跨界營銷是品牌和行業(yè)人士一直都關(guān)注、青睞的營銷模式。而怎么真正玩出創(chuàng)新和出圈,是大家都在思考、探索的話題。近日,知名茶飲品牌奈雪的茶推陳出新,攜手當紅虛擬KOL翎Ling,打造了一場最前沿、科技國潮風(fēng)的跨次元內(nèi)容營銷,不僅在銷量上讓霸氣紅石榴成功出圈,更引起了年輕人的熱烈反響和營銷圈的一片叫好。
這可謂今年最成功、經(jīng)典的跨界營銷之一了。而這位新晉虛擬偶像背后的魔琺科技也隨之廣受業(yè)內(nèi)關(guān)注。
根據(jù)相關(guān)資料,虛擬KOL-翎LING,是由魔琺科技與次世文化聯(lián)手打造的首個國風(fēng)虛擬人,今年5月出道以來,憑借其與一眾網(wǎng)紅不同的形象及正能量、國風(fēng)類文化內(nèi)容輸出,從而廣受次元圈和年輕一代群體的喜好。目前她在微博粉絲已近6萬,已經(jīng)與多個品牌達成了合作。就在前幾天,她還跨界汽車品牌特斯拉,成為了特斯拉的“特約體驗官”。
據(jù)悉,Ling從形象打造到多維內(nèi)容制作再到跨界玩法的全流程服務(wù),都是由魔琺科技進行全流程的內(nèi)容服務(wù)和技術(shù)。事實上,不僅是Ling,前段時間因為直播互動、跨界合作而大火的騰訊虛擬IP靈狐、星瞳,閱文虛擬IP葉修等,其背后的技術(shù)支持與內(nèi)容服務(wù)都是由魔琺科技全流程支撐。同時,魔琺科技還與SuperELLE共同打造了虛擬時尚達人Sam山山和Liz栗子,近期也和演員楊超越玩起了時尚新跨界。
得益于這一整套基于AI虛擬數(shù)字人技術(shù)的虛擬內(nèi)容制作及虛擬IP打造新玩法,不少IP都成功出圈,例如葉修代言美特斯邦威直播帶貨,星瞳跨界楊麗萍、代言李寧等,靈狐和某汽車品牌跨界合作等等,從而擺脫過往IP紙片人或者僅是某個作品中的單薄形象,走向多維商業(yè)化運作,不斷拓展市場路徑。
而對于眾多尋求出圈的品牌而言,在奈雪的茶本次跨界營銷中,值得參考的是,奈雪的茶已經(jīng)不僅僅思考如何推廣產(chǎn)品,而是更多地為產(chǎn)品注入內(nèi)在附加值,提升粉絲對產(chǎn)品的喜愛度和忠誠度,于是選擇與年輕群體、未來趨勢緊緊相關(guān)聯(lián)的科技作品虛擬KOL翎Ling合作,從而賦予了其品牌調(diào)性更加年輕、時尚、前衛(wèi)的基因,進一步滲透到了Z世代消費群中。
可以預(yù)見的是,在當前市場及潮流環(huán)境下,有著科技加持,未來各行各業(yè)的虛擬形象、虛擬IP、虛擬代言人都將不斷涌現(xiàn)。相信在以魔琺科技為引領(lǐng)的原創(chuàng)人工智能3D虛擬數(shù)字人技術(shù)賦能下,越來越多的虛擬IP能夠通過全新虛擬內(nèi)容形態(tài),包括圖文、短視頻和虛擬直播等方式,實現(xiàn)更多元、深度地消費群體滲透,無論對于品牌方、IP方、或者是想要打造虛擬網(wǎng)紅的MCN機構(gòu)來說,在營銷內(nèi)容新玩法的層面都能夠?qū)崿F(xiàn)多維度、多場景的圈層觸達。
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