7月16日，Google聯(lián)合WPP和Kantar推出了“2020年BrandZ中國全球化品牌50強”，海信連續(xù)4年位列榜單TOP10。該調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在全球化方面頭部品牌力成長最快且波動最小，榜單前10強品牌長期致力于打造全球化品牌，其品牌力與去年相比上升了11%，遙遙領(lǐng)先榜單上的其他品牌。這些足以證明，強大的品牌力是支撐企業(yè)在不確定的市場環(huán)境中巋然不動的基石。
自2017年以來，全球最大的傳播服務(wù)集團WPP和凱度華通明略聯(lián)合Google，每年都對中國品牌的海外實力進行評估，以甄選在海外市場經(jīng)營最為成功的中國品牌。 Brandz中國出海品牌50強榜單依據(jù)全球七個發(fā)達市場、超過幾十萬位消費者的評估得分進行排名，真實地反映海外重點市場消費者對中國品牌的態(tài)度、興趣和需求，同時也彰顯品牌的創(chuàng)新力和全球影響力。
此次調(diào)研發(fā)現(xiàn)，除表現(xiàn)出“強者愈強”的特征外，2020中國全球化品牌前10強品牌始終如一地從交互設(shè)計、客戶互動、傾聽客戶反饋及簡化產(chǎn)品或服務(wù)購買流程等方面，優(yōu)化客戶體驗，與消費者建立情感聯(lián)系。它們在“有意義”的品牌指標(biāo)中得分領(lǐng)先，收獲了較高的客戶忠誠度，同時造就出色的品牌力。
在 “大頭在海外”的戰(zhàn)略布局下，海信在全球已經(jīng)形成了擁有14個工業(yè)園區(qū)、18個研發(fā)中心、覆蓋160多個國家的全球業(yè)務(wù)版圖。2019年，海信實現(xiàn)海外收入461億元，同比增長21.1%，海信電視在中國、南非、澳洲、日本市場占有率第一。
疫情發(fā)生以來，海信國際營銷公司積極拓展線上渠道、改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，逆勢創(chuàng)造同比增長佳績。尤其是在今年6月份，海信國際營銷實現(xiàn)規(guī)模大幅增長，并在美國、墨西哥、加拿大市場占有率達歷史新高。
與往年相比，2020年的榜單名稱由此前的“中國出海50強”變更為“中國全球化品牌50強”。主辦方表示，過去幾十年里一直說中國品牌“出海”，意指“中國品牌”走出國門，走向世界。但隨著全球化的發(fā)展，中國企業(yè)的品牌建設(shè)已經(jīng)完全融入到全球市場的大背景之中。這與過去的中國品牌先建起來，再走出去有著截然的不同。這一改動背后，是中國企業(yè)更加自信的走向世界。
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