“你是龍王?”“蘇家贅婿要噬主了”……贅婿類題材的洗腦素材在視頻平臺(tái)上傳播后不脛而走，具有標(biāo)志性演戲特征的演員“歪嘴戰(zhàn)神”也頻頻刷屏。投放素材引人入勝，更讓男頻網(wǎng)文一個(gè)新爆款標(biāo)簽的浮出水面，即贅婿類文學(xué)。這類故事當(dāng)中，通常一反傳統(tǒng)，男主一開(kāi)始依附于女方家庭生活，備受白眼欺辱，但憑借著特殊身份與能力瞬間打臉逆襲，獲得極高地位和美女簇?fù)?。觸寶大數(shù)據(jù)研究院針對(duì)瘋讀小說(shuō)上這類爆款其中的元素拆解揭秘，發(fā)現(xiàn)這類題材的流行并非偶然，而受眾卻有了新亮點(diǎn)。一起來(lái)看看吧。：
贅婿題材迅速躥升，已成為平臺(tái)知名熱點(diǎn)
根據(jù)在線閱讀應(yīng)用瘋讀小說(shuō)統(tǒng)計(jì)，近一個(gè)月內(nèi)上升最快作品top10中，就有30%的作品來(lái)自于贅婿題材，且占據(jù)前二，這類作品已經(jīng)成為男頻市場(chǎng)上的C位，也正因?yàn)榇?，歪嘴?zhàn)神類的投放題材更容易吸引到用戶的注意力，成為爆品。
歪嘴龍王具象和標(biāo)簽化了贅婿類題材的特點(diǎn)和爆點(diǎn)，事實(shí)上這類爆款的走紅并非只是通過(guò)標(biāo)簽化的人物吸引用戶，與目前用戶需求的逐漸轉(zhuǎn)變和移動(dòng)閱讀應(yīng)用的閱讀習(xí)慣有關(guān)。
贅婿類小說(shuō)通常為快餐文學(xué)消費(fèi)模式，這類消費(fèi)的用戶通常以碎片時(shí)間閱讀為主，希望能在單次較短的閱讀時(shí)長(zhǎng)里較快從情節(jié)中獲得爽感。這類題材的作品男主多數(shù)草根出身，對(duì)于大部分讀者代入感都極強(qiáng)，與原本的男主身懷異能更容易代入，而且男主經(jīng)過(guò)被冷嘲熱諷的虐度之后大殺四方的逆襲感，也成為了這類書籍讀者獲得快感的最集中方式。這類題材與女頻中女主受屈重生后大殺四方驚艷全場(chǎng)的劇情的爽感也有一定重合，也是在揭破自己的真實(shí)身份時(shí)達(dá)到劇情的最高光時(shí)刻。
而原本起源于女頻中重生虐渣的元素被男頻借鑒，甚至有更高的吸引力，小說(shuō)的內(nèi)容讓用戶更有參與和代入感，快節(jié)奏的社會(huì)與閱讀習(xí)慣也讓用戶更傾向于選擇這類小說(shuō)進(jìn)行閱讀。
女婿多為醫(yī)生?快速通關(guān)靠救人
上門女婿文多為現(xiàn)代文，可能是現(xiàn)代生活中商業(yè)生活更符合上門女婿的特質(zhì)，便于劇情邏輯的開(kāi)展，同時(shí)也便于讀者迅速代入劇情與男主共情，讓讀者更便捷的融合到劇情當(dāng)中。根據(jù)瘋讀小說(shuō)數(shù)據(jù)顯示，與女婿重合的標(biāo)簽最多的為神醫(yī)，醫(yī)生所擁有的的技能通俗易懂，且身體健康也是女方家族的剛需，更容易展示，救死扶傷也讓原本并不被看得起的贅婿更容易一朝得勢(shì)，讀者在閱讀時(shí)獲得的愉悅感也更強(qiáng)。
從標(biāo)題來(lái)看，贅婿文中要想吸引用戶的注意力，一方面是突出男主的強(qiáng)勁實(shí)力，以便在開(kāi)始男主受到輕視時(shí)仍然吸引讀者，避免讀者流失，也符合讀者普遍慕強(qiáng)，此外，如果選擇逆襲題材，先抑后揚(yáng)在標(biāo)題中突出贅婿的弱點(diǎn)，例如傻、廢類的標(biāo)題也有不少用戶正在關(guān)注。
草根逆襲，最強(qiáng)贅婿多是小人物
從職業(yè)來(lái)看，瘋讀小說(shuō)上的贅婿類題材的男主大多是小人物背景，這也符合用戶的心智和偏好和作品情節(jié)的發(fā)展，讓用戶對(duì)作品更有代入感，同時(shí)草根逆襲給用戶的爽度也會(huì)更迅速的增長(zhǎng)，而女方多數(shù)有財(cái)有勢(shì)，這樣也讓男主一開(kāi)始被輕視的劇情顯得更為合理，而同時(shí)這也代表了對(duì)比傳統(tǒng)中男強(qiáng)女弱的擇偶心態(tài)的變化，男性不一定要在婚姻的開(kāi)始地位上強(qiáng)于女性，通過(guò)逆襲展示自己的隱藏能力，從中獲得的成長(zhǎng)感讓讀者也能從自己的生活中找到共通之處。
