鍵一環(huán)。除了線上，Laox樂購仕更是充分發(fā)發(fā)揮蘇寧獨(dú)有的全場景、全渠道、多業(yè)態(tài)融合布局優(yōu)勢，于6月16日宣布攜旗下三大品類76個品牌入駐上海家樂福，包括百年禮品公司Shaddy、食品巨頭ACCESS，商品涵蓋日本百貨、餐飲、食品等。據(jù)悉，這些日本本土化、生活化、高品質(zhì)的產(chǎn)品也將會陸續(xù)上線“家樂福到家”服務(wù)，進(jìn)一步滿足不同場景的消費(fèi)需求。
6月18日，Laox新概念旗艦店落地日本大阪核心商圈道頓崛，一改往日家電零售免稅店的面貌，以“食”為主題，精選了中日韓三國“網(wǎng)紅爆品”的餐飲、美容、雜貨品牌，更有中國茶飲品牌“奈雪の茶”日本首店入駐于此，通過智慧零售賦能更多中國品牌走向海外，為世界各地的消費(fèi)者提供“全球化生活方式”?！澳窝﹂T店選址標(biāo)準(zhǔn)一直比較高，我們了解到Laox新概念旗艦店希望打造世界好物的集合地，而這也和奈雪的理念不謀而合?！?奈雪の茶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
作為蘇寧全場景布局優(yōu)勢嫁接全球品牌進(jìn)程的重要引擎，Laox樂購仕依托蘇寧全場景零售布局，為海外商品進(jìn)入中國、中國商品輸出海外，以及為跨國品牌實(shí)現(xiàn)本土化的運(yùn)作牽線搭橋，通過智慧零售賦能助推蘇寧國際供應(yīng)鏈布局的進(jìn)一步融合。
當(dāng)場景突破了界限，呈現(xiàn)出能互動、融合的突破空間，基于地域、時間、國界等傳統(tǒng)意義的零售壁壘被打破，未來消費(fèi)體驗?zāi)Ｊ揭嗟玫街匦露x，形成一個全球化的場景零售產(chǎn)業(yè)服務(wù)圈。相信在蘇寧智慧零售模式的持續(xù) 賦能下，Laox樂購仕的場景零售升級將進(jìn)一步加速。
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