2020年,網(wǎng)文行業(yè)混戰(zhàn)正酣,免費閱讀賽道愈發(fā)擁擠。對于免費網(wǎng)文閱讀平臺而言,能否搭建簽約作者體系、能否擁有獨 家原創(chuàng)內(nèi)容,都將是贏得新階段用戶競爭的關(guān)鍵所在。
作為網(wǎng)文賽道的新玩家和免費網(wǎng)文賽道的頭部玩家,番茄小說在扶持原創(chuàng)文學(xué)方面的有長期投入的決心。
在上周發(fā)布的6月月報中,創(chuàng)作者可以對照參考單日新增讀者數(shù)、N萬字讀完率、章節(jié)催更數(shù),以及讀者評論數(shù)等數(shù)據(jù)及時理解讀者需求,并且直觀了解平臺的分成及獎勵條件。同時,番茄小說也將通過“星火計劃”、處罰抄襲作品等方式全面維護創(chuàng)作環(huán)境
更加透明的數(shù)據(jù)、更為完善的機制,將構(gòu)成作者與平臺、讀者之間的良性互動,共同構(gòu)建免費網(wǎng)文閱讀模式下的內(nèi)容生態(tài)。
01|多重收入保障
網(wǎng)文免費模式自2019年正式崛起,至今不過1年時間,對于平臺而言,“流量+廣告”變現(xiàn)方法已經(jīng)初具模型,但對于作者而言,接受并適應(yīng)免費模式下的內(nèi)容創(chuàng)作,仍然需要一定的學(xué)習(xí)時間。
而平臺在這一過程中的態(tài)度和行動,將成為與作者增進了解、快速達(dá)成共識的重要推動力。自今年6月開始,番茄小說決定每月發(fā)布月度報告,幫助大家更好地了解其原創(chuàng)文學(xué)平臺番茄小說網(wǎng)。
對于一個獨立運營僅半年的網(wǎng)文平臺而言,想要快速建立獨 家的原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)就要了解并滿足作者的需求,這其中最 基礎(chǔ)、也是具說服力的就是簽約作者的收入水平。番茄小說要做的很簡單,“以真金換真心”,讓優(yōu)秀作家在平臺獲得真金白銀的回報。
近期發(fā)布的番茄小說原創(chuàng)平臺6月月報,首先回應(yīng)的就是平臺內(nèi)容創(chuàng)作者的收入情況。
整個6月,在番茄小說網(wǎng)的簽約內(nèi)容中,收入超過5000元的作家有382人,相比于5月增長48.6%;收入超過1萬元的作家有184人,相比5月增長28.7%;收入超過3萬元的作家有53人。
免費網(wǎng)文模式下,番茄小說網(wǎng)的簽約作家收入主要來自平臺的廣告分成。從作者端來看,閱讀小說的讀者越多、讀者閱讀時間越長,廣告展現(xiàn)越多,作者得到的收入也就越多。受限于運營時間,目前番茄小說的獨 家簽約作品流量占比還不高,但簽約作家的收入增長的速度十分可觀。
與此同時,結(jié)合許多作者處于連載初期,廣告露出相對較少的問題,今年5月,番茄小說推出了“星火計劃”,為簽約作家提供新書創(chuàng)作保障。星火計劃將根據(jù)作品不同字?jǐn)?shù)區(qū)間內(nèi)的讀完率高低發(fā)放不同額度的補貼,讀完率越高,現(xiàn)金補貼越多。
在6月月度報告中,共有151本書獲得星火計劃補貼,補貼總金額共計22.7萬元,獲得補貼的內(nèi)容相較于5月增加了52.7%,補貼總金額也增加了77.3%。
一個可供參考的數(shù)據(jù)在于,在獨立運營僅半年后,番茄小說的DAU就突破1000萬。免費模式下,簽約作者的未來收入增長將與平臺的用戶增長正相關(guān)。這將是番茄小說和作者互相陪伴、相互成就的過程,伴隨優(yōu)秀作品的不斷涌現(xiàn),簽約作家的收益有望實現(xiàn)成倍增長。
