近日多家媒體都在報(bào)道:懸而未決的抖音電商閉環(huán),真的來(lái)了。
有知情人士透露,抖音電商閉環(huán)在一系列“快進(jìn)”之后,終于全面“定檔”“最快時(shí)間就在8月底”。
全品類!抖音直播外鏈必須入駐星圖
把多方面消息人士獲得的最新消息整理如下:
1、區(qū)別于兩周前的化妝品類目大調(diào),此次抖音閉環(huán)將針對(duì)全部品類商品;
2、此次閉環(huán)針對(duì)的是抖音直播電商,短視頻、廣告業(yè)務(wù),以及頭條、西瓜等產(chǎn)品系電商暫不涉及;
3、所謂抖音電商閉環(huán),并不是切斷外鏈,而是要求直播商家和主播使用抖音小店,或者掛在購(gòu)物車(chē)?yán)锏耐怄湵仨氝M(jìn)駐星圖平臺(tái)的商品庫(kù);
4、經(jīng)高層決議,全品類閉環(huán)的啟動(dòng)時(shí)間極有可能是在8月底;
5、商家極有可能在近期會(huì)收到抖音的相關(guān)通知。但由于公布政策的具體日期未定,是否尚存變數(shù)也未可知。
針對(duì)抖音電商閉環(huán)的影響,我們咨詢了店寶寶電商研究院負(fù)責(zé)人張總。
張總認(rèn)為:
1、抖音電商全面閉環(huán),就動(dòng)了阿里的奶酪
自古以來(lái),商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)有時(shí)候就像小范圍的國(guó)際關(guān)系,其中有一種叫做“單邊貿(mào)易保護(hù)主義”,典型的例子就是持續(xù)幾年的中美貿(mào)易戰(zhàn)。
商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如同國(guó)際關(guān)系,沒(méi)有永遠(yuǎn)的朋友,只有永遠(yuǎn)的利益,內(nèi)容平臺(tái)與電商平臺(tái)的聯(lián)姻一般不會(huì)長(zhǎng)久,抖音的短視頻、直播生態(tài)做大了自然要打造閉環(huán),提升廣告價(jià)值+電商銷售價(jià)值,全面打造閉環(huán)才能實(shí)現(xiàn)更大的利益。
2、商家運(yùn)營(yíng)成本加重
以天貓為例,天貓的變現(xiàn)與GMV掛鉤,天貓的運(yùn)營(yíng)人員更看重GMV,對(duì)于用站外工具還是阿里工具投放廣告并沒(méi)那么注重。因此,近幾年,抖音這個(gè)巨大的流量池為不少天貓品牌商的引流變現(xiàn)幫助巨大。抖音直播電商閉環(huán),無(wú)疑會(huì)提高各類平臺(tái)賣(mài)家利用抖音引流變現(xiàn)的成本。若商家去抖音上開(kāi)店,則需要花更多的人力和精力去維護(hù)抖音矩陣,運(yùn)營(yíng)成本同樣會(huì)大幅提升。
3、抖音電商全面閉環(huán)路還很長(zhǎng)
抖音如果要自營(yíng)電商,供應(yīng)鏈與商品品控管理、對(duì)用戶的心智教育及信任體系的建立、流量轉(zhuǎn)化交易等方面還有很長(zhǎng)一段路要走。尤其是在供應(yīng)鏈上,抖音仍處于被動(dòng)地位,電商閉環(huán),缺失自主供應(yīng)鏈,就不是完全閉環(huán)。
今年抖音直接封殺淘寶鏈接自己做的可能性很低。廣告收入依舊是抖音的絕對(duì)大頭,2019年字節(jié)跳動(dòng)實(shí)現(xiàn)總收入1400億元,而廣告收入就達(dá)到1000億元。對(duì)于電商的供應(yīng)鏈能力問(wèn)題,并非短時(shí)間可以完成,這需要時(shí)間的積累。所以抖音不可能在今年直接封殺淘寶鏈接自己?jiǎn)胃呻娚?更有可能是在一些品類上進(jìn)行測(cè)試,根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)做決策,完善后臺(tái)。這是一個(gè)品類試點(diǎn),可以了再鋪開(kāi)的策略,是一個(gè)逐步策略。
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