過千萬播放，5天時(shí)間暴漲150萬粉絲，僅靠3個(gè)作品成為百萬粉絲的抖音達(dá)人號(hào)@刻骨的阿名。無疑成為新秀爆款賬號(hào)，這也引起了部分短視頻領(lǐng)域人士的關(guān)注。
在短時(shí)間內(nèi)孵化的賬號(hào)能有如此狂飄突進(jìn)式的增長，這背后除了達(dá)人精心的演繹，也離不開團(tuán)隊(duì)的策劃，這背后站著的是國內(nèi)新勢崛起MCN機(jī)構(gòu)之一——游良文化，該公司以內(nèi)容生產(chǎn)、紅人經(jīng)紀(jì)、整合營銷為核心業(yè)務(wù)。曾在MCN機(jī)構(gòu)新勢力排行榜上位列第六名，全平臺(tái)活躍粉絲超5000萬，累計(jì)播放量超8億。
游良文化上榜MCN機(jī)構(gòu)新勢力排行榜
如何打造爆款I(lǐng)P?
“這個(gè)創(chuàng)意來源于我們的編導(dǎo)和達(dá)人在聊天的時(shí)候，突然發(fā)現(xiàn)生活中有些 '神奇' 的小事情竟然有著驚人的相似，然后馬上策劃了這樣一個(gè)腳本去拍攝，但也沒想到就這樣成為了爆款……”來自游良文化的創(chuàng)意總監(jiān)毛夢雅說道，語氣中還有一絲難掩的驚喜。
【人體漏洞】系列引發(fā)了粉絲的獵奇心理，很多人都在評(píng)論區(qū)表達(dá)了共鳴
據(jù)了解，游良文化的團(tuán)隊(duì)目前在職員工近300人。既有來自全國各地招募的達(dá)人，他們主要專注于生產(chǎn)內(nèi)容;每一位達(dá)人都會(huì)有一個(gè)運(yùn)營小組，配置相應(yīng)的編導(dǎo)和攝影剪輯人員;還有商務(wù)BD團(tuán)隊(duì)，對(duì)接各種資源，挖掘外部合作，幫助創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn);最后就是法務(wù)、行政、財(cái)務(wù)等相關(guān)后勤做好充分的保障。
或許有人會(huì)很好奇游良文化整個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)秘訣，其實(shí)這主要分三步：
第一是挖掘達(dá)人：我們會(huì)通過大數(shù)據(jù)對(duì)比及深度市場調(diào)研，觀測分析每一個(gè)細(xì)分市場的需求，在各細(xì)分領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者苗子。這一點(diǎn)關(guān)鍵就是要挖掘具有稀缺屬性的創(chuàng)作者，這個(gè)稀缺性體現(xiàn)在內(nèi)容的細(xì)分賽道上以及個(gè)人特色兩方面;
游良文化達(dá)人矩陣
第二是內(nèi)容賦能：這一點(diǎn)靠我們的內(nèi)容創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)賦能創(chuàng)作者，初期會(huì)幫助創(chuàng)作者進(jìn)行定位分析、內(nèi)容升級(jí)，讓其能夠持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，另外在每期選題規(guī)劃、拍攝手法、賬號(hào)運(yùn)營、營銷推廣等方面也會(huì)進(jìn)行支持，與創(chuàng)作者共同創(chuàng)作共同成長，在不斷變化的市場中共同打磨內(nèi)容;
第三是資源加持：在創(chuàng)作者穩(wěn)定生產(chǎn)內(nèi)容后，我們還會(huì)在商業(yè)化及平臺(tái)資源上給予加持，加速IP變現(xiàn)。
游良文化孵化的部分達(dá)人號(hào)
短視頻下半場更需要故事
根據(jù)今年3月巨量算數(shù)公布的《2020年抖音用戶畫像報(bào)告》顯示，抖音DAU超4億，較去年同期的2.5億，增長了60%，從用戶數(shù)量上來看，抖音已經(jīng)邁過爆發(fā)式增長時(shí)期，整體增速趨向平穩(wěn)，創(chuàng)作者更需要靠細(xì)分和深度取勝。
古希臘哲學(xué)家柏拉圖說：“誰會(huì)講故事，誰就擁有全世界。”由此可見一個(gè)好故事可以價(jià)值千萬，一個(gè)好故事可以勝過千軍萬馬。
而故事的文案要表述什么?依據(jù)是什么?受眾是誰?節(jié)奏如何?邏輯怎么推進(jìn)?構(gòu)圖怎么安排等細(xì)節(jié)，目前游良文化已經(jīng)形成了一套成熟的方法論，并且已經(jīng)幫助不少用戶收獲了巨大流量。
未來，游良文化將發(fā)揚(yáng)優(yōu)良內(nèi)容的基因，繼續(xù)深耕短視頻市場，幫助更多人和品牌打造新的流量池和營銷陣地，從短視頻的流量礦產(chǎn)中挖掘巨大紅利。
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