近日，抖音一則鄭州市二七廣場(chǎng)蜜雪冰城與冰雪時(shí)光的門(mén)店對(duì)比視頻爆紅網(wǎng)絡(luò)，獲得了數(shù)十萬(wàn)網(wǎng)友點(diǎn)贊圍觀，并引發(fā)了網(wǎng)友們對(duì)于冰雪時(shí)光與蜜雪冰城品牌的激烈討論，作為視頻發(fā)布的小作者在看到蜜雪冰城官網(wǎng)的發(fā)聲后，也直呼”是官網(wǎng)啊“ 也被驚到了!
有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)“蜜雪冰城和冰雪時(shí)光可能就是一家”還有的網(wǎng)友認(rèn)為”冰雪時(shí)光和蜜雪冰城就是兩個(gè)兄弟品牌“也有不少網(wǎng)友認(rèn)為這兩個(gè)品牌存在很多相同和相似的地方，存在一些抄襲上的爭(zhēng)議，還有網(wǎng)友提出 “冰雪時(shí)光和蜜雪冰城誰(shuí)才是奶茶界的“拼多多“ 等等，這邊打著熱鬧，那邊很多品牌也進(jìn)來(lái)一起”搞事情“ 好一副百家爭(zhēng)鳴的壯舉!那么對(duì)于蜜雪冰城和冰雪時(shí)光的關(guān)系事實(shí)究竟如何呢?下面筆者整理了一些資料，供瓜友們細(xì)品!
蜜雪冰城創(chuàng)立時(shí)間較早，創(chuàng)始人張紅超最早在1997年大學(xué)期間創(chuàng)業(yè)，做的是刨冰生意，最開(kāi)始起名為寒流刨冰;在2000年刨冰店改名為蜜雪冰城;2007年產(chǎn)品由刨冰改為冰淇淋;2014年在現(xiàn)有的冰淇淋基礎(chǔ)上加入茶飲，主推產(chǎn)品也更改為冰淇淋與茶。(參考信息來(lái)自蜜雪冰城官網(wǎng))而冰雪時(shí)光創(chuàng)立于2014年，在創(chuàng)立之初，創(chuàng)始人江華北就規(guī)劃好品牌的發(fā)展路線，深耕二三四線城市，將口感極致的冰淇淋與茶飲相結(jié)合，以高質(zhì)平價(jià)的發(fā)展策略迅速搶占市場(chǎng)。兩個(gè)品牌可謂是處于大陸茶飲市場(chǎng)剛開(kāi)始萌芽的同一起跑線，所以雖然屬于同一賽道，但是絕非一家。
雖然蜜雪冰城官方出來(lái)發(fā)聲提到自己發(fā)展較早，但還是有很多購(gòu)買(mǎi)過(guò)冰雪時(shí)光的網(wǎng)友站出來(lái)，對(duì)冰雪時(shí)光的產(chǎn)品給予了肯定，其中有網(wǎng)友回復(fù)道“米粥雷的米聊比深圳騰的微信還要早，那又如何?還要看用戶(hù)的選擇和喜愛(ài)，看好冰雪時(shí)光?！暗拇_!企業(yè)生存的本質(zhì)在于創(chuàng)造價(jià)值，這跟創(chuàng)業(yè)起步的早晚并沒(méi)有太大的必然關(guān)系! 并不像去超市排隊(duì)買(mǎi)東西，誰(shuí)來(lái)得早誰(shuí)先結(jié)賬，品牌和產(chǎn)品投向市場(chǎng)，要看對(duì)消費(fèi)者需求的滿(mǎn)足及年輕人的喜愛(ài)程度，這才是決定品牌能否長(zhǎng)遠(yuǎn)良性發(fā)展的關(guān)鍵。
蜜雪冰城和冰雪時(shí)光的抖音視頻讓筆者對(duì)這個(gè)后起之秀產(chǎn)生了濃厚的興趣，于是查詢(xún)大量資料發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)：作為2014年成立的年輕茶飲品牌，至今短短幾年時(shí)間，冰雪時(shí)光已經(jīng)在全國(guó)開(kāi)出了2000家門(mén)店，這樣的開(kāi)店速度對(duì)于一個(gè)剛成立6年的品牌來(lái)說(shuō)已經(jīng)非常難得，連網(wǎng)紅品牌“鹿角巷“都遠(yuǎn)不及它。冰雪時(shí)光被稱(chēng)為北方茶飲品牌的一匹“戰(zhàn)狼“，一躍成為了蜜雪冰城的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
冰雪時(shí)光的成功并不非偶然。尤其是今天疫情過(guò)后的夏天，冰雪時(shí)光儼然是平價(jià)茶飲賽道“進(jìn)擊的巨人”，6月份推出了一款“波波蜜桃冰椰”驚艷市場(chǎng)后，又在7月推出了兩款招牌茶飲與冰淇凌——波波芒果冰椰和抹茶霸氣華夫。極高的性?xún)r(jià)比、豐富清爽的口感以及獨(dú)樹(shù)一幟的設(shè)計(jì)，令冰雪時(shí)光的這幾款新品一經(jīng)推出即備受好評(píng)，這也充分體現(xiàn)了冰雪時(shí)光在產(chǎn)品研發(fā)上不容小覷的實(shí)力。
另外，筆者發(fā)現(xiàn)蜜雪冰城和冰雪時(shí)光對(duì)于加盟費(fèi)用的對(duì)比也比較明顯?？傮w來(lái)看冰雪時(shí)光加盟費(fèi)略低于蜜雪冰城;但從很多線下門(mén)店的客流量和生意情況來(lái)看冰雪時(shí)光的市場(chǎng)表現(xiàn)并不差，反倒是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的茶飲市場(chǎng)迅速的嶄露頭角。就像是部分網(wǎng)友所說(shuō)“冰雪時(shí)光在logo上就贏了?！霸陂T(mén)店經(jīng)過(guò)了5.0的版本升級(jí)后，冰雪時(shí)光的IP形象更加生動(dòng)和深入人心。部分網(wǎng)友對(duì)這個(gè)后起之秀的肯定也代表了冰雪時(shí)光被越來(lái)越多的人所熟知和認(rèn)可，也吸引了眾多投資創(chuàng)業(yè)者的目光。
幾乎所有深入人心的品牌，都有自己的基因。這種基因可以讓它在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)里，保持自我，不忘初心!無(wú)論是蜜雪冰城還是冰雪時(shí)光，他們都在為消費(fèi)者提供高質(zhì)平價(jià)的產(chǎn)品，良好的用戶(hù)體驗(yàn)和服務(wù)，都應(yīng)受到消費(fèi)者的肯定!至于”冰粉“和”蜜粉“的激戰(zhàn)和關(guān)注的內(nèi)容，到底誰(shuí)能發(fā)展的更出色?我想時(shí)間是最好的見(jiàn)證，讓我們拭目以待吧 @抖音視頻的小作者
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