黃金管家研究院
2020年上半年，受全球?qū)嶋H利率下降、逆全球化格局進(jìn)一步發(fā)展以及新冠疫情等因素的疊加影響，國(guó)內(nèi)外黃金價(jià)格表現(xiàn)亮麗，雙雙創(chuàng)下多年來(lái)的新高，黃金投資和黃金資產(chǎn)配置成為2020年上半年的最受關(guān)注的領(lǐng)域之一。黃金回購(gòu)作為中國(guó)黃金市場(chǎng)供給的重要來(lái)源和實(shí)物黃金投資的重要退出通道，在今年上半年也出現(xiàn)整體較熱的現(xiàn)象，特別地，疫情期間的社交隔離導(dǎo)致的物理限制使得線上黃金回購(gòu)的需求增長(zhǎng)尤為顯著，令線上回購(gòu)模式價(jià)值彰顯且初具規(guī)模。
2020上半年的線上黃金回購(gòu)市場(chǎng)
2020年上半年，黃金回購(gòu)的整體需求激增，這一方面得益于黃金價(jià)格的大幅上漲，例如多年來(lái)一直被調(diào)侃的2013年搶金的“中國(guó)大媽”終于“解套”(事實(shí)證明2013年至今中國(guó)大媽持有的黃金資產(chǎn)累計(jì)增值超過(guò)16%)，另一方面，更重要的是新冠疫情加重了全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的壓力，很多人的收入會(huì)下降甚至無(wú)收入，這種影響會(huì)在中至長(zhǎng)期內(nèi)提升人們變現(xiàn)資產(chǎn)的欲望。就黃金回購(gòu)渠道的選擇而言，相比于傳統(tǒng)的線下門店等渠道，線上的“無(wú)接觸”模式，在社交隔離期間優(yōu)勢(shì)凸顯，成為多數(shù)老百姓首選的黃金變現(xiàn)通道。
年輕用戶仍為主力，女性用戶數(shù)首次超過(guò)男性用戶數(shù)
從黃金管家研究院兩年多的跟蹤數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年上半年，即新冠疫情期間，年輕用戶仍是線上黃金回購(gòu)用戶的主力軍，但從線上渠道進(jìn)行黃金回購(gòu)的女性用戶數(shù)首次超過(guò)男性用戶數(shù)，這很好地從側(cè)面佐證了收入效應(yīng)對(duì)黃金回購(gòu)用戶的影響。
2020年H1線上黃金回購(gòu)用戶的年齡和性別分布
數(shù)據(jù)來(lái)源：存金通數(shù)據(jù)組，黃金管家研究院
根據(jù)《中國(guó)女性職場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告》的數(shù)據(jù)，中國(guó)職場(chǎng)女性的整體平均收入比男性低22%。有理由相信，在疫情期間，女性用戶面臨的收入壓力平均下來(lái)要比男性用戶大，因此變現(xiàn)資產(chǎn)的需求出現(xiàn)更大幅度的增長(zhǎng)，超過(guò)男性。
廣東用戶數(shù)仍居第一，北京上海用戶占比上升
2020 上半年，線上黃金回購(gòu)用戶的地域分布仍然遍及全國(guó)，用戶的活躍度與各區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān)，用戶數(shù)量排名較為靠前的依然是經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度較高的省份。廣東仍然是線上黃金回購(gòu)用戶最為活躍的省，其整體用戶規(guī)模遠(yuǎn)超其他省份，這與廣東是國(guó)內(nèi)最大的黃金加工和流轉(zhuǎn)集散地有很大關(guān)系。
與半年前不同的是，北京和上海兩地的用戶數(shù)占比顯著上升，自黃金管家研究院有數(shù)據(jù)跟蹤以來(lái)首次進(jìn)入全國(guó)前五大用戶數(shù)地區(qū)之列。這可能說(shuō)明一些具有相對(duì)豐富的線下回購(gòu)渠道的城市的用戶，在疫情期間轉(zhuǎn)為了線上用戶。
線上黃金回購(gòu)用戶的地域分布
數(shù)據(jù)來(lái)源：存金通數(shù)據(jù)組，黃金管家研究院
上海是全國(guó)唯一一個(gè)金條回購(gòu)量超過(guò)飾品回購(gòu)量的地區(qū)
黃金回購(gòu)的品類可分為金條和飾品(包括首飾和擺件)。2020年上半年，上海的飾品和金條占比在全國(guó)獨(dú)樹一幟，成為全國(guó)唯一一個(gè)金條回購(gòu)量大于飾品回購(gòu)量的地區(qū)，這說(shuō)明上海地區(qū)對(duì)于實(shí)物黃金的使用可能更多偏于投資或交易而非首飾消費(fèi)。
回購(gòu)黃金品類的地域分布
數(shù)據(jù)來(lái)源：存金通數(shù)據(jù)組，黃金管家研究院
