2020年,網(wǎng)文行業(yè)混戰(zhàn)正酣,免費(fèi)閱讀賽道愈發(fā)擁擠。對(duì)于免費(fèi)網(wǎng)文閱讀平臺(tái)而言,能否搭建簽約作者體系、能否擁有獨(dú) 家原創(chuàng)內(nèi)容,都將是贏得新階段用戶(hù)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。
作為網(wǎng)文賽道的新玩家和免費(fèi)網(wǎng)文賽道的頭部玩家,番茄小說(shuō)在扶持原創(chuàng)文學(xué)方面的有長(zhǎng)期投入的決心。
在上周發(fā)布的6月月報(bào)中,創(chuàng)作者可以對(duì)照參考單日新增讀者數(shù)、N萬(wàn)字讀完率、章節(jié)催更數(shù),以及讀者評(píng)論數(shù)等數(shù)據(jù)及時(shí)理解讀者需求,并且直觀了解平臺(tái)的分成及獎(jiǎng)勵(lì)條件。同時(shí),番茄小說(shuō)也將通過(guò)“星火計(jì)劃”、處罰抄襲作品等方式全面維護(hù)創(chuàng)作環(huán)境
更加透明的數(shù)據(jù)、更為完善的機(jī)制,將構(gòu)成作者與平臺(tái)、讀者之間的良性互動(dòng),共同構(gòu)建免費(fèi)網(wǎng)文閱讀模式下的內(nèi)容生態(tài)。
01|多重收入保障
網(wǎng)文免費(fèi)模式自2019年正式崛起,至今不過(guò)1年時(shí)間,對(duì)于平臺(tái)而言,“流量+廣告”變現(xiàn)方法已經(jīng)初具模型,但對(duì)于作者而言,接受并適應(yīng)免費(fèi)模式下的內(nèi)容創(chuàng)作,仍然需要一定的學(xué)習(xí)時(shí)間。
而平臺(tái)在這一過(guò)程中的態(tài)度和行動(dòng),將成為與作者增進(jìn)了解、快速達(dá)成共識(shí)的重要推動(dòng)力。自今年6月開(kāi)始,番茄小說(shuō)決定每月發(fā)布月度報(bào)告,幫助大家更好地了解其原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)番茄小說(shuō)網(wǎng)。
對(duì)于一個(gè)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)僅半年的網(wǎng)文平臺(tái)而言,想要快速建立獨(dú) 家的原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)就要了解并滿(mǎn)足作者的需求,這其中最 基礎(chǔ)、也是具說(shuō)服力的就是簽約作者的收入水平。番茄小說(shuō)要做的很簡(jiǎn)單,“以真金換真心”,讓優(yōu)秀作家在平臺(tái)獲得真金白銀的回報(bào)。
近期發(fā)布的番茄小說(shuō)原創(chuàng)平臺(tái)6月月報(bào),首先回應(yīng)的就是平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者的收入情況。
整個(gè)6月,在番茄小說(shuō)網(wǎng)的簽約內(nèi)容中,收入超過(guò)5000元的作家有382人,相比于5月增長(zhǎng)48.6%;收入超過(guò)1萬(wàn)元的作家有184人,相比5月增長(zhǎng)28.7%;收入超過(guò)3萬(wàn)元的作家有53人。
免費(fèi)網(wǎng)文模式下,番茄小說(shuō)網(wǎng)的簽約作家收入主要來(lái)自平臺(tái)的廣告分成。從作者端來(lái)看,閱讀小說(shuō)的讀者越多、讀者閱讀時(shí)間越長(zhǎng),廣告展現(xiàn)越多,作者得到的收入也就越多。受限于運(yùn)營(yíng)時(shí)間,目前番茄小說(shuō)的獨(dú) 家簽約作品流量占比還不高,但簽約作家的收入增長(zhǎng)的速度十分可觀。
與此同時(shí),結(jié)合許多作者處于連載初期,廣告露出相對(duì)較少的問(wèn)題,今年5月,番茄小說(shuō)推出了“星火計(jì)劃”,為簽約作家提供新書(shū)創(chuàng)作保障。星火計(jì)劃將根據(jù)作品不同字?jǐn)?shù)區(qū)間內(nèi)的讀完率高低發(fā)放不同額度的補(bǔ)貼,讀完率越高,現(xiàn)金補(bǔ)貼越多。
在6月月度報(bào)告中,共有151本書(shū)獲得星火計(jì)劃補(bǔ)貼,補(bǔ)貼總金額共計(jì)22.7萬(wàn)元,獲得補(bǔ)貼的內(nèi)容相較于5月增加了52.7%,補(bǔ)貼總金額也增加了77.3%。
一個(gè)可供參考的數(shù)據(jù)在于,在獨(dú)立運(yùn)營(yíng)僅半年后,番茄小說(shuō)的DAU就突破1000萬(wàn)。免費(fèi)模式下,簽約作者的未來(lái)收入增長(zhǎng)將與平臺(tái)的用戶(hù)增長(zhǎng)正相關(guān)。這將是番茄小說(shuō)和作者互相陪伴、相互成就的過(guò)程,伴隨優(yōu)秀作品的不斷涌現(xiàn),簽約作家的收益有望實(shí)現(xiàn)成倍增長(zhǎng)。