番茄小說還將繼續(xù)加碼扶持原創(chuàng)內(nèi)容。對于平臺和作者來說,信心建立于對免費模式的長期看好:以免費為切入點,番茄小說的流量獲取和轉(zhuǎn)化能力將遠(yuǎn)超于傳統(tǒng)的付費模式。
02|連接內(nèi)容與用戶
“懸疑靈異那么不吃香嗎?”“玄幻真的沒有人看了嗎?”“我什么時候才能加入破萬行列?”番茄小說網(wǎng)6月月度報告的評論區(qū)里異常活躍。許多網(wǎng)文作者以此為參考,發(fā)現(xiàn)了自己在創(chuàng)作過程中忽略掉的關(guān)鍵信息。
長期以來,在平臺、作者和讀者之間,信息不對等的情況一直存在。這很容易讓內(nèi)容創(chuàng)作者陷入“埋頭苦干”但又“懷才不遇”的瓶頸,無法將創(chuàng)作能力與市場需求進行有機結(jié)合。
在番茄小說的月度總結(jié)中,創(chuàng)作者可以通過重點關(guān)注單日新增讀者數(shù)、N萬字讀完率、章節(jié)催更數(shù),以及讀者評論數(shù)等數(shù)據(jù),了解自己的作品是否受到讀者歡迎。
從題材上看,在6月番茄小說網(wǎng)收入排名前100的簽約作品中,都市小說最 受歡迎,其次是現(xiàn)代言情和玄幻題材。另外,讀者對小說女主的關(guān)注度高于男主,關(guān)于“女主”的討論共有39145條,含“男主”的討論共有29325條。
整個6月的10萬字、50萬字、100萬字讀完率最 高的小說分別是《蓋世戰(zhàn)神》(55.5%)、《奶爸鄉(xiāng)村悠閑生活》(28.2%)和《首席萌寶買一送一》(16.4%)。
這些分析結(jié)果不僅能為作者提供內(nèi)容層面的指導(dǎo),也能讓作者通過讀完率、廣告展示量等直觀了解到收益數(shù)據(jù),每一次用心創(chuàng)作都能得到實打?qū)嵉墓膭睢?/p>
來自讀者的互動和反饋同樣重要。在此次報告中,《一胎六寶:爸比好厲害》僅在6月17日當(dāng)天就新增10萬讀者;《逆天雙寶:神醫(yī)娘親又掉馬了》獲得了422052個催更;《奶爸鄉(xiāng)村悠閑生活》有超過兩萬條讀者評論。
評論區(qū)的各種數(shù)據(jù)不僅體現(xiàn)了番茄小說的用戶忠誠度和活躍度,也給創(chuàng)作者注入強心劑。
在一定程度上,這其實是免費網(wǎng)文模式的優(yōu)勢所在。免費網(wǎng)文能夠涵蓋最 為廣泛的用戶群體,讀者口味廣、包容性更強,這意味著創(chuàng)作者有更為豐富的發(fā)揮空間,各種內(nèi)容品類都有機會在番茄小說網(wǎng)獲得流量。
總體而言,6月的月度報告是番茄小說對旗下原創(chuàng)內(nèi)容的階段性總結(jié),也是平臺連接讀者與用戶的誠意對話。免費閱讀賽道正迎來更為激烈的競爭,接下來,番茄小說還需要持續(xù)發(fā)力流量與內(nèi)容兩個方面,在不斷擴大用戶規(guī)模的同時搭建獨 家內(nèi)容生態(tài)。
對于番茄小說而言,建設(shè)內(nèi)容生態(tài)并不意味著跑馬圈地、野蠻生長的粗放邏輯。平臺、作者、讀者三方共識在于對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的尊重,為此,番茄小說也在強調(diào)對創(chuàng)作環(huán)境的維護:在過去的一個月中,平臺對52部抄襲作品進行了不同程度的處罰。
這些舉措顯示出番茄小說加快布局免費閱讀的決心。在傳統(tǒng)付費模式陷入上升瓶頸,而免費模式仍需要更多市場驗證的當(dāng)下,番茄小說正在為免費網(wǎng)文探索新的可能性。
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