8月10日晚消息，斗魚收到騰訊合并斗魚和虎牙的初步建議，歡聚集團宣布將虎牙的股份轉(zhuǎn)讓給騰訊。
自此，傳聞已久的虎牙斗魚合并終于塵埃落定。
由于8月5日就有消息傳出虎牙、斗魚合并即將落地，受此影響當(dāng)天虎牙股價上漲7.77%，斗魚股價上漲6.02%。截止8月7日收盤， 兩家公司市值分別為58.52億美元、48.48億美元。這也意味著，一旦交易完成，百億市值的中國新游戲直播巨頭即將誕生。
目前市場普遍猜測，騰訊牽頭整合虎牙、斗魚的落地方案或?qū)⒖简v訊當(dāng)年并購海洋音樂集團，打造TME新主體的形式。在業(yè)務(wù)層面，未來虎牙和斗魚將大概率保持獨立品牌和獨立運營。
對于騰訊、虎牙斗魚、及以歡聚時代為代表的虎牙、斗魚股東們，這或是一個期待已久的結(jié)果。
抱團搏出路
回看虎牙和斗魚一路競爭到整合的歷程，抱團取暖或是最好的出路。
前幾年游戲直播江湖的混戰(zhàn)中，為獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，平臺間互挖游戲主播成為常態(tài)，經(jīng)歷了熊貓直播停運，王思聰退場，最終虎牙和斗魚這兩位頭部玩家才各自站穩(wěn)腳。
然而一個客觀的事實是，去年下半年開始，快手、B站、字節(jié)跳動為代表的直播后浪們正在快速崛起。
公開數(shù)據(jù)顯示，2019年第四季度，快手游戲直播宣稱日活達(dá)到5100萬，三個月增長了1600萬。
B站則計劃投資18億切入直播市場。據(jù)了解，為了扶持直播業(yè)務(wù)發(fā)展，B站給出的主播最高分成比例可達(dá)70%。馮提莫、Uzi都成為了B站的紅人。
而自2018年開始，從西瓜視頻到抖音，字節(jié)跳動就開始在游戲直播市場頻頻動作，背靠日活4億，抖音在直播賽道的決心和野心絕對不僅僅在電商領(lǐng)域。字節(jié)早就對游戲產(chǎn)業(yè)鏈開始布局，直播也是其中重要一環(huán)。
種種跡象表明，之前人們認(rèn)為的游戲直播市場的藩籬已經(jīng)被打破，隨著商業(yè)模式的進(jìn)化和5G時代的到來，短視頻賽道，甚至長視頻賽道的角逐者紛紛進(jìn)駐這個市場，競爭也日趨白熱化。
如果單打獨斗，虎牙和斗魚雖然占有先機，但與上述三個“后浪”中哪一個PK，恐怕都吃不消。與其在彼此的存量市場互博，不如挽起手來，去增量市場一爭高低。
另一方面，虎牙和斗魚存在嚴(yán)重的同質(zhì)化，各自的業(yè)務(wù)也正遇到“成長的煩惱”。
游戲直播“雙強”無論是在市值、財務(wù)乃至業(yè)務(wù)表現(xiàn)上都非常相近。在今年5月份，斗魚與虎牙先后發(fā)布了2020年一季度財報：虎牙收入24.12億元，直播收入占比94%;斗魚收入22.78億元，直播收入占比93%。2019年全年，虎牙收入83.75億元，斗魚收入72.83億元。但利潤方面，一季度斗魚則實現(xiàn)了對虎牙的反超。
而隨著行業(yè)白熱化競爭加劇，兩家公司的成本投入也在急劇攀升。今年一季度，虎牙營業(yè)成本較去年同期的13.58億元大幅增加至19.37億元，增幅超過43%，同期，斗魚營業(yè)成本增速也從12.86億元上升至17.92億元。
成本上漲背后，用戶數(shù)據(jù)卻出現(xiàn)不樂觀信號。今年一季度斗魚的月活用戶1.581億，已經(jīng)略低于去年同期的1.592億。這也反映出行業(yè)競爭的激烈。
“消息終于正式落地了。市場對于虎牙斗魚整合早有預(yù)期，先不說騰訊的背后推動，光看電競直播行業(yè)的激烈競爭，這兩家攜手也是大勢所趨。”一位互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究員稱。
