2020年以來，王老吉旗下新品刺檸吉開辟了多重宣傳陣地，加強產(chǎn)品口碑與美譽建設(shè)，助力刺檸吉揚帆起航。不僅強勢登陸中央廣播電視總臺“品牌強國工程”，王老吉刺檸吉還獨家冠名央視綜藝頻道大型戶外綜藝類相親節(jié)目——《喜上加喜》，充分彰顯了王老吉的品牌自信與產(chǎn)品勢能，走出了一條獨特的品牌價值塑造之路，為講好中國品牌故事、打贏國家脫貧攻堅戰(zhàn)貢獻出自己的力量。
王老吉刺檸吉冠名央視《喜上加喜》節(jié)目
乘風(fēng)破浪奔小康 刺檸吉攜手央視見證“喜上加喜 吉上加吉”
脫貧攻堅是時代主題，脫單成家是人生大事，如何才能把這兩者結(jié)合做一臺節(jié)目呢?王老吉刺檸吉攜手央視《喜上加喜》給出了答案。
這檔深受觀眾喜愛的大型戶外綜藝節(jié)目，將舞臺搭建在青山綠水間，聚焦青年男女的婚戀問題，見證新時代脫貧攻堅背景下廣大青年的幸福感。截至7月31日，《喜上加喜》已播出15期，足跡遍布祖國大江南北，不僅呈現(xiàn)了蘊藏在生活中的“吉祥文化”，更與當(dāng)?shù)鼐用褚黄鹨娮C脫貧和“脫單”的雙重喜悅。
節(jié)目中的女嘉賓正在聽取鄉(xiāng)親們的婚戀建議
刺檸吉作為幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的扶貧產(chǎn)品，其自身消費扶貧的公益屬性和“吉祥文化”的情感價值，與節(jié)目展現(xiàn)百姓脫貧致富和“家有喜事”的理念不謀而合，促使雙方共同攜手，為見證2020全面小康開啟全新視角。期間，牽手成功的男女嘉賓不僅能夠解決終身大事，還有機會獲得王老吉刺檸吉送出的新人專屬大禮包，收獲愛情的同時還把吉祥帶回家，可謂是“喜上加喜，吉上加吉”!
《喜上加喜》節(jié)目中的刺檸吉產(chǎn)品露出
而來到節(jié)目中相親的嘉賓，既有新潮的電商扶貧直播達人、90后創(chuàng)業(yè)青年，也有基層警察、駐村書記、鄉(xiāng)村校長等當(dāng)?shù)孛撠毠缘囊娮C者。離職創(chuàng)業(yè)的90后姑娘，決心回鄉(xiāng)成立電商公司，從初期父母反對、沒有資金來源，到現(xiàn)在以農(nóng)產(chǎn)品帶動當(dāng)?shù)刎毨裘撠氃鍪?見證家鄉(xiāng)喜事變化的記者，通過報道回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的難題，得到了政府的關(guān)注，讓許多創(chuàng)業(yè)公司先后得到20多萬的幫扶資金，帶動建檔立卡貧困戶幾百人增收。
節(jié)目嘉賓分享脫貧攻堅的故事
還有相親小伙表示，受父親濃濃家國情的影響，今年湖北疫情爆發(fā)時積極對接紅十字會，捐獻十萬元作為疫情防控物資的購買，并向武漢及全國15個省市援助1.2萬噸大米，努力承擔(dān)起屬于自己那份社會責(zé)任。“接地氣”的節(jié)目風(fēng)格、豐富的人物故事和多彩的笑點、淚點，吸引了大量網(wǎng)友和觀眾的關(guān)注，開播以來廣受好評。
嘉賓講述抗疫期間的感人故事
借助節(jié)目廣泛的群眾基礎(chǔ)及基層情感生活的收視優(yōu)勢，刺檸吉通過現(xiàn)場主持人的“花式口播”及品牌信息的多維度植入，實現(xiàn)與消費者的深度溝通，掀起刺檸吉消費扶貧的熱潮。接下來，《喜上加喜》還將攜手王老吉刺檸吉，走進刺檸吉的“出生地”——貴州，錄制“刺梨文化節(jié)”專場節(jié)目，深入刺梨產(chǎn)地拍攝，展現(xiàn)王老吉刺檸吉在消費扶貧及貴州新農(nóng)村建設(shè)上的成果，賦能幫扶貴州百億時尚刺梨產(chǎn)業(yè)。
節(jié)目錄制現(xiàn)場，刺檸吉復(fù)合果汁飲料受到觀眾的喜愛
立足品牌傳播高位 王老吉創(chuàng)新品牌賦能幫扶新模式
中央廣播電視總臺，是中國品牌重要的載體平臺和展示窗口，也是頗具影響力的品牌傳播者和塑造者。為進一步加強品牌建設(shè)，助力脫貧攻堅，王老吉不僅借助央視《喜上加喜》節(jié)目的獨家冠名實現(xiàn)品牌的全民覆蓋，更通過2020年中央廣播電視總臺“品牌強國工程”，開辟全新品牌傳播陣地。
王老吉登陸“品牌強國工程”畫面
今年以來，王老吉持續(xù)占領(lǐng)央視“品牌強國工程-領(lǐng)跑品牌”主要宣傳陣地，登陸CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-8、CCTV-13等五大主流頻道，更在“焦點訪談”、“今日說法”等主流欄目播出時段實現(xiàn)刺檸吉的高頻度廣告覆蓋。以刺檸吉為載體，王老吉向中國乃至世界展現(xiàn)了民族品牌的魅力，為打造中國知名品牌、助力脫貧攻堅積極貢獻力量。
事實上，王老吉正持續(xù)創(chuàng)新品牌賦能幫扶新模式，以刺檸吉引領(lǐng)消費扶貧。2019年，上市不到一年的刺檸吉系列產(chǎn)品總銷售額累計超1億元，間接帶動超2.8萬人脫貧增收，貴州刺梨生產(chǎn)加工企業(yè)銷售額同比提高30%以上。
刺檸吉系列產(chǎn)品
2020年，面對脫貧攻堅與疫情防控的雙重考驗，刺檸吉成為集“健康、扶貧、促進消費”三位一體的拳頭產(chǎn)品，借助“直播+云帶貨”的互聯(lián)網(wǎng)+模式，陸續(xù)通過“2億元扶貧消費券”、廣州首屆直播節(jié)等活動展開全民營銷，更獲得中國工程院院士鐘南山等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓的高度評價，認(rèn)為“以刺梨的特點為抓手，以廣藥集團為平臺，刺梨從普通產(chǎn)品變成了'寶貝'，從農(nóng)產(chǎn)品變?yōu)楣I(yè)品、消費品。”目前，刺檸吉出現(xiàn)了供不應(yīng)求的局面，帶動了貴州刺梨產(chǎn)業(yè)鏈上下游的發(fā)展，有效實現(xiàn)了“拉動消費+消費扶貧”的雙效益。
鐘南山院士、廣藥集團董事長李楚源走進直播間助力消費扶貧
此次與中央廣播電視總臺的合作，將進一步提升王老吉的品牌軟實力和刺檸吉的產(chǎn)品知名度，為2020年底實現(xiàn)5億元銷售額、貴州打造百億時尚刺梨產(chǎn)業(yè)助一臂之力。在下半年，每周五晚19:30分，敬請鎖定央視綜藝頻道，王老吉還攜手《喜上加喜》節(jié)目走遍各地，與全國人民一起見證2020全面小康的到來，讓世界更吉祥。
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