2020年8月5日,第十七屆世界品牌大會在北京召開。大會以“全球疫情下的品牌如何逆勢成長”為主題,重點探討全球疫情蔓延,疫情常態(tài)下品牌如何逆勢成長。作為乳業(yè)國家隊代表,完達山以405.39億元的品牌價值,連續(xù)第十七年榮膺“中國500最具價值品牌”。據了解,完達山2020年品牌價值較2019年的366.18億增長了10.71%,排名上升兩位,位于總排名第173位。
雙百億戰(zhàn)略加持,綠色產業(yè)鏈協同發(fā)展
品牌價值源于消費者對于完達山品牌的高度認可。作為一家老牌國企,完達山立足于中國的黑土地——黑龍江省,一直秉承“奉獻綠色食品,關愛大眾健康”的責任和使命,打造了中國安全乳制品產業(yè)化示范區(qū),并獲得來自行業(yè)、社會以及消費者的高度認可。
2019年,完達山制定了“雙百億”發(fā)展戰(zhàn)略目標,圍繞這一目標,完達山在已經搭建完成的綠色價值產業(yè)鏈的進一步深化上不遺余力。
在產業(yè)鏈的上游,完達山已經實現了綠色奶源建設、有機原料種植、科學飼養(yǎng)管理、優(yōu)秀牛奶品質的全程可追溯,其鮮奶中的乳蛋白含量、體細胞總數、菌落總數等多個指標上全面優(yōu)于世界最嚴苛的歐盟標準,達世界一流水平。
在企業(yè)的發(fā)展中,完達山圍繞產品品質,建設了國際化智能工廠,率先實現了生產規(guī)?；?、運行智能化、管理系統化、檢驗標準化的建設,推動企業(yè)全面發(fā)展;在滿足消費者個性化需求上,完達山也在不斷通過技術創(chuàng)新、產品研發(fā)、渠道優(yōu)化等措施,推動企業(yè)的向前發(fā)展。
底層基礎決定上層建筑,完達山連續(xù)十七年的品牌價值增長,正是源于企業(yè)多年對于品質的堅守,每一滴奶都凝聚了完達山人在方方面面的努力與汗水。2020年,完達山第四次獲得中國綠色食品發(fā)展中心授予的殊榮——“最美綠色食品企業(yè)”,成為黑龍江省唯一一家獲此殊榮的乳制品企業(yè)。
技術創(chuàng)新,發(fā)力細分市場開創(chuàng)發(fā)展新格局
創(chuàng)新技術研發(fā)是企業(yè)立足之本。作為乳制品企業(yè),完達山的研發(fā)團隊也在不斷升級優(yōu)化。目前,完達山依托于以博士生為學術帶頭、研究生為研究基礎的研究框架,根據市場發(fā)展趨勢重新梳理液奶和奶粉的品類結構,不斷推陳出新,發(fā)力細分市場,滿足消費者個性化需求。
2020年,為滿足兒童在成長過程中,不同年齡段兒童對于營養(yǎng)的不同需求,完達山從兒童大腦發(fā)育、視力發(fā)育、生長發(fā)育、腸道健康和免疫提升等全方面多維度營養(yǎng)進行產品配方設計,推出了5大品類、8種單品的諸葛小將系列兒童奶粉,通過PS(磷脂酰絲氨酸)、乳鐵蛋白、益生菌、DHA、ARA、?；撬?、多種礦物質及維生素等營養(yǎng)元素的配比,以及GOS、FOS、Bb-12、羅伊氏乳桿菌等營養(yǎng)元素的添加,多方位支持兒童抵抗力、腦部發(fā)育、新陳代謝、營養(yǎng)吸收等功能的優(yōu)化和提升,增強機體免疫力。
