8月18日，為期7天的2020上海書(shū)展暨“書(shū)香中國(guó)”上海周閉幕。在這場(chǎng)全民參與的書(shū)香盛會(huì)上，來(lái)自全國(guó)各地的愛(ài)書(shū)人共赴一場(chǎng)和好書(shū)的約會(huì)。
作為首次亮相上海書(shū)展的本土企業(yè)，樊登讀書(shū)秉承著“知識(shí)服務(wù)”的初心，為不同年齡、圈層的愛(ài)書(shū)人帶來(lái)了一場(chǎng)知識(shí)盛宴，并獲最有創(chuàng)新力的“十佳”跨界合作機(jī)構(gòu)。
書(shū)展回顧，樊登讀書(shū)首次亮相獲關(guān)注
因防疫需求，今年書(shū)展實(shí)行限流，書(shū)展主會(huì)場(chǎng)入場(chǎng)讀者數(shù)量?jī)H為去年的1/3，但樊登讀書(shū)仍吸引了眾多觀展人，現(xiàn)場(chǎng)火爆。樊登讀書(shū)通過(guò)主、分雙會(huì)場(chǎng)吸引了眾多書(shū)友前來(lái)參觀體驗(yàn)。與此同時(shí)，超過(guò)240萬(wàn)閱讀者通過(guò)線上觀看直播、朋友圈打卡進(jìn)行書(shū)展“云體驗(yàn)”，獲得了更廣大閱讀群體的關(guān)注和認(rèn)可，形成了書(shū)香滿城的濃郁氛圍。
新體驗(yàn)、新產(chǎn)品、深互動(dòng)，帶給了讀者高質(zhì)量的閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，為樊登讀書(shū)帶來(lái)新關(guān)注。
新體驗(yàn)：今年，上海書(shū)展首設(shè)“未來(lái)閱讀館”，成為本屆書(shū)展一大亮點(diǎn)。作為“未來(lái)閱讀”展區(qū)的重要展區(qū)，樊登讀書(shū)緊扣主題，打造“未來(lái)自習(xí)室”，通過(guò)未來(lái)感的互動(dòng)裝置構(gòu)建了“在車(chē)上、在路上、在家里”三種日常閱讀場(chǎng)景，以視聽(tīng)交互的方式為愛(ài)書(shū)人帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。其中，“在車(chē)上”場(chǎng)景中的時(shí)間膠囊成為“自習(xí)室”最受歡迎的體驗(yàn)裝置。市民周女士體驗(yàn)過(guò)后表示：“時(shí)間膠囊未來(lái)科技感很強(qiáng)，同時(shí)兼具私密性和開(kāi)放性，讓我們深入感受到了未來(lái)數(shù)字化閱讀場(chǎng)景。”
現(xiàn)場(chǎng)觀眾體驗(yàn)“時(shí)間膠囊”未來(lái)通勤裝置
新產(chǎn)品：書(shū)展期間，除了大眾最為熟悉的核心產(chǎn)品“樊登書(shū)籍精華解讀”外，弘揚(yáng)國(guó)學(xué)的樊登講《論語(yǔ)》、短視頻欄目“我有一個(gè)問(wèn)題”、新父母大學(xué)等多項(xiàng)樊登讀書(shū)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)悉數(shù)亮相，吸引大量愛(ài)書(shū)人駐足。
深互動(dòng)：書(shū)展首日下午，全國(guó)首檔以講書(shū)為主題的文化賽事樊登讀書(shū)2020《有請(qǐng)講書(shū)人》大賽頒獎(jiǎng)儀式在書(shū)展主會(huì)場(chǎng)中央舞臺(tái)舉行。區(qū)委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)王嵐，區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)夏煜靜一行為2020《有請(qǐng)講書(shū)人》頒獎(jiǎng)。此外，樊登老師以“疫情后的閱讀重建”為主題進(jìn)行分享，和現(xiàn)場(chǎng)讀者深度互動(dòng)，共同探討探討疫情之下閱讀與心靈、城市之間的關(guān)系和變化。
樊登以“疫情后的閱讀重建”為主題演講
相關(guān)市領(lǐng)導(dǎo)參觀未來(lái)自習(xí)室
以“閱讀+”為紐帶，樊登讀書(shū)在吸引讀者、留住讀者上做足了文章，來(lái)自天南地北的愛(ài)書(shū)人更為樊登讀書(shū)的書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)高漲的人氣、熱烈的氛圍。一位上海本地讀者表示：“我每年都參加上海書(shū)展，也是樊登讀書(shū)的粉絲，越來(lái)越多這樣的企業(yè)倡導(dǎo)閱讀，是愛(ài)書(shū)人的福音。”
與此同時(shí)，樊登讀書(shū)在探索“破圈”新模式上也有所突破。相較于傳統(tǒng)的圖文閱讀，數(shù)字閱讀成為受眾的新關(guān)注點(diǎn)。從傳統(tǒng)的看書(shū)到聽(tīng)書(shū)，再到聲音劇，樊登讀書(shū)以豐富的知識(shí)產(chǎn)品吸引閱讀者。
