日前，人社部中國(guó)就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心聯(lián)合阿里巴巴釘釘發(fā)布《新職業(yè)在線學(xué)習(xí)平臺(tái)發(fā)展報(bào)告》，淘寶超人氣主播薇婭作為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師的代表，被列為新職業(yè)學(xué)習(xí)案例。
據(jù)了解，《新職業(yè)在線學(xué)習(xí)平臺(tái)發(fā)展報(bào)告》是我國(guó)首份針對(duì)新職業(yè)相關(guān)從業(yè)群體在線學(xué)習(xí)、培訓(xùn)和考試的調(diào)研報(bào)告，全景呈現(xiàn)新職業(yè)的就業(yè)新趨勢(shì)。報(bào)告中列舉了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師、數(shù)字化管理師等新職業(yè)，并預(yù)測(cè)首批13個(gè)新職業(yè)未來(lái)5年人次需求規(guī)模單個(gè)均超百萬(wàn)。
今年，突如其來(lái)的疫情讓線下消費(fèi)一度停擺，大部分商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，通過(guò)直播帶貨的方式銷(xiāo)售產(chǎn)品;同時(shí)，被疫情困在家里的人們也逐漸改變了自己的消費(fèi)習(xí)慣，接受并熱衷通過(guò)直播來(lái)購(gòu)買(mǎi)生活所需。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的中國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額超5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.3%。
直播帶貨的火爆引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師這一新興職業(yè)。其中，淘寶第一主播薇婭，是最具代表性的，目前，她的全網(wǎng)粉絲量已經(jīng)超過(guò)6000萬(wàn)，是名副其實(shí)的直播界天花板。
2016年，薇婭入駐淘寶直播，是最早的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師之一。在成長(zhǎng)為淘寶超人氣主播的過(guò)程中，她曾創(chuàng)造過(guò)無(wú)數(shù)商業(yè)奇跡：2018年“雙11”兩小時(shí)引導(dǎo)成交額達(dá)2.67億元;2019年“雙11”期間，她一個(gè)人引導(dǎo)成交超30億元;近一年的公益直播場(chǎng)次不下50次……從最初的衣服，到后來(lái)的化妝品、零食、生活日用品等各類(lèi)商品，隨著消費(fèi)者慢慢建立起對(duì)薇婭的信任，并且提出越來(lái)越多的需求，她逐漸成為了一名“全品類(lèi)”互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師。同時(shí)，她還熱衷公益事業(yè)，扶貧、捐希望小學(xué)、助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)……在她的帶領(lǐng)下，很多她的粉絲，也都投身公益事業(yè)。近日，薇婭當(dāng)選云南省青聯(lián)常委。
新業(yè)態(tài)造就新職業(yè)。根據(jù)目前市場(chǎng)情況，今年7月，人力資源和社會(huì)保障部聯(lián)合國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局向社會(huì)發(fā)布了包括“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師”在內(nèi)的9個(gè)新職業(yè)，人們熟知的“電商主播”“帶貨網(wǎng)紅”有了正式的職業(yè)稱(chēng)謂。
近幾年，隨著短視頻、直播帶貨等新興行業(yè)的崛起，其覆蓋用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到8億以上，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員數(shù)量以每月8.8%的速度快速增長(zhǎng)，大量中小微企業(yè)也因短視頻、直播帶貨激發(fā)出了活力，直接帶來(lái)的成交額達(dá)千億元。同時(shí)，這種新的購(gòu)物形式也給消費(fèi)者帶來(lái)了直觀、愉悅的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，受到消費(fèi)者的青睞、認(rèn)可。
新職業(yè)也會(huì)帶來(lái)新問(wèn)題。像互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師這一新職業(yè)，大家都是在探索中積累經(jīng)驗(yàn)，不斷成長(zhǎng)。薇婭等頭部主播多次呼吁能與相關(guān)部門(mén)、電商平臺(tái)一起完善行業(yè)規(guī)范，建立健全行業(yè)誠(chéng)信體系，維護(hù)好消費(fèi)者利益。
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