8月7日，網(wǎng)易嚴(yán)選宣布，網(wǎng)易CEO丁磊將在抖音開(kāi)啟直播，為網(wǎng)易嚴(yán)選等網(wǎng)易系產(chǎn)品帶貨。直播時(shí)間定于8月15日晚8點(diǎn)，屆時(shí)將在抖音和網(wǎng)易嚴(yán)選APP雙平臺(tái)同步直播。據(jù)透露，此次還將有當(dāng)下頂流綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》中的熱門明星與丁磊搭檔直播。
丁磊直播是此次抖音平臺(tái)級(jí)大促 818“抖音奇妙好物節(jié)”重頭戲，主題將延續(xù)丁磊直播一貫的風(fēng)格——就是圖個(gè)樂(lè)，分享好物、好生活，主播聊得樂(lè)，觀眾看得也樂(lè)。屆時(shí)，丁磊將攜網(wǎng)易系全家桶——網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易游戲、網(wǎng)易有道、網(wǎng)易云音樂(lè)等眾多好物亮相，并啟動(dòng)全網(wǎng)超低折扣。
據(jù)悉，本次直播的商品，很多是丁磊親自挑選并試用過(guò)的好物，他希望通過(guò)直播把真正的好東西帶給用戶。其中，不僅會(huì)有網(wǎng)易嚴(yán)選的經(jīng)典爆款人體工學(xué)轉(zhuǎn)椅、泰國(guó)乳膠枕、3D揉捏按摩肩帶，還有火腿豬肉罐頭、小龍蝦等美食。此外，網(wǎng)易有道詞典筆、網(wǎng)易云音樂(lè)的黑膠會(huì)員卡、大話西游鎏金寶鑒等產(chǎn)品也將亮相直播間。值得關(guān)注的是，直播間還將送出“一生的貓糧”、價(jià)值3968元的味央黑豬年卡、2020大話西游超稀有的鎏金寶鑒和網(wǎng)易全家桶大禮包等福利。
在科技圈里，丁磊一直被稱為“互聯(lián)網(wǎng)生活家”。從烏鎮(zhèn)飯局到網(wǎng)易嚴(yán)選站內(nèi)“丁磊的好物推薦”專欄，再到直播間，丁磊非常樂(lè)于和好友、用戶分享自己衣食住行中的好物，算得上是CEO界的帶貨鼻祖。在6月的快手直播中，丁磊展現(xiàn)出了內(nèi)容直播的獨(dú)特風(fēng)格，他對(duì)每個(gè)商品都如數(shù)家珍，除了介紹商品賣點(diǎn)和背后產(chǎn)品、原料、工藝的“嚴(yán)選”過(guò)程，還能結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)為用戶提供實(shí)用建議。從黑豬的養(yǎng)殖過(guò)程、青稞酒的釀造工藝到牛仔褲的材質(zhì)，丁磊介紹起來(lái)都游刃有余，妙語(yǔ)連珠，段子更是一個(gè)接著一個(gè)，用戶們?cè)谥辈ラg買得爽，看得樂(lè)。正是因?yàn)槎唐?、?ài)生活，有媒體人評(píng)論丁磊的這場(chǎng)直播“更像是一場(chǎng)直播綜藝”，“為CEO帶貨打了個(gè)樣”，“不知不覺(jué)就把貨帶了”。
近期，網(wǎng)易嚴(yán)選在直播業(yè)務(wù)上動(dòng)作不斷，這次選擇在抖音開(kāi)啟直播并不意外。一方面，兩者在核心用戶上高度重合，都是工作忙碌卻注重生活品質(zhì)的年輕人。因此，丁磊抖音直播將是網(wǎng)易嚴(yán)選一次精準(zhǔn)高效的品牌營(yíng)銷以及銷售轉(zhuǎn)化的契機(jī)，不僅具有重要的品牌傳播意義，也為網(wǎng)易嚴(yán)選在抖音長(zhǎng)期的用戶沉淀和運(yùn)營(yíng)打下基礎(chǔ)。另一方面，對(duì)抖音來(lái)說(shuō)，丁磊有著超強(qiáng)的帶貨能力和獨(dú)特的直播風(fēng)格，讓本次直播將“內(nèi)容+商品+品牌”融為一體，為抖音直播及電商生態(tài)搭建提供新范式。
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