近期TopOn攜手ZingFront發(fā)布了《全球手游廣告投放與變現(xiàn)白皮書(2020年上半年)》。其中，新興移動廣告平臺Sigmob登上榜單，目前是國內(nèi)安卓流量變現(xiàn)TOP4廣告平臺，占總收益的6%。
同時在熱云數(shù)據(jù)公布的《2020上半年手游投放渠道梯隊名單》中，Sigmob同樣已經(jīng)升至第二梯隊。
據(jù)了解，Sigmob成立于2017年10月，2018年正式上線運(yùn)營。作為一個新興移動廣告平臺，短短兩年多時間是憑借哪些實力做到這樣亮眼的市場成績?我們做了詳細(xì)了解：
獨(dú)到的切入時機(jī)和角度
Sigmob于2017年進(jìn)入發(fā)展完備的程序化廣告市場，一開始并不是全面進(jìn)入、全面開啟競爭模式，而是選擇了以激勵視頻廣告為代表的視頻程序化廣告為切入點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，2017年和2018年，無論是全球還是中國市場，品牌廣告主在App內(nèi)移動視頻廣告上的支出都在飆升，中國市場2017年同比支出增長達(dá)到了348%，速度驚人。而在支出占比方面，中國視頻廣告支出占比從2017年的6%上升到2018年的12%，實現(xiàn)了翻倍增長。
2017年算是視頻程序化趨勢真正開始的一年，而Sigmob的崛起也正是因為在正確的時間點(diǎn)選擇了正確的細(xì)分跑道來切入。
始于游戲，不止于游戲
基于入場策略的完美開局，至此Sigmob開啟了自身的原始資源累計——流量和數(shù)據(jù)，而這兩部分都和游戲有著密不可分的關(guān)系。
2017年后程序化廣告在國內(nèi)火爆了起來，加上超休閑游戲成為新風(fēng)口，輕度游戲找到了變現(xiàn)的入口，中重度游戲也開始嘗試混合變現(xiàn)(內(nèi)購+廣告)，游戲開發(fā)者的變現(xiàn)需求愈發(fā)強(qiáng)烈。然而真正落地做視頻程序化廣告的平臺少之又少，此時憑借對市場準(zhǔn)確預(yù)測出現(xiàn)的Sigmob，成為了滿足開發(fā)者需求的全新合作伙伴。
《開心消消樂》是首款與Sigmob成為流量變現(xiàn)的合作產(chǎn)品，根據(jù)該款游戲的特性和玩家使用習(xí)慣，Sigmob為其定制了一系列符合產(chǎn)品需求同時與用戶產(chǎn)生良性互動的廣告。
數(shù)量龐大的深度合作除了幫助Sigmob拓展了平臺的流量，也使得Sigmob在不斷的實踐中豐富了廣告樣式：激勵視頻、開屏視頻、全屏廣告、非標(biāo)廣告等等，在最大程度優(yōu)化用戶體驗的情況下，讓廣告更原生、更具互動性和吸引力。
除此之外，合作中產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)除了可以基于算法幫助廣告主更精準(zhǔn)的獲取用戶，還可以為投放過程進(jìn)行反哺，通過數(shù)據(jù)歸納總結(jié)此類可復(fù)制套用的規(guī)律。
3年深耕完善產(chǎn)品體系，布局產(chǎn)業(yè)閉環(huán)
據(jù)悉Sigmob團(tuán)隊中70%的人員從事技術(shù)算法相關(guān)工作，對數(shù)據(jù)深度挖掘及分析的有著豐富的經(jīng)驗。
在目前的產(chǎn)品矩陣中，Sigmob擁有DSP、SSP、Ad Exchange、DMP、Sigmob SDK、Ad Network、Sigmob聚合工具等一系列程序化廣告產(chǎn)品，正是因為搭建起來完整的產(chǎn)品體系，Sigmob才讓變現(xiàn)、投放、實時競爭成為了一個完整的閉環(huán)。
Sigmob目前在程序化廣告方面的布局已經(jīng)相當(dāng)完善，自有的SDK已經(jīng)接入1000+媒體，服務(wù)過超3000+廣告主，擁有12億用戶數(shù)據(jù)，月覆蓋用戶達(dá)3.2億，月點(diǎn)擊數(shù)為3000萬次左右。
如今，包括英雄互娛、樂逗游戲、閑徠互娛、波克游戲等廠商都是Sigmob的合作伙伴，而Sigmob未來將深挖創(chuàng)意、嘗試更多的廣告形式，力求在素材的層面上進(jìn)行一定的突破。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
