2020年8月5日,第十七屆世界品牌大會在北京召開。大會以“全球疫情下的品牌如何逆勢成長”為主題,重點探討全球疫情蔓延,疫情常態(tài)下品牌如何逆勢成長。作為乳業(yè)國家隊代表,完達(dá)山以405.39億元的品牌價值,連續(xù)第十七年榮膺“中國500最具價值品牌”。據(jù)了解,完達(dá)山2020年品牌價值較2019年的366.18億增長了10.71%,排名上升兩位,位于總排名第173位。
雙百億戰(zhàn)略加持,綠色產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展
品牌價值源于消費者對于完達(dá)山品牌的高度認(rèn)可。作為一家老牌國企,完達(dá)山立足于中國的黑土地——黑龍江省,一直秉承“奉獻(xiàn)綠色食品,關(guān)愛大眾健康”的責(zé)任和使命,打造了中國安全乳制品產(chǎn)業(yè)化示范區(qū),并獲得來自行業(yè)、社會以及消費者的高度認(rèn)可。
2019年,完達(dá)山制定了“雙百億”發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo),圍繞這一目標(biāo),完達(dá)山在已經(jīng)搭建完成的綠色價值產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步深化上不遺余力。
在產(chǎn)業(yè)鏈的上游,完達(dá)山已經(jīng)實現(xiàn)了綠色奶源建設(shè)、有機(jī)原料種植、科學(xué)飼養(yǎng)管理、優(yōu)秀牛奶品質(zhì)的全程可追溯,其鮮奶中的乳蛋白含量、體細(xì)胞總數(shù)、菌落總數(shù)等多個指標(biāo)上全面優(yōu)于世界最嚴(yán)苛的歐盟標(biāo)準(zhǔn),達(dá)世界一流水平。
在企業(yè)的發(fā)展中,完達(dá)山圍繞產(chǎn)品品質(zhì),建設(shè)了國際化智能工廠,率先實現(xiàn)了生產(chǎn)規(guī)?；?、運行智能化、管理系統(tǒng)化、檢驗標(biāo)準(zhǔn)化的建設(shè),推動企業(yè)全面發(fā)展;在滿足消費者個性化需求上,完達(dá)山也在不斷通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、渠道優(yōu)化等措施,推動企業(yè)的向前發(fā)展。
底層基礎(chǔ)決定上層建筑,完達(dá)山連續(xù)十七年的品牌價值增長,正是源于企業(yè)多年對于品質(zhì)的堅守,每一滴奶都凝聚了完達(dá)山人在方方面面的努力與汗水。2020年,完達(dá)山第四次獲得中國綠色食品發(fā)展中心授予的殊榮——“最美綠色食品企業(yè)”,成為黑龍江省唯一一家獲此殊榮的乳制品企業(yè)。
技術(shù)創(chuàng)新,發(fā)力細(xì)分市場開創(chuàng)發(fā)展新格局
創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)是企業(yè)立足之本。作為乳制品企業(yè),完達(dá)山的研發(fā)團(tuán)隊也在不斷升級優(yōu)化。目前,完達(dá)山依托于以博士生為學(xué)術(shù)帶頭、研究生為研究基礎(chǔ)的研究框架,根據(jù)市場發(fā)展趨勢重新梳理液奶和奶粉的品類結(jié)構(gòu),不斷推陳出新,發(fā)力細(xì)分市場,滿足消費者個性化需求。
2020年,為滿足兒童在成長過程中,不同年齡段兒童對于營養(yǎng)的不同需求,完達(dá)山從兒童大腦發(fā)育、視力發(fā)育、生長發(fā)育、腸道健康和免疫提升等全方面多維度營養(yǎng)進(jìn)行產(chǎn)品配方設(shè)計,推出了5大品類、8種單品的諸葛小將系列兒童奶粉,通過PS(磷脂酰絲氨酸)、乳鐵蛋白、益生菌、DHA、ARA、?；撬帷⒍喾N礦物質(zhì)及維生素等營養(yǎng)元素的配比,以及GOS、FOS、Bb-12、羅伊氏乳桿菌等營養(yǎng)元素的添加,多方位支持兒童抵抗力、腦部發(fā)育、新陳代謝、營養(yǎng)吸收等功能的優(yōu)化和提升,增強(qiáng)機(jī)體免疫力。
此外,早于多年前開始布局的有機(jī)乳品領(lǐng)域也開始成績凸顯。24000余畝的天然有機(jī)草場,12000畝土地種植有機(jī)青貯玉米,按照有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)喂養(yǎng)奶牛,優(yōu)化牧場周邊環(huán)境等措施,完達(dá)山不惜成本注重綠色有機(jī)奶源打造,2020年,企業(yè)所生產(chǎn)的A2β-酪蛋白系列產(chǎn)品獲得有機(jī)認(rèn)證,帶領(lǐng)國產(chǎn)奶粉實現(xiàn)了A2β-酪蛋白有機(jī)乳制品“零”的突破。
