毫無疑問，2020年上半年的網(wǎng)絡(luò)熱詞中，“破圈”占據(jù)著核心地位。相比于《后浪》引發(fā)的巨大爭議，360手機(jī)衛(wèi)士6月底發(fā)起的一項(xiàng)關(guān)于女性安全的破圈公益活動，則收獲了一致好評。
無畏綻放的女子力
這一主題為“無畏綻放”的女性安全公益行動，通過邀請各領(lǐng)域代表組成“女性安全守護(hù)者聯(lián)盟”，旨在號召社會關(guān)注女性安全，倡導(dǎo)女性增強(qiáng)自我保護(hù)意識，助力女性自信生活。
截至目前，這次公益行動在微博和抖音發(fā)起的話題接力已經(jīng)分別實(shí)現(xiàn)了4126萬和3492萬次的閱讀播放量;同時，聯(lián)合女星張?zhí)鞇酃餐l(fā)聲，話題#張?zhí)鞇蹫榕园踩l(fā)聲#更是一度沖上微博熱搜話題榜單。
抖音平臺上成功掀起了一陣為女性安全發(fā)聲的旋風(fēng)，也引起了各行各業(yè)的女性朋友接力，演員孫藝寧、主持人戴嬌倩、設(shè)計(jì)師阿爽等都積極參與到#dou出女子力 的活動中舞蹈、運(yùn)動、變裝……無數(shù)女性朋友通過自己的方式去詮釋了屬于女性的“力與美”，真正展現(xiàn)出“多面精彩”。
微博#無畏綻放#曬態(tài)度手勢的照片接力活動頁吸引了眾多達(dá)人參加，如太平洋時尚網(wǎng)總編輯、時尚旅游博主、樊登小讀者講書人、小紅書美妝博主、棒球冠軍、國風(fēng)達(dá)人，他們也在積極用自己的力量來為女性安全公益發(fā)聲。
女性安全的“破圈”
近年來屢有發(fā)生的女性安全問題，讓越來越多人開始意識到社會長久以來對女性安全關(guān)注度的缺乏。以出行為例，2017年的一份《中國女性安全出行報(bào)告》顯示，報(bào)告統(tǒng)計(jì)的女性出行暴力事件中，媒體提及相關(guān)責(zé)任方責(zé)任的比率僅為15%，僅有7起有后續(xù)報(bào)道，且僅有6起報(bào)道供了積極的建議。對女性安全的守護(hù)，需要更具力度的推動和更大圈層的關(guān)注。
作為國內(nèi)最大安全公司的360，這次成功的讓女性安全這一當(dāng)前愈發(fā)尖銳的社會話題，突破了原有公益行動的圈層限制，極大程度的引發(fā)了全社會的關(guān)注和討論，是一次難得的女性安全“破圈”行動。
至于“破圈”成功的原因，除了有知名女星張?zhí)鞇酆鸵槐姼餍袠I(yè)女性領(lǐng)袖的參與號召外，360本身的“安全基因”，或許才是這次公益行動得以“破圈”的核心推動力。
長久以來，在相當(dāng)一部分人的認(rèn)知里，360公司似乎就是一家提供免費(fèi)殺毒軟件的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。然而，安全并不是某個靜止且單一的概念，360的安全第一品牌，也是在不斷的迭代更新和多維創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)的。
比如，對于女性安全的守護(hù)，360手機(jī)衛(wèi)士就行動已久，產(chǎn)品中“女性守護(hù)中心”的設(shè)置，便是其基于用戶現(xiàn)實(shí)需求的產(chǎn)品創(chuàng)新。據(jù)悉，360手機(jī)衛(wèi)士“女性守護(hù)中心”基于“虛擬報(bào)警器”、“手機(jī)防移動保護(hù)”、“偽裝來電”、“攝像頭檢測”四大功能,可有效實(shí)現(xiàn)針對女性安全的安全事件預(yù)警、隱私保護(hù)、安全脫身、防偷窺偷拍等安全場景,全方位守護(hù)女性個人安全。
可以說，這次關(guān)于女性安全的成功破圈，是360手機(jī)衛(wèi)士長期關(guān)注這一社會議題后的厚積薄發(fā)。
用大安全守護(hù)小確幸
值得注意的是，360手機(jī)衛(wèi)士本次的營銷傳播更強(qiáng)調(diào)情感式的溝通，整個品牌形象更加柔軟。在女性安全守護(hù)上所表現(xiàn)出的人文關(guān)懷，則更大意義上契合了360關(guān)于“守護(hù)大安全時代”的整體理念。
“大安全”是360對于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)安全趨勢的定義，在安全威脅日益復(fù)雜化的情況下，僅憑一方之力難以全方位的解決日趨嚴(yán)峻的網(wǎng)絡(luò)安全問題。尤其是在各個細(xì)分的安全領(lǐng)域，更需要多方聯(lián)動合作，共同努力來守護(hù)。
作為“大安全”理念的踐行者，360手機(jī)衛(wèi)士在跨行業(yè)協(xié)同領(lǐng)域取得了豐碩成果。目前，360手機(jī)衛(wèi)士已經(jīng)建立起了標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)行業(yè)共享機(jī)制，可以行業(yè)共享360在碼號識別、標(biāo)記等領(lǐng)域的成果。
隨著人工智能和大數(shù)據(jù)時代的到來，虛擬和現(xiàn)實(shí)安全之間的邊界已經(jīng)越來越模糊。因此，讓“安全”破圈，就有了更大的現(xiàn)實(shí)意義。正如女性安全的守護(hù)需要全社會的破圈攜手一樣，我們每一個人的小確幸，也都需要一份大安全的守護(hù)。
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