在這場被討論近一年的并購中，曾有人說，虎牙第二大股東歡聚時代的態(tài)度至關(guān)重要。目前歡聚時代持有虎牙31.2%的股份，擁有43%投票權(quán)。不過從今年4月份歡聚時代向騰訊轉(zhuǎn)讓老股就可以看出其支持態(tài)度。
目前騰訊已經(jīng)并表虎牙，面臨越來越多的競爭對手帶來的壓力，合力才是斗魚和虎牙最好的出路，整合后的新主體將為廣大用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，也更有希望能夠在抖音、快手、B站這些重量級選手入場參賽的情況下贏得一席之地。
各方多贏
基于業(yè)務(wù)上下游協(xié)和效應(yīng)，騰訊在多年前就先后投資了斗魚和虎牙，并在業(yè)務(wù)側(cè)孵化了企鵝電競。通過資本與資源前置布局核心賽道，一直是騰訊的投資戰(zhàn)略之一。這一點在對美團、滴滴、京東等投資中盡顯無疑。
目前騰訊是虎牙第一大股東，投票權(quán)達(dá)50.1%，持股達(dá)36.9%;同時持有斗魚38%的股權(quán)。作為兩位游戲直播小巨頭大股東的騰訊，無論從戰(zhàn)略上、業(yè)務(wù)上、乃至財務(wù)上，都不愿意再看到“左右手互博”的消耗，更何況，行業(yè)競爭激烈，字節(jié)跳動等后來者虎視眈眈。
考慮到上半年騰訊已經(jīng)并表虎牙，未來新公司也大概率會整合至騰訊體系，與騰訊游戲各項資源完成打通。同時，騰訊還擁有強大的內(nèi)容分發(fā)平臺，騰訊視頻、看點、公眾號、視頻號等都有可能跟新直播平臺產(chǎn)生良性互動，助力虎牙、斗魚打破現(xiàn)有流量圈層，發(fā)展更大的直播市場。
不過，虎牙和斗魚的整合只是面對快手、B站、抖音后起之秀的第一步，在激烈的市場競爭下，“多國殺”仍將成為階段性主旋律。另一方面， 在股東層面，騰訊與快手、B站兩家被投公司的競合關(guān)系人盡皆知，騰訊顯然無法插手快手、B站在直播上的發(fā)展戰(zhàn)略，所以虎牙、斗魚想通過背靠大樹迅速“一統(tǒng)江湖”還為時尚早。
2020年Q1易觀咨詢最新發(fā)布的《中國新型泛娛樂視頻行業(yè)專題分析2020》報告也指出，隨著直播平臺和短視頻平臺在內(nèi)容、功能、用戶等多個維度的深度融合，依托于移動互聯(lián)網(wǎng)媒介，以“內(nèi)容+社交”為主，融合直播和短視頻等多種內(nèi)容展現(xiàn)形式的新型泛娛樂視頻行業(yè)已然來臨。
另據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國社交娛樂視頻(含直播和短視頻)行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)2145.8億元，但2020年游戲直播的市場規(guī)模方才可能接近250億元，相較而言，游戲直播所占份額和比重頗為弱小，但這也意味著更大的發(fā)展空間。
從行業(yè)角度看，在激烈的“多國殺”游戲直播市場，競爭遠(yuǎn)沒有止步，反而良性競爭更有利于行業(yè)發(fā)展。例如協(xié)同更大內(nèi)容和用戶生態(tài)，改變單一增長模;規(guī)范行業(yè)著作權(quán)問題等;經(jīng)過新一輪洗牌之后，游戲直播行業(yè)將更加注重用戶的體驗以及權(quán)益。
斗魚CEO陳少杰就曾分析，整個游戲直播行業(yè)的賽道足夠大，可以容納多家公司一起把市場繼續(xù)做大。未來，如何與騰訊做好資源整合、協(xié)同發(fā)力，將是虎牙、斗魚與其他“后浪”在游戲直播賽場競爭的關(guān)鍵所在。
新征程，就此開始。
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