8月10日晚間,斗魚宣布收到騰訊合并斗魚、虎牙的初步建議——即斗魚將與虎牙換股,最終保留虎牙上市主體。
同時(shí),歡聚集團(tuán)宣布將向騰訊轉(zhuǎn)讓3000萬(wàn)虎牙的B類普通股,總收購(gòu)價(jià)為現(xiàn)金8.1億美元。騰訊亦將購(gòu)買虎牙CEO董榮杰持有的100萬(wàn)股的B類普通股,交易于2020年9月9日或之前完成。
屆時(shí)騰訊在虎牙的持股比例將增至其已發(fā)行股本的51.0%,總投票權(quán)增至70.4%。
上述交易完成后,將僅保留新虎牙上市主體,斗魚或退市。而此前市場(chǎng)分析,新的虎牙可能借鑒當(dāng)年騰訊整合TME的模式,繼續(xù)保留虎牙和斗魚獨(dú)立品牌和獨(dú)立經(jīng)營(yíng)。
對(duì)于騰訊的合并建議,斗魚高管回應(yīng)稱:“騰訊這次的建議書顯示,騰訊已經(jīng)把游戲直播作為一個(gè)比較重要的戰(zhàn)略位置,這對(duì)我們未來(lái)的發(fā)展是最好的。我們正在與大股東騰訊探索未來(lái)可能比較多的方案。例如游戲的數(shù)據(jù)庫(kù)、游戲內(nèi)的常設(shè)入口等問(wèn)題,如果這些得到了普遍落實(shí),我認(rèn)為會(huì)極大地促進(jìn)移動(dòng)端的流量增長(zhǎng),進(jìn)一步提高市場(chǎng)的市場(chǎng)率。”
新虎牙在游戲直播江湖又將表現(xiàn)如何,市場(chǎng)充滿期待。
一家獨(dú)大?不成立
有觀點(diǎn)認(rèn)為,虎牙和斗魚的合并讓傳統(tǒng)的游戲直播巨頭雙劍合璧,在騰訊老大哥的支持下,將有“一統(tǒng)江湖”之勢(shì)。
實(shí)際上,無(wú)論是新虎牙還是騰訊,游戲直播市場(chǎng)的新競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開始。
2019年下半年開始,快手、B站、字節(jié)跳動(dòng)為代表的游戲直播新勢(shì)力正在快速崛起。與上一輪游戲直播平臺(tái)混戰(zhàn)相比,這些新進(jìn)玩家都在短視頻、長(zhǎng)視頻、社交資訊等領(lǐng)域有強(qiáng)大的流量支持,各自都是互聯(lián)網(wǎng)新晉巨頭型平臺(tái),哪一家的日活、月活數(shù)據(jù)都能超越虎牙和斗魚。
公開數(shù)據(jù)顯示,2019年第四季度,快手游戲直播宣稱日活達(dá)到5100萬(wàn),三個(gè)月增長(zhǎng)了1600萬(wàn)。B站則計(jì)劃投資18億切入直播市場(chǎng)。據(jù)了解,為了扶持直播業(yè)務(wù)發(fā)展,B站給出的主播最高分成比例可達(dá)70%。馮提莫、Uzi都成為了B站的紅人。
而自2018年開始,字節(jié)跳動(dòng)就開始在游戲直播市場(chǎng)頻頻動(dòng)作,背靠日活4億,抖音在直播賽道的決心和野心絕對(duì)不僅僅在電商領(lǐng)域。字節(jié)早就對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)鏈開始布局,直播也是其中重要一環(huán)。
根據(jù)第三方直播數(shù)據(jù)公司的數(shù)據(jù),2020年4月斗魚、虎牙、B站、快手的禮物收入分別為7.19億元、8.03億元、8.92億元和19.05億元,B站和快手成績(jī)不俗,明顯超過(guò)了斗魚和虎牙。
當(dāng)細(xì)分賽道龍頭遇到新晉互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭,這是一場(chǎng)新較量的開始。虎牙和斗魚結(jié)束同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),是個(gè)明智之舉。
至于騰訊,眾所周知,騰訊對(duì)B站、快手都屬于小比例股權(quán)投資,更談不上對(duì)戰(zhàn)略乃至經(jīng)營(yíng)的影響。而參照此前騰訊對(duì)TME的整合,各家獨(dú)立品牌運(yùn)營(yíng)的公司更多是可以享受騰訊產(chǎn)業(yè)鏈和流量協(xié)同支持,在業(yè)務(wù)上也是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。
無(wú)論是騰訊抑或新虎牙,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合是事實(shí),但一統(tǒng)江湖,遠(yuǎn)談不上。
游戲直播賽道藍(lán)海競(jìng)爭(zhēng)
互聯(lián)網(wǎng)新晉賽道,想要談壟斷,真的言之尚早。
縱觀國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)界的并購(gòu)整合案例,無(wú)論是摩拜和小黃車,還是滴滴和優(yōu)步,最終都成功實(shí)現(xiàn)了合并同類項(xiàng)。
