年輕人獲得潮流信息的通道主要來源于社交媒體和潮流APP，對于箱包、美妝、珠寶首飾這三個潮流品類的關(guān)注度非常接近……新一代潮流網(wǎng)購社區(qū)得物App聯(lián)合新浪時尚日前共同發(fā)布的《2020當(dāng)代年輕人消費數(shù)據(jù)報告——潮流消費篇》，報告顯示，潮流消費市場發(fā)展向好，年輕世代已經(jīng)成潮流消費主力。
近年來，隨著年輕消費群體消費能力日益增強，他們接觸潮流文化的渠道越來越廣泛，對自我關(guān)注度明顯上升，并且時尚意識與日俱增，潮流消費已經(jīng)成為時尚消費中不可小覷的一部分。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)今年輕人關(guān)注度最高的兩個潮流品類是服飾和球鞋，合計占比超過40%。隨著潮流觀念深入生活的方方面面，潮流單品也向個性化、多元化發(fā)展。分析數(shù)據(jù)得出，年輕人對于箱包、美妝、珠寶首飾這三個潮流品類的關(guān)注度非常接近，分別為15.91%、11.85%和11.35%。值得注意的是，關(guān)注泛潮流類產(chǎn)品如3C和手辦潮玩的人群占比接近18%，潮流的內(nèi)涵和范疇不斷得到豐富和擴展。
報告顯示，如今社交媒體和潮流App已成為年輕人獲取潮流信息的主要渠道。通過抓住“社交化”觸點，占領(lǐng)年輕人潮流消費的心智。比如相對于傳統(tǒng)電商，潮流電商平臺得物App致力于通過社區(qū)+電商雙業(yè)務(wù)模式，幫助年輕用戶了解、獲取、交流讓他們有幸福感、愉悅感的各種事物，打造一個完整的潮流生態(tài)圈，從而形成Z世代潮流消費閉環(huán)。
當(dāng)代年輕人的消費習(xí)慣已從剛需走向滿足更多元化的情感需求，更多的是基于“社交屬性”之上的消費購買需求。如何在下單前了解各類新、潮、酷的潮流單品，如何一鍵下單獲得在線下門店難以購買的限量、聯(lián)名、爆款潮品，如何在同好潮流圈里分享交流日常穿搭和開箱體驗，這都是現(xiàn)下年輕用戶所關(guān)注的。除此之外，得物社區(qū)還有個新風(fēng)向，就是成為明星藝人另一個“朋友圈”。自4月以來，陳偉霆、王思聰、劉雨昕、乃萬等一眾潮流風(fēng)向標(biāo)頻頻在得物社區(qū)發(fā)聲，曬日常、曬裝備，得到了粉絲和潮流玩家的高度關(guān)注。與傳統(tǒng)社交媒體不同之處在于，明星更傾向于在得物發(fā)布具備潮流屬性的單品或穿搭，“曬狠貨”成為明星發(fā)布動態(tài)日常，從而引起潮流圈層共鳴。
與其說年輕世代樂于分享潮流經(jīng)驗，不如說這些備受追捧的潮流單品所具備的自主分享動能遠遠高于其他日常百貨和快消類商品。同樣是一雙球鞋，Nike經(jīng)典款的Air Force 1和Nike x Off-white 聯(lián)名款 The Ten球鞋，后者在得物社區(qū)或朋友圈被分享以及分享后所引起的交流勢能明顯更強。顯然，熱愛彰顯個性的年輕人們更樂于在同好圈子里分享。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著當(dāng)下年輕消費群體對潮流生活的新見解新態(tài)度，潮流生活方式在他們眼中已不再只是一味跟隨大趨勢，而是演變成為一種積極、多樣、健康的文化方式和生活態(tài)度。
(揚子晚報徐曉風(fēng) 編輯：孔小芳)
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