創(chuàng)新互動+強(qiáng)效曝光頭條創(chuàng)新廣告產(chǎn)品打造品牌營銷利器
信息碎片化時代，用戶對于品牌的關(guān)鍵印象大多來自清醒的認(rèn)知和注意力的有效聚集，品牌需要通過全方位調(diào)動感官互動的溝通方式和最大化承載品牌信息的傳播手段，才能搶占市場聲量制高點，高效建立起與用戶的連接。
不久前，今日頭條陸續(xù)推出“神燈”、“隨心互動”、“點睛開屏”等多個創(chuàng)新廣告產(chǎn)品，用有別以往的驚艷視覺傳達(dá)和巧妙互動，既拓展了信息流廣告的創(chuàng)意邊界，也取得了超凡優(yōu)越的投放效果，成功助力阿迪達(dá)斯、廣汽謳歌、肯德基等多個品牌達(dá)成品效雙贏，以清新脫俗的廣告形式解鎖品牌消暑提神的“鮮”玩法與新范式。
阿迪達(dá)斯新品震撼亮相“神燈”營造虛擬現(xiàn)實交互體驗
追逐新潮時尚的年輕人，對硬核科幻風(fēng)的產(chǎn)品設(shè)計總是缺乏“抵抗力”，阿迪達(dá)斯X9000跑鞋正是這樣一款融合未來元素，主打年輕用戶群體的潮流新品。獨一無二的產(chǎn)品設(shè)計自然需要同樣獨特創(chuàng)新的曝光形式來詮釋，引爆上市聲量。為此，阿迪達(dá)斯聯(lián)合今日頭條全屏沉浸彩蛋樣式“神燈”，利用平臺這一黃金曝光資源，打造阿迪達(dá)斯新品高光時刻。
打開頭條，處于視覺中心位置的信息流視頻內(nèi)容率先引起用戶群體注意，畫面中流光溢彩的未來賽博都市瞬間將用戶拉入科技時尚感爆棚的氛圍。伴隨鏡頭切換，視頻中人物手指點擊處出現(xiàn)“長按解鎖”，阿迪達(dá)斯X9000跑鞋隨之“躍然而出”，實現(xiàn)以往只能在科幻電影中才能看到的隔空互動與霸屏浮現(xiàn)，全方位凸顯X9000全新跑鞋未來范十足的炫酷造型。
退出浮層，信息流視頻繼續(xù)播放，深度介紹這一“未來裝備”獨有的動態(tài)包裹系統(tǒng)、點陣外底、模塊式BOOST中底三大升級功能。借助從點擊解鎖到裝備升級的自然銜接，神燈樣式為熱衷游戲與科幻題材內(nèi)容的品牌年輕用戶群體帶來一次用虛擬現(xiàn)實“解鎖裝備”的深層次共鳴互動，順利幫助用戶建立起阿迪達(dá)斯X9000跑鞋的新品概念認(rèn)知，深化興趣種草，為最終轉(zhuǎn)化鋪平道路。
廣汽謳歌創(chuàng)新試駕邀約“隨心互動”助力投放效果超預(yù)期
對于整個汽車行業(yè)，提振市場必然離不開營銷層面的大力投入，此時汽車品牌廣告主最關(guān)心的問題即是如何在可控制的預(yù)算范圍內(nèi)，最大化釋放廣告?zhèn)鞑r值。今日頭條推出的品牌信息流創(chuàng)新樣式“隨心互動”，很好的解決了這一痛點。
廣汽謳歌RDX是一款真正基于Acura全球品牌口號“Precision Crafted Performance”全新研發(fā)設(shè)計的重磅車型，代表著Acura品牌前沿的設(shè)計理念。廣汽謳歌RDX選擇今日頭條“隨心互動”樣式，在信息流視頻廣告中加入專屬自定義互動，將廣汽謳歌RDX擁有的IDS智能動力系統(tǒng)旋鈕操作方式設(shè)計成滑動手勢。信息流視頻播放中會跳出互動提示，引導(dǎo)用戶滑動屏幕“旋轉(zhuǎn)一下，換一種生活”。參與互動，則能夠一鍵跳轉(zhuǎn)至廣汽謳歌RDX試駕活動頁，了解具體試駕詳情及購車優(yōu)惠政策。
在頭條信息流自帶高曝光屬性的基礎(chǔ)上，這種“創(chuàng)新素材內(nèi)容+專屬定制手勢”無縫互動植入，不僅將廣汽謳歌RDX可自由切換的IDS智能動力系統(tǒng)與生活態(tài)度進(jìn)行綁定，鼓勵用戶群體自我掌控生活節(jié)奏，將汽車功能賣點自然滲透進(jìn)用戶記憶，增進(jìn)品牌好感，而且看似簡單的互動，在用戶群體主動參與的過程中，也潛移默化增強(qiáng)了試駕意愿，最終廣汽謳歌RDX隨心互動廣告CTR超8.2%，宣傳效果超出預(yù)期。
肯德基品效合一新玩法“開屏點睛”打通垂直場景精準(zhǔn)鏈路營銷
開屏點睛作為今日頭條開屏系廣告的全新創(chuàng)意進(jìn)階形態(tài)，憑借“開屏+推薦頻道icon”組合聯(lián)動，兼具頭條開屏大流量高曝光和icon視覺引導(dǎo)形成的深度觸達(dá)，深受品牌青睞。如今，這一創(chuàng)新曝光形式搭配站外小程序，攜手肯德基進(jìn)一步打通了今日頭條站內(nèi)、站外不同垂直場景間的營銷鏈路，實現(xiàn)了由規(guī)模曝光到精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化的傳播收效。
用戶打開頭條App時，肯德基品牌代言人王一博攜新品重磅雙層雞排堡帥氣出鏡，以開屏視頻全量曝光打響肯德基活動全網(wǎng)聲量。開屏結(jié)束后，點睛通過動畫縮放，將用戶視線引導(dǎo)停留至首頁右下角漢堡形狀的icon。通過這兩大優(yōu)質(zhì)資源位創(chuàng)意聯(lián)動，持續(xù)延展品牌曝光時長，同時也對用戶群體進(jìn)行了二次觸達(dá)，反復(fù)強(qiáng)化肯德基上市新品的認(rèn)知。此外，無論是開屏還是icon，點睛創(chuàng)意組合的素材制作門檻都比較低，能夠更好的滿足品牌追求高性價比傳播的需要。
在曝光之外，此次活動宣傳還引入了站外小程序。用戶群體點擊首頁漢堡icon就可以前往支付寶肯德基會員頁，領(lǐng)取肯德基活動專屬優(yōu)惠，并在小程序中直接完成下單支付。在明星粉絲效應(yīng)助推以及開屏點睛高效引導(dǎo)下，廣告CTR高達(dá)11.8%，成功為肯德基新品上市活動賺足人氣，并促成精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，真正做到了品效雙贏。
嘈雜的營銷環(huán)境下，廣告要充分觸達(dá)、影響到用戶群體，除了視覺、聽覺以外，需要調(diào)動更多感官參與，才能完成一次立體沉浸且收獲實效的推廣傳播。今日頭條在廣告創(chuàng)意上不斷延展表達(dá)與溝通維度，依托神燈、隨心互動與開屏點睛的廣告創(chuàng)新升級，為廣告主帶來展現(xiàn)更驚艷、效果更優(yōu)質(zhì)、互動更精巧的傳播方案，通過開拓廣告視野，幫助廣告主看見比以往更加寬廣的營銷空間與想象可能。
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