在游戲直播賽道,巨頭們紛紛涌入,對(duì)用戶和主播們的新一輪爭(zhēng)搶即將開始。這也充分體現(xiàn)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的特點(diǎn)——藍(lán)海競(jìng)爭(zhēng)下,增量市場(chǎng)巨大,同時(shí),用戶自由遷徙,巨頭們未來(lái)拼的是用戶體驗(yàn)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、生態(tài)整合。
如果斗魚和虎牙合并后向用戶收取費(fèi)用或者給用戶更差的使用體驗(yàn),必將會(huì)流失大量用戶;同理,新虎牙也沒(méi)有能力向內(nèi)容創(chuàng)作者和廣告商施加更差的交易條件。
對(duì)于其他娛樂(lè)視頻平臺(tái)而言,開展游戲直播業(yè)務(wù)并不存在技術(shù)或者法律上的任何障礙,娛樂(lè)直播、體育直播、短視頻等平臺(tái)可以輕易地展開游戲直播業(yè)務(wù),因此即使虎牙和斗魚合并,也根本不可能壟斷市場(chǎng)。
2020年Q1易觀咨詢最新發(fā)布的《中國(guó)新型泛娛樂(lè)視頻行業(yè)專題分析2020》報(bào)告指出,隨著直播平臺(tái)和短視頻平臺(tái)在內(nèi)容、功能、用戶等多個(gè)維度的深度融合,依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介,以“內(nèi)容+社交”為主,融合直播和短視頻等多種內(nèi)容展現(xiàn)形式的新型泛娛樂(lè)視頻行業(yè)已然來(lái)臨。
斗魚、虎牙實(shí)際上處于更大的社交娛樂(lè)視頻平臺(tái)市場(chǎng),這個(gè)市場(chǎng)不僅包括游戲直播,還包括娛樂(lè)直播、體育直播、短視頻等,后者以才藝類、影視類、搞笑類內(nèi)容為主。這些市場(chǎng)以年輕人為主體,用戶因多重興趣而在不同平臺(tái)間流動(dòng),重合度高。就曾有市場(chǎng)第三方數(shù)據(jù)分析指出,斗魚和B站的用戶重合度在45%左右。
這意味著,游戲直播行業(yè)面臨著娛樂(lè)直播、短視頻等社交娛樂(lè)視頻平臺(tái)市場(chǎng)各種細(xì)分領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。
另?yè)?jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,2019年中國(guó)社交娛樂(lè)視頻(含直播和短視頻)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2145.8億元,但2020年游戲直播的市場(chǎng)規(guī)模方才可能接近250億元。
相較而言,游戲直播所占份額和比重頗為弱小,但增長(zhǎng)空間巨大,這也是為什么快手在去年四季度短短三個(gè)月的時(shí)間里,日活增長(zhǎng)了1600萬(wàn)。
隨著越來(lái)越多巨頭的整合和入場(chǎng),游戲直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入新階段。對(duì)各大平臺(tái)資源整合、運(yùn)營(yíng)能力乃至生態(tài)優(yōu)勢(shì)也都提出了更高要求。
對(duì)于上游游戲內(nèi)容市場(chǎng)而言,游戲直播為游戲內(nèi)容提供了新的分發(fā)、宣傳、推廣的渠道,但除了游戲直播之外,還游戲內(nèi)容還有很多其他的分發(fā)、宣傳、推廣渠道,游戲直播所占比重比較有限,虎牙和斗魚的合并后并不會(huì)對(duì)游戲內(nèi)容市場(chǎng)產(chǎn)生任何負(fù)面影響。
實(shí)際上,虎牙和斗魚的合并有利于更好地保護(hù)游戲內(nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán),提高平臺(tái)的用戶體驗(yàn);同時(shí),新虎牙將能夠更好的維護(hù)直播行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境,減少網(wǎng)絡(luò)暴力。
用戶體驗(yàn)和用戶定價(jià)是游戲直播平臺(tái)乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)界的生態(tài)規(guī)則,更多頭部玩家的良性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于有利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展,對(duì)用戶利益反而是好事。
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