番茄小說(shuō)還將繼續(xù)加碼扶持原創(chuàng)內(nèi)容。對(duì)于平臺(tái)和作者來(lái)說(shuō),信心建立于對(duì)免費(fèi)模式的長(zhǎng)期看好:以免費(fèi)為切入點(diǎn),番茄小說(shuō)的流量獲取和轉(zhuǎn)化能力將遠(yuǎn)超于傳統(tǒng)的付費(fèi)模式。
02|連接內(nèi)容與用戶(hù)
“懸疑靈異那么不吃香嗎?”“玄幻真的沒(méi)有人看了嗎?”“我什么時(shí)候才能加入破萬(wàn)行列?”番茄小說(shuō)網(wǎng)6月月度報(bào)告的評(píng)論區(qū)里異常活躍。許多網(wǎng)文作者以此為參考,發(fā)現(xiàn)了自己在創(chuàng)作過(guò)程中忽略掉的關(guān)鍵信息。
長(zhǎng)期以來(lái),在平臺(tái)、作者和讀者之間,信息不對(duì)等的情況一直存在。這很容易讓內(nèi)容創(chuàng)作者陷入“埋頭苦干”但又“懷才不遇”的瓶頸,無(wú)法將創(chuàng)作能力與市場(chǎng)需求進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。
在番茄小說(shuō)的月度總結(jié)中,創(chuàng)作者可以通過(guò)重點(diǎn)關(guān)注單日新增讀者數(shù)、N萬(wàn)字讀完率、章節(jié)催更數(shù),以及讀者評(píng)論數(shù)等數(shù)據(jù),了解自己的作品是否受到讀者歡迎。
從題材上看,在6月番茄小說(shuō)網(wǎng)收入排名前100的簽約作品中,都市小說(shuō)最 受歡迎,其次是現(xiàn)代言情和玄幻題材。另外,讀者對(duì)小說(shuō)女主的關(guān)注度高于男主,關(guān)于“女主”的討論共有39145條,含“男主”的討論共有29325條。
整個(gè)6月的10萬(wàn)字、50萬(wàn)字、100萬(wàn)字讀完率最 高的小說(shuō)分別是《蓋世戰(zhàn)神》(55.5%)、《奶爸鄉(xiāng)村悠閑生活》(28.2%)和《首席萌寶買(mǎi)一送一》(16.4%)。
這些分析結(jié)果不僅能為作者提供內(nèi)容層面的指導(dǎo),也能讓作者通過(guò)讀完率、廣告展示量等直觀了解到收益數(shù)據(jù),每一次用心創(chuàng)作都能得到實(shí)打?qū)嵉墓膭?lì)。
來(lái)自讀者的互動(dòng)和反饋同樣重要。在此次報(bào)告中,《一胎六寶:爸比好厲害》僅在6月17日當(dāng)天就新增10萬(wàn)讀者;《逆天雙寶:神醫(yī)娘親又掉馬了》獲得了422052個(gè)催更;《奶爸鄉(xiāng)村悠閑生活》有超過(guò)兩萬(wàn)條讀者評(píng)論。
評(píng)論區(qū)的各種數(shù)據(jù)不僅體現(xiàn)了番茄小說(shuō)的用戶(hù)忠誠(chéng)度和活躍度,也給創(chuàng)作者注入強(qiáng)心劑。
在一定程度上,這其實(shí)是免費(fèi)網(wǎng)文模式的優(yōu)勢(shì)所在。免費(fèi)網(wǎng)文能夠涵蓋最 為廣泛的用戶(hù)群體,讀者口味廣、包容性更強(qiáng),這意味著創(chuàng)作者有更為豐富的發(fā)揮空間,各種內(nèi)容品類(lèi)都有機(jī)會(huì)在番茄小說(shuō)網(wǎng)獲得流量。
總體而言,6月的月度報(bào)告是番茄小說(shuō)對(duì)旗下原創(chuàng)內(nèi)容的階段性總結(jié),也是平臺(tái)連接讀者與用戶(hù)的誠(chéng)意對(duì)話(huà)。免費(fèi)閱讀賽道正迎來(lái)更為激烈的競(jìng)爭(zhēng),接下來(lái),番茄小說(shuō)還需要持續(xù)發(fā)力流量與內(nèi)容兩個(gè)方面,在不斷擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模的同時(shí)搭建獨(dú) 家內(nèi)容生態(tài)。
對(duì)于番茄小說(shuō)而言,建設(shè)內(nèi)容生態(tài)并不意味著跑馬圈地、野蠻生長(zhǎng)的粗放邏輯。平臺(tái)、作者、讀者三方共識(shí)在于對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的尊重,為此,番茄小說(shuō)也在強(qiáng)調(diào)對(duì)創(chuàng)作環(huán)境的維護(hù):在過(guò)去的一個(gè)月中,平臺(tái)對(duì)52部抄襲作品進(jìn)行了不同程度的處罰。
這些舉措顯示出番茄小說(shuō)加快布局免費(fèi)閱讀的決心。在傳統(tǒng)付費(fèi)模式陷入上升瓶頸,而免費(fèi)模式仍需要更多市場(chǎng)驗(yàn)證的當(dāng)下,番茄小說(shuō)正在為免費(fèi)網(wǎng)文探索新的可能性。
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