1+1>2總是能在企業(yè)合并之間發(fā)生。
8月10日晚間,斗魚宣布收到騰訊合并斗魚、虎牙的初步建議,斗魚將與虎牙換股,最終保留虎牙上市主體。
同時,歡聚集團(tuán)宣布將向騰訊轉(zhuǎn)讓3000萬虎牙的B類普通股,總收購價為現(xiàn)金8.1億美元。騰訊亦將購買虎牙CEO董榮杰持有的100萬股的B類普通股,交易于2020年9月9日或之前完成。
并購后的新格局是,保留新虎牙上市主體,斗魚或退市,騰訊在虎牙的持股比例將增至其已發(fā)行股本的51.0%,總投票權(quán)增至70.4%。此前虎牙和斗魚的市值合計已經(jīng)超過100億美金。
根據(jù)市場分析,新的虎牙可能借鑒當(dāng)年騰訊整合TME的模式,繼續(xù)保留虎牙和斗魚獨(dú)立品牌和獨(dú)立經(jīng)營。
對于騰訊的合并建議,斗魚高管回應(yīng)稱:“騰訊這次的建議書顯示,騰訊已經(jīng)把游戲直播作為一個比較重要的戰(zhàn)略位置,這對我們未來的發(fā)展是最好的。我們正在與大股東騰訊探索未來可能比較多的方案。例如游戲的數(shù)據(jù)庫、游戲內(nèi)的常設(shè)入口等問題,如果這些得到了普遍落實,我認(rèn)為會極大地促進(jìn)移動端的流量增長,進(jìn)一步提高市場的市場率。”
隨著游戲直播賽道的競爭進(jìn)一步加劇,虎牙和斗魚的合并是市場意料之中,在騰訊背后牽線下,直播平臺有望結(jié)束群雄混戰(zhàn)的局面,轉(zhuǎn)向“多國鼎立”?；⒀蓝肤~為代表的前浪合體將正式與快手、B站為代表的后浪軍團(tuán)重新同臺競技。
游戲直播市場仍在快速發(fā)展中,新的多足鼎立局面又會給行業(yè)帶來什么變化?
復(fù)制TME模式?
過去幾年,游戲直播市場有人退場,也有人入場。最近兩年,斗魚、虎牙上市,尤其是去年下半年,很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭新進(jìn)玩家如抖音、快手、B站等紛紛高調(diào)入場。
出于業(yè)務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略需求,騰訊通過股權(quán)投資,牽手行業(yè)頭部公司實現(xiàn)業(yè)務(wù)共振。經(jīng)過最近四、五年的多輪投資,騰訊已經(jīng)是斗魚和虎牙的最大股東。
公開資料顯示,斗魚成立于2015年,騰訊分別參與了其B輪、C輪、E輪融資?；⒀莱闪⒂?016年,騰訊也同樣在B輪階段就成為其股東,截至2020年4月3日,騰訊通過受讓老股持有虎牙36.9%的股權(quán),為其第一大股東。
在諸多因素的影響下,騰訊促成虎牙和斗魚合并是大勢所趨。
一方面,快手、抖音、B站都是日活過億的年輕人流量聚集地,此前快手表示,游戲直播日活已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過虎牙和斗魚之和。
另一方面,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,虎牙和斗魚的用戶增長速度已有小幅下降趨勢?；⒀篮投肤~的日活用戶才突破千萬。
種種跡象表明,傳統(tǒng)的游戲直播市場已經(jīng)很難去準(zhǔn)確的描述現(xiàn)在的行業(yè)競爭狀況,短視頻和長視頻賽道的巨頭紛紛入場,各種門類的直播和短視頻都和傳統(tǒng)的游戲直播平臺激烈爭搶著用戶和資源。在這種情況下,抱團(tuán)取暖,資源整合,對斗魚和虎牙都是明智之選。
申港證券指出,兩家成功合并,對于雙方估值與業(yè)績均是帶來正向影響。從業(yè)績上說,市場對于兩家的看法是,斗魚主打頭部主播,在流量獲取上更擅長,而虎牙擁有YY的基因,在運(yùn)營與變現(xiàn)上更為擅長,雙方取長補(bǔ)短則在營收上有更大想象空間,并且合并后主播將進(jìn)一步頭部化,主播成本有望降低。