除了線下板塊，樊登讀書(shū)還聯(lián)合多家新媒體和平臺(tái)推出“上海書(shū)展線上朋友圈”，通過(guò)整合線上線下閱讀資源，讓未能到現(xiàn)場(chǎng)的閱讀者也能“云逛書(shū)展”。書(shū)展期間，“樊登讀書(shū)·上海書(shū)展直播間”7*10小時(shí)的直播馬拉松，更為用戶帶來(lái)明星講書(shū)人對(duì)書(shū)籍的精彩解讀、優(yōu)質(zhì)書(shū)籍與文創(chuàng)產(chǎn)品的直播推薦。7天時(shí)間里，樊登讀書(shū)直播在線觀看人次約240.7萬(wàn)人次、實(shí)洋約112萬(wàn)元;世紀(jì)出版直播間聯(lián)合樊登讀書(shū)，8月12日19：00-21：00在抖音和快手觀看人數(shù)總計(jì)達(dá)40萬(wàn)人，產(chǎn)生碼洋超過(guò)60萬(wàn)元。一位線上愛(ài)書(shū)人留言：雖然未能到達(dá)書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)，但樊登讀書(shū)的直播連接了各地的愛(ài)書(shū)人，因?yàn)橹辈?，我今年的?shū)單又加上了十幾本好書(shū)。
樊登與李蕾直播對(duì)談聲音劇《浮生六記》
樊登說(shuō)：“無(wú)論線上還是線下，我們的整體愿景是一致的，就是讓更多的人拿起書(shū)本讀書(shū)。”
愛(ài)書(shū)人現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、展臺(tái)圖片刷屏、多家媒體探訪、線上用戶互動(dòng)……通過(guò)書(shū)展，樊登讀書(shū)成了今年上海書(shū)展貨真價(jià)實(shí)的網(wǎng)紅，也獲得了更廣大閱讀群體的關(guān)注和認(rèn)可。
“講書(shū)人”成為新職業(yè)，重塑閱讀方式
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新內(nèi)容、新技術(shù)、新模式正形成合力，重塑傳統(tǒng)閱讀方式。
據(jù)第17次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告：2019年我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為4.65本，低于2018年的4.67本。與此同時(shí)，2019年，我國(guó)31.2%的國(guó)民有聽(tīng)書(shū)習(xí)慣，其中，成年國(guó)民與未成年人的聽(tīng)書(shū)率分別較2018年提高了4.3個(gè)百分點(diǎn)、8.5個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)聽(tīng)書(shū)日漸成為國(guó)人的新閱讀方式，“講書(shū)人”也應(yīng)運(yùn)而生。
廣大愛(ài)書(shū)人的對(duì)聽(tīng)書(shū)的需求，體現(xiàn)在供給側(cè)則是“講書(shū)人”群體的興起。從2017年的《我是講書(shū)人》到2020年的《有請(qǐng)講書(shū)人》，樊登讀書(shū)用講書(shū)的方式吸引更多人打開(kāi)書(shū)本，帶領(lǐng)人們走進(jìn)書(shū)本的世界。
《有請(qǐng)講書(shū)人》大賽現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委導(dǎo)師暢所欲言
《有請(qǐng)講書(shū)人》大賽20強(qiáng)選手與評(píng)委導(dǎo)師合影
通過(guò)聽(tīng)書(shū)的方式閱讀，算不算是某種“捷徑”?對(duì)此，樊登老師回應(yīng)：快節(jié)奏生活下，每個(gè)人都有提升知識(shí)層次的需求，但并沒(méi)有那么多時(shí)間去選書(shū)、讀書(shū)。同時(shí)，這世界上有很多書(shū)，自己讀很難讀懂，“講書(shū)人”需要像老師一樣選書(shū)、提煉、講解，幫助用戶愛(ài)上閱讀。
“如果讀者對(duì)一個(gè)事情一無(wú)所知的話，他是不會(huì)對(duì)它感興趣的，這就是知識(shí)的缺口。”樊登老師表示，講書(shū)人的作用，是幫更多人撕開(kāi)一個(gè)個(gè)知識(shí)缺口，助力更多閱讀者主動(dòng)閱讀、愛(ài)上閱讀。
《云上領(lǐng)讀人》主題海報(bào)
發(fā)掘、培養(yǎng)一批講書(shū)人，推動(dòng)“講書(shū)人”職業(yè)化是樊登讀書(shū)正在做的事。在樊登老師看來(lái)，“‘網(wǎng)紅講書(shū)人’是偶然的，帶有一定運(yùn)氣成分，就像很難打造第二個(gè)李佳琦一樣，也很難打造第二個(gè)樊登。但我們可以打造一個(gè)穩(wěn)定的、有潛力的職業(yè)。”
關(guān)于未來(lái)，樊登表示最大的展望是：通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的傳播、優(yōu)秀的“講書(shū)人”的出現(xiàn)，讓高品位的書(shū)找到市場(chǎng)，找到普通的讀者，讓國(guó)人的閱讀更有營(yíng)養(yǎng)、更有品味。
樊登讀書(shū)作為一家在上海土生土長(zhǎng)的知識(shí)服務(wù)型企業(yè)，借著首次亮相書(shū)展的契機(jī)愛(ài)書(shū)人更了解樊登讀書(shū)。今后，樊登讀書(shū)還將持續(xù)探索，為更多愛(ài)書(shū)人提供閱讀新體驗(yàn)，為共建設(shè)書(shū)香社會(huì)而努力。
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