此外,早于多年前開始布局的有機乳品領域也開始成績凸顯。24000余畝的天然有機草場,12000畝土地種植有機青貯玉米,按照有機標準喂養(yǎng)奶牛,優(yōu)化牧場周邊環(huán)境等措施,完達山不惜成本注重綠色有機奶源打造,2020年,企業(yè)所生產的A2β-酪蛋白系列產品獲得有機認證,帶領國產奶粉實現了A2β-酪蛋白有機乳制品“零”的突破。
在不斷進行產品創(chuàng)新的同時,完達山還計劃對全系奶粉產品進行升級與煥新。據介紹,完達山將通過雙低工藝,即負壓濃縮、低氧氣含量兩大工藝,助力產自生牛乳原料的新鮮營養(yǎng),并全面采用獲得國家知識產權局權威認可的專利罐與專利蓋兩大創(chuàng)新技術實現全線奶粉產品包裝的煥新,以“專利罐形,鎖鮮每一克”。
完達山表示:未來,完達山將針對于消費者的個性化需求,重點發(fā)布與發(fā)力細分市場,進一步優(yōu)化產品布局,為消費者提供更好的產品與服務。
全球疫情常態(tài)下,社會責任盡顯國企擔當
2020年年初,一場突出其來的新冠疫情幾乎給中國經濟發(fā)展按下了暫停鍵,為阻斷疫情傳播而采取的停工停產、封城封路等嚴格防控管制措施對國家經濟發(fā)展造成了嚴重影響。作為“乳業(yè)國家隊”的一員,完達山在疫情初始時,就顯現出了民族乳業(yè)的責任與擔當。
為保障疫情期間中國寶寶的口糧“不斷供”,完達山啟動“中國寶寶口糧無憂計劃”,以“保安全、保供應、保營養(yǎng)”為宗旨,不斷調整供應鏈、運營策略、統籌協調生產。5家嬰幼兒配方奶粉工廠,一直無休,以5萬到8萬噸的產量,保證產品的充足供應;同時,完達山還通過線上線下雙重購買渠道滿足消費者的購買需求,整合專家團隊打造育兒節(jié)目為疫情中的父母答疑解惑,從復工、復產、營養(yǎng)供給到最后一公里送達,完達山通過全方位的服務保障中國寶寶口糧“不斷供”,盡顯老牌民族乳企風范。
不只是消費者,對于整個乳制品產業(yè)鏈上的其他合作伙伴,完達山也第一時間照顧到。疫情期間,河北奶農因疫情原因,奶源無法流通銷售,在當地政府部門的幫助下,完達山與河北雄達奶牛養(yǎng)殖場簽訂鮮奶購銷合同,解決養(yǎng)殖場奶農們的燃眉之急。
解民憂、解民困,共抗疫情、共渡難關,作為一家乳制品國家隊的成員之一,完達山扛起民族乳企擔當的大旗,第一時間將乳制品物資送往一線,僅在黑龍江省緩芬河遭遇境外輸入確診病例壓力的第一時間里,完達山就將10噸牛奶送到了國門抗疫前線。而這只是疫情期間完達山營養(yǎng)助力防疫的小小一隅。據統計,僅2020年2月到4月的三個月期間,完達山對于疫情期間各地的乳制品捐贈數量高達13次,捐贈乳制品物資超過200噸。
想民之所想,急民之所急,完達山在疫情期間所展現出的民族乳企的責任與擔當,獲得了社會各界的廣泛好評與認可,品牌于逆勢中扶搖直上,盡顯國貨底氣。
品牌,不僅是企業(yè)在消費者心目中的固化商標,更是企業(yè)對消費者的由衷承諾。連續(xù)十七年的品牌價值增長,是完達山作為一家民族乳企不斷成長蛻變的過程,也是消費者不斷認可與信賴的轉化。未來,在完達山對品質的堅守以及產品與服務的不斷創(chuàng)新下,企業(yè)的成長蛻變之路將會愈發(fā)寬闊,為其打造中國乳業(yè)綠色有機第一誠信品牌以及品牌價值的逐年增長態(tài)勢的持續(xù)奠定堅實的基礎。
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