得物App日前聯(lián)合新浪時尚共同發(fā)布《2020當代年輕人消費數(shù)據(jù)報告——潮流消費篇》。此報告基于得物App數(shù)據(jù)、新浪《當代年輕人潮流消費調(diào)查問卷》以及微博數(shù)據(jù)，探索中國潮流市場現(xiàn)狀及趨勢，解析當代年輕人潮流消費特點，洞察中國潮流市場的未來。
年輕世代成潮流消費主力，服飾和球鞋關(guān)注度最高
近年來，隨著年輕消費群體消費能力日益增強，他們接觸潮流文化的渠道越來越廣泛，對自我關(guān)注度明顯上升，并且時尚意識與日俱增，潮流消費已經(jīng)成為時尚消費中不可小覷的一部分。潮流品牌服飾因設(shè)計感強、文化內(nèi)涵豐富、自帶社交動能，熱度持續(xù)攀升。
報告數(shù)據(jù)顯示，當今年輕人關(guān)注度最高的兩個潮流品類是服飾和球鞋，合計占比超過40%。隨著潮流觀念深入生活的方方面面，潮流單品也向個性化、多元化發(fā)展。分析數(shù)據(jù)得出，年輕人對于箱包、美妝、珠寶首飾這三個潮流品類的關(guān)注度非常接近，分別為15.91%、11.85%和11.35%。值得注意的是，關(guān)注泛潮流類產(chǎn)品如3C和手辦潮玩的人群占比接近18%，潮流的內(nèi)涵和范疇不斷得到豐富和擴展。
具備社區(qū)、電商雙重屬性，得物App打造潮流消費閉環(huán)
報告顯示，如今社交媒體和潮流App已成為年輕人獲取潮流信息的主要渠道。通過抓住“社交化”觸點，占領(lǐng)年輕人潮流消費的心智。相對于傳統(tǒng)電商，潮流電商平臺得物App致力于通過社區(qū)+電商雙業(yè)務(wù)模式，幫助年輕用戶了解、獲取、交流讓他們有幸福感、愉悅感的各種事物，打造一個完整的潮流生態(tài)圈，從而形成Z世代潮流消費閉環(huán)。
眾所周知，當代年輕人的消費習(xí)慣已從剛需走向滿足更多元化的情感需求，更多的是基于“社交屬性”之上的消費購買需求。如何在下單前了解各類新、潮、酷的潮流單品，如何一鍵下單獲得在線下門店難以購買的限量、聯(lián)名、爆款潮品，如何在同好潮流圈里分享交流日常穿搭和開箱體驗，這都是現(xiàn)下年輕用戶所關(guān)注的。相比于過去從傳統(tǒng)媒體，例如電視廣告、雜志、品牌官網(wǎng)等獲取潮流資訊，年輕世代更傾向于在得物App上完成以上全部步驟。
除此之外，得物App社區(qū)還有個新風(fēng)向，就是成為明星藝人另一個“朋友圈”。自4月以來，陳偉霆、王思聰、劉雨昕、乃萬等一眾潮流風(fēng)向標頻頻在得物社區(qū)發(fā)聲，曬日常、曬裝備，得到了粉絲和潮流玩家的高度關(guān)注。與傳統(tǒng)社交媒體的不同之處在于，明星更傾向于在得物發(fā)布具備潮流屬性的單品或穿搭，“曬狠貨”成為明星發(fā)布動態(tài)日常，從而引起潮流圈層共鳴。
年輕世代樂于分享，潮流單品具備自主分享動能
與其說年輕世代樂于分享潮流經(jīng)驗，不如說這些備受追捧的潮流單品所具備的自主分享動能遠遠高于其他日常百貨和快消類商品。同樣是一雙球鞋，Nike經(jīng)典款的Air Force 1和Nike x Off-white 聯(lián)名款 The Ten球鞋，后者在得物社區(qū)或朋友圈被分享以及分享后所引起的交流勢能明顯更強。而早前，得物與知名打火機品牌Zippo聯(lián)合發(fā)售的限量聯(lián)名款打火機“極光之寶”，因其獨特的設(shè)計和絕佳的質(zhì)感，現(xiàn)貨開售僅十分鐘即告售罄。此外，用戶們收到打火機后，在得物社區(qū)曬單比例遠遠高于常規(guī)發(fā)售的商品，此款聯(lián)名商品短時間內(nèi)引起潮流圈內(nèi)關(guān)注熱議。顯然，熱愛彰顯個性的年輕人們更樂于在同好圈子里分享這類自帶分享勢能的商品。
隨著當下年輕消費群體對潮流生活的新見解新態(tài)度，潮流生活方式在他們眼中已不再只是一味跟隨大趨勢，而是演變成為一種積極、多樣、健康的文化方式和生活態(tài)度。得物社區(qū)也正不斷通過全方位賦能內(nèi)容，培養(yǎng)潮流達人、明星、KOL成長，打造潮流熱門話題，從而激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者的“創(chuàng)作動能”，實現(xiàn)社區(qū)+交易兩步走，全面構(gòu)建潮流原創(chuàng)內(nèi)容與年輕世代潮流消費的生態(tài)閉環(huán)。
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