除此之外，相較于其他省份的回購(gòu)訂單數(shù)量和回購(gòu)總克重的穩(wěn)定線性關(guān)系，上海在訂單數(shù)量小幅增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，回購(gòu)黃金克重的占比大幅增長(zhǎng)，可見上海地區(qū)用戶更偏向大克重黃金的回購(gòu)，這可能與上海地區(qū)人均財(cái)富水平較高有很大關(guān)系。
回購(gòu)金條的數(shù)據(jù)樣本中正公差的金條占比上升
與我們發(fā)布的前兩份回購(gòu)報(bào)告結(jié)論類似，用戶進(jìn)行回購(gòu)的金條中，標(biāo)注了重量的，絕大部分的實(shí)際重量等于或大于包裝上標(biāo)注的重量(零公差或正公差)。不過(guò)截至2020年6月30日的金條訂單樣本中，約45%的金條的克重公差集中在0～0.04克之間，約40%的實(shí)際克重等于標(biāo)注克重(0公差)，正公差金條的整體占比大約為90%,較2019年中顯著上升。按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，在我國(guó)生產(chǎn)銷售的金條允許有0.025%的正負(fù)公差，即商家出售的金條重量可以有相當(dāng)于標(biāo)重0.025%的出入，但大多數(shù)品牌的正公差印證了黃金零售行業(yè)的商家確實(shí)保證了向消費(fèi)者承諾的金條重量“只多不少”。
回購(gòu)金條的公差分布
疫情后的線上黃金回購(gòu)市場(chǎng)趨勢(shì)
疫情常態(tài)化將加速用戶線上回購(gòu)習(xí)慣培養(yǎng)
2020年上半年，因?yàn)樾鹿谝咔榈挠绊?，一部分傳統(tǒng)的線下黃金回購(gòu)用戶被分流到線上，這在短期內(nèi)加速了用戶，特別是年輕用戶的行為習(xí)慣培養(yǎng)。
今年下半年，在新冠疫情不出現(xiàn)大面積反彈的基準(zhǔn)假設(shè)下，隨著物理隔離限制的逐步解除，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的復(fù)蘇也會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)漸進(jìn)的態(tài)勢(shì)。從不同行業(yè)的情況來(lái)看，流程上需要人與人密集接觸的行業(yè)受疫情的負(fù)面影響最大甚至全部停擺(比如航空、餐飲服務(wù))，那些流程上不需要人與人密切接觸的行業(yè)在疫情中可能不會(huì)受損，甚至受益(如電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)辦公)，線上黃金回購(gòu)恰好屬于后者。此外，在疫情沒有徹底消失之前，即使社交隔離放松，擔(dān)憂情緒可能仍然存在。一個(gè)觀察到的現(xiàn)象是，經(jīng)濟(jì)重啟后“無(wú)接觸”活動(dòng)比“有接觸”活動(dòng)恢復(fù)更快，本地活動(dòng)比跨地區(qū)活動(dòng)恢復(fù)更快。比如中國(guó)的數(shù)據(jù)顯示，截至5月底，代表“無(wú)接觸”活動(dòng)的城市擁堵指數(shù)基本恢復(fù)到疫情前水平，代表“有接觸”活動(dòng)的城市地鐵客運(yùn)量?jī)H恢復(fù)到疫情前的50%。因此，盡管疫情的最壞階段已經(jīng)過(guò)去，但黃金回購(gòu)用戶通過(guò)線上渠道回購(gòu)的行為習(xí)慣會(huì)被加速培養(yǎng)。
線上和線下渠道將并行發(fā)展
線上回購(gòu)用戶年輕化和持金人群老年化的矛盾需要線上和線下回購(gòu)渠道的結(jié)合來(lái)解決。因此，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，黃金的線上直接回購(gòu)和線上線下結(jié)合回購(gòu)兩種業(yè)務(wù)模式仍將并行發(fā)展，體驗(yàn)線下化和流程線上化是黃金回購(gòu)模式的主流趨勢(shì)。
收入降低和金價(jià)高企刺激更多黃金回購(gòu)需求
疫情期間積累的債務(wù)上升和收入下降所帶來(lái)的協(xié)同效應(yīng)將促使個(gè)人用戶有更多資產(chǎn)變現(xiàn)需求，黃金是最容易變現(xiàn)的資產(chǎn)之一，這也會(huì)令黃金回購(gòu)繼續(xù)保持較熱的局面，線上模式亦不例外。此外，全球低利率環(huán)境以及逆全球化和去美元化趨勢(shì)的發(fā)展，大概率會(huì)支撐黃金價(jià)格繼續(xù)保持高位，這在短期內(nèi)也會(huì)刺激人們變賣黃金的需求。
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