2020年7月31日,上海“燃擎私享夜·巨量引擎ChinaJoy交流會(huì)”上,巨量引擎游戲行業(yè)策略總經(jīng)理路川發(fā)表主題為“生機(jī)勃發(fā)·勢(shì)在必行”的演講。會(huì)上,路川表示:后疫情時(shí)代,買(mǎi)量?jī)r(jià)值將進(jìn)一步變大。
不久前發(fā)布的《2020年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,2020年,中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模將達(dá)到6.6億。路川透露,根據(jù)2020年1-6月抖音指數(shù),游戲視頻播放時(shí)長(zhǎng)增加,游戲玩家體驗(yàn)更深入。游戲視頻體量與增幅較2019年下半年增長(zhǎng)了228%,游戲達(dá)人數(shù)量激增。
路川認(rèn)為,短視頻不僅放大了游戲市場(chǎng),而且重新定義了游戲和玩家的關(guān)系。基于此,買(mǎi)量市場(chǎng)不僅依然可期,還因?yàn)槎桃曨l的蓬勃發(fā)展,價(jià)值正在迅速放大。因此,巨量引擎將給游戲發(fā)行帶來(lái)強(qiáng)大助力。
權(quán)威的第三方研究機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年移動(dòng)游戲用戶短視頻行為調(diào)查研究報(bào)告》也從用戶調(diào)研的角度印證了路川的分析。報(bào)告顯示:去短視頻平臺(tái)搜索感興趣的游戲產(chǎn)品的用戶占比57.9%,高于社交平臺(tái)和彈幕類(lèi)視頻網(wǎng)站。同時(shí),有61.5%的移動(dòng)游戲用戶會(huì)在短視頻平臺(tái)看到游戲產(chǎn)品,這一占比遠(yuǎn)超其他渠道。用戶在短視頻平臺(tái)進(jìn)行游戲行為時(shí),主要以發(fā)現(xiàn)新游戲?yàn)橹?占比54.1%;同時(shí)有39.6%的用戶通過(guò)短視頻知曉游戲并成為玩家。因此,游戲企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品推廣時(shí)可選擇短視頻平臺(tái)作為推廣渠道之一。
路川認(rèn)為:廣告和原生內(nèi)容趨向同化,內(nèi)容和流量的界限在變薄,大宣發(fā)本質(zhì)是內(nèi)容跟上需求,抓住內(nèi)容等于抓住了品效。他表示,對(duì)于游戲企業(yè)而言,巨量引擎可以幫助其研發(fā)確定定位,發(fā)行確定策略、轉(zhuǎn)型自研自發(fā);對(duì)游戲行業(yè)而言,可以解決問(wèn)題,共贏市場(chǎng)機(jī)會(huì)。同時(shí)分享流量,共建發(fā)行機(jī)制;對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)而言,可以保持市場(chǎng)良性氛圍,促進(jìn)行業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)。
數(shù)日前,由上海市新聞出版局指導(dǎo),上海市出版協(xié)會(huì)主辦,伽馬數(shù)據(jù)(CNG)承辦的“上海游戲精英峰會(huì)暨上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告發(fā)布會(huì)”上,路川以“創(chuàng)造游戲多彩世界”為題進(jìn)行了演講,他表示:第四次工業(yè)革命,讓更多的科學(xué)技術(shù)與我們的生活體驗(yàn)更好地交融在一起。他認(rèn)為短視頻是游戲未來(lái)非常重要的一部分。短視頻對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的驅(qū)動(dòng)力包括:第一,重塑玩家與游戲的關(guān)系;第二,放大行業(yè)機(jī)會(huì),如催生細(xì)分賽道,促使內(nèi)容升級(jí)等。第三,改變游戲的表達(dá)方式,從內(nèi)到外推動(dòng)全民創(chuàng)作,創(chuàng)造游戲多彩世界。
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