整合后的平臺將在結(jié)合斗魚虎牙優(yōu)勢的基礎(chǔ)之上,為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。另一方面,新平臺也會跟騰訊業(yè)務(wù)體系更好的協(xié)同,獲得騰訊更多支持,未來,正如斗魚高管所回應(yīng),移動端流量的競爭將是各家游戲直播平臺的主要戰(zhàn)場。
考慮到上半年騰訊已經(jīng)并表虎牙,未來新公司也大概率會整合至騰訊體系,與騰訊游戲各項資源完成打通。同時,騰訊還擁有強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)平臺,騰訊視頻、看點(diǎn)、公眾號、視頻號等都有可能跟新直播平臺產(chǎn)生良性互動,助力虎牙斗魚打破現(xiàn)有流量圈層,發(fā)展更大的直播市場。
市場關(guān)注未來騰訊將如何整合虎牙斗魚,但實際上騰訊有現(xiàn)成模式可以復(fù)制。
當(dāng)年騰訊音樂并購海洋音樂集團(tuán),TME主體獨(dú)立上市,但是各個品牌保持獨(dú)立運(yùn)營,包括酷狗音樂、酷我音樂、QQ音樂等。未來,騰訊和斗魚的整合很可能也將復(fù)制這種模式,打造獨(dú)立新主體。市場還普遍猜測,整合后,虎牙和斗魚大概率會獨(dú)立運(yùn)營并保持獨(dú)立品牌。
圖片來自于網(wǎng)絡(luò)
多強(qiáng)鼎立開啟2.0競爭時代
2020年Q1易觀咨詢最新發(fā)布的《中國新型泛娛樂視頻行業(yè)專題分析2020》報告也指出,隨著直播平臺和短視頻平臺在內(nèi)容、功能、用戶等多個維度的深度融合,依托于移動互聯(lián)網(wǎng)媒介,以“內(nèi)容+社交”為主,融合直播和短視頻等多種內(nèi)容展現(xiàn)形式的新型泛娛樂視頻行業(yè)已然來臨。
另據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,2019年中國社交娛樂視頻(含直播和短視頻)行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)2145.8億元,但2020年游戲直播的市場規(guī)模方才可能接近250億元,相較而言,游戲直播所占份額和比重頗為弱小。
從2019年7月開始,市場內(nèi)新勢力發(fā)展勢頭迅猛,競爭呈現(xiàn)白熱化趨勢。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2020年第一季度,快手和抖音直播的熱度指數(shù)在游戲直播平臺位列第一、二位,虎牙和斗魚熱度指數(shù)則分別位居第三、四位。這也表明,新的技術(shù)和商業(yè)模式打通了短視頻和直播賽道的競爭壁壘,在短視頻巨頭下場的情況下,傳統(tǒng)的游戲直播平臺面臨巨大的競爭壓力。
與此同時,B站也在逐漸發(fā)力,簽下了前斗魚旗下頭部主播馮莫提以及Uzi等,主打年輕人平臺的B站也將成為游戲直播領(lǐng)域的最大變量。長視頻的王者也順利的突破了游戲直播的“次元壁”,給這個市場的競爭增添了更多的可能性和變數(shù)。
與上一輪游戲直播平臺混戰(zhàn)不同,隨著越來越多巨頭的整合和入場,游戲直播行業(yè)的競爭也進(jìn)入新階段。對各大平臺資源整合、運(yùn)營能力乃至生態(tài)優(yōu)勢也都提出了更高要求。總體來看,這次合并,無論是對騰訊、虎牙、斗魚、還是用戶來說,都是一個多方受益的結(jié)果。
用戶體驗和用戶定價是游戲直播平臺乃至整個互聯(lián)網(wǎng)界的生態(tài)規(guī)則,更多頭部玩家的良性競爭對于有利于整個行業(yè)的發(fā)展,對用戶利益反而是好事。
經(jīng)過新一輪洗牌之后,各平臺也將更加注重用戶的體驗以及權(quán)益,致力于為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
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