節(jié)奏篇幅更短，快速獲得爽感
贅婿題材的應(yīng)用用最快的速度讓用戶的滿足感達(dá)到最高，因此在篇幅分布中多數(shù)篇幅不長(zhǎng)，由于前期男主蓄力的過(guò)程不得過(guò)長(zhǎng)，會(huì)導(dǎo)致用戶流失，因此對(duì)于用戶而言，百萬(wàn)字以內(nèi)的題材相較而言更為適宜，也適合在短時(shí)間內(nèi)追更完畢，當(dāng)然如果劇情節(jié)奏適宜，100-150萬(wàn)字對(duì)于以男主成長(zhǎng)闖關(guān)獲得最終良好體驗(yàn)的文章而言也是不錯(cuò)的選擇。
挖掘大齡增量市場(chǎng)，大齡用戶仍有英雄幻想
在瘋讀小說(shuō)上關(guān)注贅婿題材的用戶40歲以上的超過(guò)了50%，平均年齡41.4歲，大部分用戶都是已經(jīng)工作了甚至是接近退休的用戶，這類用戶之前對(duì)小說(shuō)尤其是贅婿類這類輕型娛樂(lè)內(nèi)容接觸不多，因此對(duì)這類內(nèi)容不易感到厭倦，經(jīng)歷了生活中的柴米油鹽之后，仍對(duì)生活中有英雄幻想，這類用戶在工作后的疲倦中多少也生出了“不想努力了”，或是幻想自己身有異能，對(duì)于生活中出現(xiàn)的不愉快的現(xiàn)狀也有一定的調(diào)劑心態(tài)?！ ?/p>
他們大多會(huì)在工作或者是午飯前后或睡前這類時(shí)間閱讀內(nèi)容，獲得更舒適的體驗(yàn)，環(huán)境的舒適度對(duì)整體的體驗(yàn)影響很大，這或許給相同內(nèi)容推送的用戶一個(gè)機(jī)遇。
也有27%的女性對(duì)贅婿類題材感興趣，但無(wú)法確定他們讀書的深度如何，或許對(duì)于爽感的共鳴超越了性別。
IP改編適用于多元方式，有更廣闊潛力
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價(jià)值還在于IP價(jià)值的挖掘和變現(xiàn),已有部分贅婿題材的作品已在影視改編中出現(xiàn)，不少IP也已經(jīng)被孵化出版，在有聲書，動(dòng)漫，游戲等領(lǐng)域進(jìn)行改編，將整體IP的價(jià)值進(jìn)行顯著的提升。目前市面上影視孵化的項(xiàng)目多為女頻小說(shuō)改編，而處于男頻中的贅婿題由于受眾與特效等原因略受限制，但在有聲書與短劇改編中仍有較大空間，有聲書可在通勤車內(nèi)場(chǎng)景收聽(tīng)，男性受眾居多。且既然歪嘴龍王的走紅與短視頻剪輯的紅利密不可分，那么未來(lái)短劇改編與視頻爆款的創(chuàng)作中，贅婿題材的IP改編也大有潛力，在集合高光片段的視頻短劇中，可能有更多機(jī)遇出現(xiàn)。瘋讀小說(shuō)最新DAU已突破1000萬(wàn)，平臺(tái)上的眾多爆款題材也為這個(gè)領(lǐng)域的IP改編提供了更多可能。
結(jié)論：
1、 贅婿題材一反傳統(tǒng)，借鑒女頻熱門元素，迎合當(dāng)下用戶需求，快速吸引用戶關(guān)注并通過(guò)題材爆炸形成現(xiàn)象級(jí)爆款。
2、 贅婿題材多以逆襲高光時(shí)刻的爽感吸引用戶，可被快速?gòu)?fù)制并不易引起用戶疲憊感，節(jié)奏不長(zhǎng)
3、 題材中男主多為小人物出身，便于讀者代入，有較大的普適性，神秘身份的選取以神醫(yī)居首，有神秘技能便于推動(dòng)劇情
4、 讀者多為男性中年用戶，在生活之外在文字世界中帶來(lái)精神愉悅，成為了題材最主要的增量用戶。閱讀發(fā)生在用餐睡覺(jué)前后，閱讀尋求舒適。
5、 IP潛力逐漸被挖掘，打臉高光時(shí)刻更易改編為短視頻爆款，具有多元化營(yíng)銷價(jià)值。
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