連日來,“行達(dá)天下第五季-2020北汽集團(tuán)新品試駕會(huì)”熱度持續(xù)燃燒,北汽集團(tuán)攜ARCFOX、BEIJING汽車、北京越野、北京現(xiàn)代四大品牌六款新車型集結(jié)貴州,在青山綠水間對(duì)2020年新品進(jìn)行全面驗(yàn)證。在品牌體驗(yàn)方面具有首創(chuàng)性的北汽集團(tuán)品牌IP“行達(dá)天下”,集中體現(xiàn)了北汽集團(tuán)品牌煥新以來推進(jìn)品牌力、產(chǎn)品力、營銷力“三力合一”的生動(dòng)實(shí)踐。
品牌向“黔”進(jìn)煥新向上 耳目一新
此次試駕活動(dòng)品牌組合選擇頗有深意,ARCFOX、BEIJING汽車、北京越野是北汽集團(tuán)2019年全新發(fā)布的三大品牌,代表了北汽自主品牌煥新向上之勢(shì)。北京現(xiàn)代則以去年以來的新品密集上市節(jié)奏煥發(fā)出“技術(shù)現(xiàn)代”的品牌新形象。
2019年,在日內(nèi)瓦車展上,北汽集團(tuán)高端智能純電動(dòng)汽車全新品牌ARCFOX全球首發(fā)。ARCFOX品牌的推出是北汽集團(tuán)推動(dòng)品牌向上、布局新能源汽車2.0時(shí)代的一次重要布局。今年,其首款量產(chǎn)車型ARCFOX αT開已經(jīng)開啟預(yù)訂,此次活動(dòng)是ARCFOX αT首次大型試駕,為即將到來的上市奏響精彩序曲。
2019年,北汽集團(tuán)發(fā)布“北京越野”品牌,創(chuàng)新重塑“越野世家”特色基因,全力打造中國硬派越野市場(chǎng)的新標(biāo)桿;整合旗下北汽新能源和北京汽車的產(chǎn)品與技術(shù),發(fā)布了全新自主乘用車品牌“BEIJING汽車”,以新能源、新技術(shù)為核心,推動(dòng)自主乘用車業(yè)務(wù)全面創(chuàng)新發(fā)展。2020年1月,依托“北京”和“BEIJING”,“大北京”品牌戰(zhàn)略正式發(fā)布,成為北汽集團(tuán)自主乘用車未來發(fā)展的核心主線,致力于打造“世界級(jí)綠色智慧出行品牌”。
產(chǎn)品向“黔”進(jìn)內(nèi)外兼修 全系硬核
品牌的煥新落實(shí)于產(chǎn)品,則體現(xiàn)為產(chǎn)品從內(nèi)到外整體品質(zhì)感的提升。此次試駕活動(dòng)正是以肉眼可見、親身可感的方式,以貴州“高原+喀斯特地貌”的復(fù)雜路況環(huán)境,對(duì)這些新品進(jìn)行一次全面驗(yàn)證。
產(chǎn)品形象方面,ARCFOX αT以“無界美學(xué)”設(shè)計(jì)理念彰顯強(qiáng)烈個(gè)性,車身線條走勢(shì)硬朗鋒利,簡潔而充滿力量感;BEIJING-X7“大都致美”設(shè)計(jì)風(fēng)格蘊(yùn)含民族文化優(yōu)秀品格,“BEIJING”新logo字樣大氣時(shí)尚;北京越野BJ40致敬2020版、2020款BJ40城市獵人版外觀內(nèi)飾細(xì)節(jié)更加精致,增強(qiáng)舒適感,并裝備全液晶儀表、中控臺(tái)液晶屏等科技配置;北京現(xiàn)代第十代索納塔進(jìn)一步縮短前懸,拉長整車軸距,降低整車重心,融入現(xiàn)代汽車“SensuousSportiness(感性運(yùn)動(dòng))”設(shè)計(jì)理念,呈現(xiàn)出更加修長、時(shí)尚動(dòng)感的產(chǎn)品形象。
操控性能方面,BJ40致敬2020版配備三鎖護(hù)航搭配電控分時(shí)四驅(qū),2465mm精巧軸距帶來更小轉(zhuǎn)彎半徑,220mm離地間隙、37°接近角、31°離去角、24°縱向通過角,帶來超強(qiáng)通過性。2020款BJ40城市獵人版全系裝備2.0T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)、牽引力控制系統(tǒng)、車身電子穩(wěn)定系統(tǒng)、防側(cè)翻控制系統(tǒng)、上坡輔助、陡坡緩降和主/副駕駛安全氣囊。ARCFOX αT、BEIJING-X7、BEIJING-EU7、北京現(xiàn)代第十代索納塔在智能化駕駛輔助系統(tǒng)加持下,均已達(dá)到L2.5及其以上級(jí)別的自動(dòng)駕駛級(jí)別。
營銷向“黔”進(jìn)體驗(yàn)文化 魅力圈粉
此次活動(dòng)安排豐富多彩,除了充滿挑戰(zhàn)性、趣味性的分組道路競(jìng)賽、河灘涉水挑戰(zhàn),還有別出心裁的品牌負(fù)責(zé)人攜手媒體老師直播帶貨環(huán)節(jié)。所有這些設(shè)置都體現(xiàn)著“行達(dá)天下”活動(dòng)的“體驗(yàn)文化”特色,同時(shí),集中旗下多品牌新品的“集團(tuán)化”特色,更在各大汽車集團(tuán)中獨(dú)樹一幟。以打造“行達(dá)天下”品牌IP為代表,北汽集團(tuán)在品牌煥新的同時(shí),重新整合營銷體系,加強(qiáng)體驗(yàn)營銷,讓品牌和產(chǎn)品的升級(jí)品質(zhì)直達(dá)消費(fèi)者。
在BEIJING汽車發(fā)布的同時(shí),北汽集團(tuán)打造全新營銷團(tuán)隊(duì),以全新品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格推進(jìn)渠道形象升級(jí)。BEIJING汽車還創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái),通過智惠管家APP,為用戶提供導(dǎo)購、充電、出行、社交等全天候和一站式服務(wù)。
北京越野以“體驗(yàn)”為核心打造越野圈層文化和體驗(yàn)營銷IP,將品牌形象推向新高度。今年6月,位于北京昌平區(qū)酷野谷的北京越野小鎮(zhèn)正式開業(yè)運(yùn)營。北京越野小鎮(zhèn)以場(chǎng)景式體驗(yàn),打造特色增長極,塑造特而不凡的越野新生態(tài)。已連續(xù)舉辦三屆的情感式體驗(yàn)活動(dòng)——“38°向上人生”越野世家體驗(yàn)營成為越野領(lǐng)域最火的體驗(yàn)營銷IP之一,成功實(shí)現(xiàn)北京越野產(chǎn)品體驗(yàn)、品牌文化、娛樂互動(dòng)的三重升級(jí)。
北京現(xiàn)代通過品牌IP“王牌”項(xiàng)目“現(xiàn)代嘉年華”等線下體驗(yàn)活動(dòng),展示技術(shù)煥新實(shí)力,使得北京現(xiàn)代的“技術(shù)實(shí)力派”定位愈加清晰。
“行達(dá)天下第五季”活動(dòng)正在火熱進(jìn)行中,“黔”進(jìn)路上,挑戰(zhàn)繼續(xù),精彩繼續(xù),北汽集團(tuán)將以持續(xù)燃燒的新品熱潮,加速車市回暖,在北汽品牌的新征程中繼續(xù)創(chuàng)造奇跡。
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