在不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的同時,完達(dá)山還計劃對全系奶粉產(chǎn)品進(jìn)行升級與煥新。據(jù)介紹,完達(dá)山將通過雙低工藝,即負(fù)壓濃縮、低氧氣含量兩大工藝,助力產(chǎn)自生牛乳原料的新鮮營養(yǎng),并全面采用獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局權(quán)威認(rèn)可的專利罐與專利蓋兩大創(chuàng)新技術(shù)實現(xiàn)全線奶粉產(chǎn)品包裝的煥新,以“專利罐形,鎖鮮每一克”。
完達(dá)山表示:未來,完達(dá)山將針對于消費者的個性化需求,重點發(fā)布與發(fā)力細(xì)分市場,進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品布局,為消費者提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)。
全球疫情常態(tài)下,社會責(zé)任盡顯國企擔(dān)當(dāng)
2020年年初,一場突出其來的新冠疫情幾乎給中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展按下了暫停鍵,為阻斷疫情傳播而采取的停工停產(chǎn)、封城封路等嚴(yán)格防控管制措施對國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成了嚴(yán)重影響。作為“乳業(yè)國家隊”的一員,完達(dá)山在疫情初始時,就顯現(xiàn)出了民族乳業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
為保障疫情期間中國寶寶的口糧“不斷供”,完達(dá)山啟動“中國寶寶口糧無憂計劃”,以“保安全、保供應(yīng)、保營養(yǎng)”為宗旨,不斷調(diào)整供應(yīng)鏈、運營策略、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)生產(chǎn)。5家嬰幼兒配方奶粉工廠,一直無休,以5萬到8萬噸的產(chǎn)量,保證產(chǎn)品的充足供應(yīng);同時,完達(dá)山還通過線上線下雙重購買渠道滿足消費者的購買需求,整合專家團(tuán)隊打造育兒節(jié)目為疫情中的父母答疑解惑,從復(fù)工、復(fù)產(chǎn)、營養(yǎng)供給到最后一公里送達(dá),完達(dá)山通過全方位的服務(wù)保障中國寶寶口糧“不斷供”,盡顯老牌民族乳企風(fēng)范。
不只是消費者,對于整個乳制品產(chǎn)業(yè)鏈上的其他合作伙伴,完達(dá)山也第一時間照顧到。疫情期間,河北奶農(nóng)因疫情原因,奶源無法流通銷售,在當(dāng)?shù)卣块T的幫助下,完達(dá)山與河北雄達(dá)奶牛養(yǎng)殖場簽訂鮮奶購銷合同,解決養(yǎng)殖場奶農(nóng)們的燃眉之急。
解民憂、解民困,共抗疫情、共渡難關(guān),作為一家乳制品國家隊的成員之一,完達(dá)山扛起民族乳企擔(dān)當(dāng)?shù)拇笃?第一時間將乳制品物資送往一線,僅在黑龍江省緩芬河遭遇境外輸入確診病例壓力的第一時間里,完達(dá)山就將10噸牛奶送到了國門抗疫前線。而這只是疫情期間完達(dá)山營養(yǎng)助力防疫的小小一隅。據(jù)統(tǒng)計,僅2020年2月到4月的三個月期間,完達(dá)山對于疫情期間各地的乳制品捐贈數(shù)量高達(dá)13次,捐贈乳制品物資超過200噸。
想民之所想,急民之所急,完達(dá)山在疫情期間所展現(xiàn)出的民族乳企的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),獲得了社會各界的廣泛好評與認(rèn)可,品牌于逆勢中扶搖直上,盡顯國貨底氣。
品牌,不僅是企業(yè)在消費者心目中的固化商標(biāo),更是企業(yè)對消費者的由衷承諾。連續(xù)十七年的品牌價值增長,是完達(dá)山作為一家民族乳企不斷成長蛻變的過程,也是消費者不斷認(rèn)可與信賴的轉(zhuǎn)化。未來,在完達(dá)山對品質(zhì)的堅守以及產(chǎn)品與服務(wù)的不斷創(chuàng)新下,企業(yè)的成長蛻變之路將會愈發(fā)寬闊,為其打造中國乳業(yè)綠色有機(jī)第一誠信品牌以及品牌價值的逐年增長態(tài)勢的持續(xù)奠定堅實的基礎(chǔ)。
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