7月12日，“國民零食第一股”三只松鼠為慶祝在深交所創(chuàng)業(yè)板上市一周年，特發(fā)動線上、線下全域資源，啟動盛大的狂歡大促活動。
據(jù)悉，三只松鼠除了在天貓、京東等渠道促銷外，線下門店也舉辦了相應(yīng)活動。為切實把福利帶給消費者，促銷活動還拿到“CEO全網(wǎng)特批價”，不僅各品類爆款產(chǎn)品悉數(shù)登場，其嬰童食品專業(yè)品牌“小鹿藍(lán)藍(lán)”也首次線上直播亮相，讓促銷福利覆蓋不同人群。另外，除了線上抖音全程直播、各種趣味短視頻引流外，線下門店還將通過掃碼等方式擴散活動信息，以“數(shù)字化全域營銷”方式盤活品牌資源，成功打造年中零食促銷盛宴。
玩法靈活，福利眾多，成就年中零食促銷盛宴
此次“CEO全網(wǎng)特批價”促銷權(quán)益幾乎覆蓋三只松鼠旗下所有產(chǎn)品，每日堅果、芒果干、巨型零食、巖燒乳酪等消費者耳熟能詳?shù)谋町a(chǎn)品悉數(shù)登場，而且堅果水果燕麥片、無骨雞爪、奶奶甜等主推新品也在促銷名單中。無論辦公室白領(lǐng)、家庭女性、學(xué)生還是減肥人士，都能在活動中找到屬于自己的最愛。
為了擴大活動影響力，三只松鼠還啟動抖音直播。直播中除了真人主播現(xiàn)場帶貨外，三只松鼠虛擬IP形象“松鼠小賤”也首次出現(xiàn)在直播間中，以二次元的詼諧幽默搞怪形式與真人主播進行配合，增加直播看點和趣味性，不同人群都能在直播中發(fā)現(xiàn)亮點，甚至小孩都被“松鼠小賤”的萌態(tài)和耍寶方式所吸引，就像看卡通片一樣有趣。而且，抽獎等多種互動形式，也讓網(wǎng)友得到更多實惠。
活動中，旗下首次直播亮相的品牌“小鹿藍(lán)藍(lán)”尤其值得關(guān)注。該品牌是涵蓋奶酪、海苔、餅干等多個品類的專業(yè)“嬰童食品”品牌。它的亮相不僅標(biāo)志著零食巨頭三只松鼠進軍嬰童食品行業(yè)，也意味著其多品牌布局又向前邁出一步，為全域化生態(tài)奠定了更堅實的基礎(chǔ)。
不止互聯(lián)網(wǎng)基因，三只松鼠推動“數(shù)字化全域營銷”
成立于2012年的三只松鼠，是當(dāng)時不折不扣的“網(wǎng)銷零食”第一品牌，蘊含著濃厚的互聯(lián)網(wǎng)基因，在市場需求的快速把握、營銷玩法的多樣性和消費者互動靈活性等方面，都體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)時代獨有的潮流特征。正因如此，三只松鼠才能一步一個腳印地走到今天，成為年銷售破百億的“國民零食品牌”。
在品牌不斷壯大的過程中，三只松鼠一直在洞察行業(yè)潮流，堅持突破“網(wǎng)紅品牌”的屬性，借助“數(shù)字化全域營銷”方式推動線上線下的協(xié)同發(fā)展。在完善線上布局的同時，它也在擴大線下影響力，持續(xù)壯大線下門店和生產(chǎn)體系，并且推出小鹿藍(lán)藍(lán)等新品牌，延展品牌寬度，還利用數(shù)字化營銷手段打通線上線下資源。這種超前的“數(shù)字化全域營銷”擴張思路，讓三只松鼠成功“破圈”，不僅穩(wěn)坐“網(wǎng)銷零食第一品牌”的寶座，也成為家喻戶曉的全渠道“國民零食品牌”。
7.12上市周年慶不僅是一次讓利消費者的促銷活動，更是三只松鼠在在品牌成立8周年、上市一周年之際，堅定“數(shù)字化全域營銷”的一個信號，這將讓“國民零食品牌”在未來繼續(xù)發(fā)展壯大。
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