前不久，多款具有中國(guó)特色的潮流玩具亮相2020年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)，通過(guò)獨(dú)特的IP形象向世界生動(dòng)展示中國(guó)文化，吸引眾多中外嘉賓駐足觀賞。
長(zhǎng)期以來(lái)，全球七成以上的玩具都在中國(guó)制造生產(chǎn)，但其中大多數(shù)是代工。缺乏原創(chuàng)是中國(guó)玩具留給外界的普遍印象。近幾年，伴隨盲盒興起，潮玩逐漸走進(jìn)公眾視野。中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)迅速發(fā)展，規(guī)模由2015年的63億元增長(zhǎng)至2019年的207億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)34.6%。以泡泡瑪特為代表的中國(guó)潮玩企業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍海外市場(chǎng)，表現(xiàn)出更多的創(chuàng)新活力和品牌優(yōu)勢(shì)。
值得注意的是，盲盒當(dāng)下的流行并不意味潮玩產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。畢竟，借助未知內(nèi)容給消費(fèi)者帶來(lái)刺激和驚喜而走紅的產(chǎn)品有很多，盲盒不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)。讓包括盲盒在內(nèi)的中國(guó)潮玩走向世界，須下更大功夫。
自主創(chuàng)新是關(guān)鍵。一個(gè)經(jīng)典的IP形象，足以使一本漫畫(huà)、一部動(dòng)漫、一款游戲經(jīng)久不衰、深入人心。潮玩行業(yè)亦是如此。與其說(shuō)消費(fèi)者是為玩具買(mǎi)單，不如說(shuō)是為自己喜愛(ài)的IP付費(fèi)。培育打造、孵化運(yùn)營(yíng)屬于自己的IP，著實(shí)不易，卻是潮玩企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。當(dāng)然，過(guò)度依賴(lài)IP也會(huì)帶來(lái)諸多問(wèn)題，持續(xù)創(chuàng)新內(nèi)容、擴(kuò)充產(chǎn)品種類(lèi)至關(guān)重要。有的企業(yè)將影視作品中的經(jīng)典IP與潮流玩具進(jìn)行融合，不僅留住了老客戶，還拓展了新粉絲，市場(chǎng)反響良好。
傳統(tǒng)文化是基礎(chǔ)。文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化自信是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。中國(guó)有著悠久的歷史和文化，隨著綜合國(guó)力和影響力不斷提升，國(guó)際社會(huì)日益關(guān)注和重視中國(guó)文化。潮玩的設(shè)計(jì)研發(fā)，既要考慮當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求和喜好，也應(yīng)更好地融入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，使之蘊(yùn)藏豐富的文化內(nèi)涵，架起中外文化對(duì)話溝通的橋梁，成為傳播中國(guó)文化的新渠道。
人才隊(duì)伍是支撐。潮玩的火爆，讓越來(lái)越多的創(chuàng)作者從幕后走向臺(tái)前，也讓他們?cè)O(shè)計(jì)的IP從小眾變?yōu)榇蟊?。與傳統(tǒng)玩具不同，潮流玩具更看重獨(dú)特的設(shè)計(jì)與美感。因此，創(chuàng)作者個(gè)人的靈感、想象力、審美品位以及創(chuàng)作風(fēng)格對(duì)塑造一個(gè)成功IP的重要性不言而喻。要進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，一方面，應(yīng)吸納更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家參與創(chuàng)作，在相互交流中碰撞思想火花;另一方面，應(yīng)注重挖掘培養(yǎng)本土設(shè)計(jì)人才，多創(chuàng)造一些帶有本土色彩的潮流玩具。
目前，全球潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模已超千億美元。事實(shí)證明，潮玩已不再是少部分人的興趣愛(ài)好，甚至已上升為一種精神消費(fèi)，表現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)潛力。中國(guó)潮玩企業(yè)應(yīng)緊跟潮流、把握機(jī)遇，加強(qiáng)自主創(chuàng)新，壯大人才隊(duì)伍，不斷拓展創(chuàng)意時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈，汲取中國(guó)深厚文化底蘊(yùn)，打造出更多有創(chuàng)意、有故事、有積淀的中國(guó)潮玩品牌。
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