818已過去一周，各商家活動PK還在如火如荼進(jìn)行。諸如818這類購物狂歡節(jié)，對消費(fèi)者來說是拼情報(bào)拼手速拼算術(shù)的囤貨大戰(zhàn)，對商家來說則是拼創(chuàng)意拼審美拼口碑的競技場。在眼花繚亂的打折滿減中，哪家的活動能率先出道讓年輕人真正嗨翻，交出燃炸“公演”的同時(shí)獲得持續(xù)討論度?
今年818，一場每日超過200萬人次pick的集卡換潮鞋的活動新穎有趣成為熱門。新浪分期集"潮鞋口令"換潮鞋以100000雙+、均價(jià)1500元大牌、免費(fèi)領(lǐng)的三殺豪氣絕招緊緊抓住了年輕潮人們的注意力。
活動開始不到一周，10000雙潮鞋就被兌換一空，潮人們?yōu)榱私o自己選一雙CP級別運(yùn)動裝備的熱情超出主辦方新浪分期預(yù)料。于是加急補(bǔ)貨，發(fā)布兌獎時(shí)間公告，而且為了讓用戶嗨盡興還追加了系列潮鞋出戰(zhàn)名單。
眼看主辦方即將被薅成葛大爺，但秉持著讓用戶玩開心的精神他們還公布了集卡攻略，在開放發(fā)紅包求卡、邀請好友助力集卡等社交玩兒法。據(jù)主辦方介紹，“潮鞋口令”活動長達(dá)1個(gè)月時(shí)間，獎品持續(xù)補(bǔ)貨，因?yàn)閷⑶》昶呦?，之后后不久便是中秋。方便消費(fèi)者在簡單好玩的活動中發(fā)揮聰明才智，就能為自己或伴侶送上高級感十足的浪漫禮物，告別土味審美，成就美好家庭姻緣。
截至目前，每日都有大量用戶懸賞貼攻占新浪分期app內(nèi)的匹配廣場版塊，每小時(shí)新發(fā)布求卡消息達(dá)1000+之多。用戶的兌換熱情也引發(fā)了一輪應(yīng)用下載熱。8月21日，應(yīng)用市場新浪分期app 下載量排名至第13位。
除了官方活動陣地，微博、朋友圈、貼吧、閑魚、豆瓣等平臺也成為求卡轉(zhuǎn)卡平臺。曬單、分享、求卡讓“潮鞋口令”，活動輻射到全網(wǎng)全平臺，成功出圈。網(wǎng)友還自創(chuàng)“抱團(tuán)取暖”團(tuán)體作戰(zhàn)、“乾坤大挪移”鞋卡互換等玩法。看來，火爆的集卡大作戰(zhàn)還將持續(xù)霸屏各大社交軟件。潮人們抓著夏天的尾巴，追姐姐們的公演，等著姐姐們混亂CP發(fā)糖，收藏街舞導(dǎo)師們的battle短視頻之外，還有望為自己覓得一枚超炸的潮范兒CP，在運(yùn)動領(lǐng)域出道或升級都能御風(fēng)而行。
“潮鞋口令”活動能火速出圈，還有賴大牌潮鞋消費(fèi)時(shí)尚的崛起。如今，隨著國民生活水平提升和生活方式的變遷，運(yùn)動塑身、自律PK、戶外探險(xiǎn)等領(lǐng)域消費(fèi)迅速崛起?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》、《這!就是街舞》收視火爆，keep與徒步旅行、馬拉松、極限運(yùn)動等由小眾逐漸成為時(shí)尚主流可見一斑。越來越多的人愿意通過運(yùn)動健身以及品質(zhì)精良的潮流運(yùn)動裝備展示積極、健康、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳顟B(tài)度。這些大大引領(lǐng)了潮鞋消費(fèi)時(shí)尚，讓大牌潮鞋在運(yùn)動鞋的使用價(jià)值之上平添了自律、挑戰(zhàn)與社交等屬性。
新浪分期這次活動通過集卡送鞋吸引年輕人主動參與、多社交渠道分享，形成了一場用戶與平臺、用戶與用戶之間的親密互動。雖然成團(tuán)僅四年，新浪分期卻一次次展現(xiàn)了對年輕人時(shí)尚嗅覺的敏銳捕捉，滿足用戶對潮流時(shí)尚單品追求的同時(shí)構(gòu)建平臺與用戶的密切陪伴屬性。況且“潮鞋口令”活動的玩法不僅讓用戶避開了選擇困難+熬夜蹲優(yōu)惠+算術(shù)勸退三合一購物節(jié)傳統(tǒng)套餐，還宛如一場“薅羊毛”盛宴，代購都不一定搞得到的稀缺款動動手指就有機(jī)會免費(fèi)得。如此新奇的電商購物節(jié)體驗(yàn)誰能不愛?率先出道穩(wěn)穩(wěn)的。
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