2020年8月28日,由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)、國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)的,中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“新隨風(fēng)動(dòng) 格局誰(shuí)塑2020-2021中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇”在京舉行。
今年,疫情和天氣因素對(duì)空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)造成了“雙重打擊”。行業(yè)承壓前行的一年,空調(diào)行業(yè)轉(zhuǎn)型與變革明顯加速。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,上半年我國(guó)空調(diào)產(chǎn)量1.04億臺(tái),同比下降16.4%;空調(diào)行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2949億元,同比下降21.6%;空調(diào)行業(yè)利潤(rùn)總額265億元,同比下降20.7%,這也是近8年來(lái),空調(diào)冷年最大的市場(chǎng)降幅。此外,國(guó)家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩認(rèn)為,除了疫情和天氣因素外,空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布導(dǎo)致的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整客觀上加劇了行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)。如何在困局中打開新局勢(shì),顯然是各空調(diào)企業(yè)需要思考及面臨的迫切課題,空調(diào)行業(yè)的轉(zhuǎn)型與變革刻不容緩。
關(guān)注創(chuàng)新 美的空調(diào)無(wú)風(fēng)感技術(shù)獲行業(yè)肯定
雖然2020冷年是“極特殊”的一個(gè)財(cái)務(wù)年,但它不會(huì)改變我國(guó)空調(diào)產(chǎn)銷基本盤和品質(zhì)升級(jí)的大趨勢(shì);即使在如此特殊的環(huán)境下,內(nèi)銷空調(diào)零售市場(chǎng)5000萬(wàn)臺(tái)以上的基本規(guī)模得以保持,也反映出我國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)的韌性。
隨著社會(huì)生活生產(chǎn)步入正軌,空調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)替代防疫抗疫重回企業(yè)關(guān)注重心。除了關(guān)注空氣流通,消費(fèi)者還關(guān)注空氣潔凈。疫情強(qiáng)化了居民對(duì)健康概念的理解,今年1-7月具有自清潔、高溫除菌、易拆洗等利益訴求點(diǎn)的產(chǎn)品占比逐月攀升;盡管價(jià)格較高,消費(fèi)者仍愿買單。關(guān)注空調(diào)舒適性是近兩年行業(yè)持續(xù)熱點(diǎn),“換新風(fēng)”“無(wú)風(fēng)感”等主打涼而不冷、不直接吹人等概念,解決了“空調(diào)病”對(duì)用戶的困擾。
在空氣需求升級(jí)的大環(huán)境下,美的近年來(lái)對(duì)“風(fēng)不直吹、冷風(fēng)均勻、清新舒適”用戶需求進(jìn)行了詳細(xì)的研究,創(chuàng)造性地將航空飛機(jī)的雙涵道原理應(yīng)用到了家用空調(diào)產(chǎn)品上。美的空調(diào)領(lǐng)鮮者Pro藝術(shù)柜機(jī)擁有六維出風(fēng)口,通過(guò)可變涵道比設(shè)計(jì),實(shí)現(xiàn)了風(fēng)感可調(diào)、風(fēng)控制風(fēng)的全域控風(fēng)。航空內(nèi)外雙涵道技術(shù)形成多氣流旋轉(zhuǎn)極速擴(kuò)散,包括多風(fēng)口、風(fēng)震蕩等在內(nèi)的多重技術(shù),能夠?qū)崿F(xiàn)“全域無(wú)風(fēng)有涼感”,如此人性化的“黑科技”在本次2020-2021中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇上獲得了行業(yè)的肯定,成為全域無(wú)風(fēng)感科技年度產(chǎn)品;此外,美的更獲得了換新風(fēng)無(wú)風(fēng)感空氣科技領(lǐng)航品牌稱號(hào),其研發(fā)的換新風(fēng)空調(diào)解決了空調(diào)房通風(fēng)換氣的難點(diǎn)。
美的圍繞著無(wú)風(fēng)感技術(shù)所形成的系列化解決方案,成為了美的近年來(lái)產(chǎn)品迭代和技術(shù)升級(jí)的主軸,過(guò)去數(shù)年來(lái),行業(yè)內(nèi)大量的企業(yè)效仿美的的無(wú)風(fēng)感技術(shù),進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)力的打造,進(jìn)而涌現(xiàn)出了一股“無(wú)風(fēng)”潮流,這可以視為美的在家用空調(diào)這一產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)開創(chuàng)出了一個(gè)新的產(chǎn)品類別。
格局重塑 數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能企業(yè)
2020是大變局的一年,中央政治局會(huì)議提出了加快形成“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”的思路。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)認(rèn)為,其核心就是要進(jìn)一步做大內(nèi)需,“現(xiàn)代生活離不開空調(diào),現(xiàn)有政策支持激發(fā)市場(chǎng)活力,企業(yè)也有不斷創(chuàng)新滿足新需求的動(dòng)力,因而我們對(duì)中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)充滿信心”。
美的作為過(guò)去一年中國(guó)空調(diào)行業(yè)在銷售規(guī)模上為數(shù)不多的保持同比增長(zhǎng)的企業(yè)之一,從去年下半年開始,全面數(shù)字化和全面智能化成為了整個(gè)美的新一輪創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的核心戰(zhàn)略,而這兩個(gè)全面戰(zhàn)略在給美的家用空調(diào)持續(xù)強(qiáng)化技術(shù)和功能創(chuàng)新的同時(shí),也進(jìn)一步夯實(shí)了美的以用戶為導(dǎo)向的產(chǎn)品領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
美的空調(diào)在全球范圍內(nèi)擁有五大研發(fā)中心,成功打造了能夠整合全球化領(lǐng)先技術(shù)的合作平臺(tái)。即便是不包括美的集團(tuán)層面的研發(fā)系統(tǒng),僅僅是美的空調(diào)制冷研究院就擁有275個(gè)實(shí)驗(yàn)室和超過(guò)1000人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。更為關(guān)鍵的是,美的家用空調(diào)以用戶為導(dǎo)向的產(chǎn)品開發(fā)模式使其的技術(shù)創(chuàng)新總是能夠有效解決用戶現(xiàn)實(shí)中的痛點(diǎn)。以美的領(lǐng)鮮者Pro藝術(shù)柜機(jī)為例,在該系列產(chǎn)品開發(fā)之前,美的空調(diào)通過(guò)CDOC方法論,詳細(xì)研究了數(shù)萬(wàn)條IOT數(shù)據(jù)和用戶評(píng)論,并通過(guò)電話、實(shí)地走訪、面對(duì)面交流等等方式與用戶進(jìn)行近距離溝通,形成產(chǎn)品升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新的方向。所以,美的空調(diào)無(wú)風(fēng)感技術(shù)能夠在本次中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇上獲得肯定并非偶然,其中就得益于品牌不斷的產(chǎn)品升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新。
目前國(guó)內(nèi)家庭空調(diào)保有量在4.5億臺(tái)左右,未來(lái)?yè)Q新比例將達(dá)64%。奧維云網(wǎng)家電大數(shù)據(jù)本部研究總監(jiān)趙梅梅在本次高峰論壇上提到,盡管空調(diào)具有一戶多機(jī)屬性,但新增空間日益飽和,新增速度也逐年放緩;未來(lái),行業(yè)還應(yīng)加強(qiáng)以舊換新的消費(fèi)引導(dǎo),以品質(zhì)升級(jí)釋放存量市場(chǎng)潛力。
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