十一逢中秋，長(zhǎng)達(dá)8天的超級(jí)黃金周，讓很多被疫情憋壞的人們迫不及待想要出門浪一浪，行業(yè)預(yù)測(cè)今年十一長(zhǎng)假旅游人次可能達(dá)到6億，一場(chǎng)報(bào)復(fù)性的出游蓄勢(shì)待發(fā)。
據(jù)途家《2020十一黃金周民宿出游預(yù)測(cè)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)顯示，疫情防控常態(tài)化下，今年十一全國(guó)范圍內(nèi)民宿預(yù)訂量預(yù)計(jì)將恢復(fù)到去年同期的80%左右;家庭集體出游、多人出行依舊是主流，超過(guò)52%的房客更愿意選擇多居室民宿，拖家?guī)Э谝黄鸪鲂?，四合院、?fù)式房型、海景房也更受家庭用戶青睞;今年十一民宿平均客單價(jià)約為1290元，同比去年上漲超過(guò)一半;受疫情影響，人們出游更加注重安全性和私密性，獨(dú)棟、高品質(zhì)的鄉(xiāng)村房源預(yù)定量顯著增加。
圖為途家民宿實(shí)拍
熱門目的地出爐 “洗衣做飯”成選房標(biāo)配
報(bào)告顯示，疫情后民宿市場(chǎng)恢復(fù)迅速，北京、上海等一線城市以及三亞、秦皇島、蘇州等熱門旅游目的地依舊是民宿行業(yè)的主要市場(chǎng)，訂單量和房源量保持前位。
根據(jù)途家民宿預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，五一國(guó)內(nèi)最受歡迎的十大旅游城市分別為北京、上海、蘇州、三亞、湖州、秦皇島、惠州、溫州、常州、西雙版納。今年出于對(duì)疫情的關(guān)注，用戶出行會(huì)更傾向于私密和接觸少的自駕游、周邊游，房源篩選條件也開(kāi)始發(fā)生變化。報(bào)告顯示，超7成的用戶預(yù)訂下單，會(huì)選擇勾選有“洗衣機(jī)”、“可做飯”的房源;超過(guò)50%的用戶對(duì)提供“免費(fèi)停車”服務(wù)的民宿更加青睞。
提前預(yù)訂選好房 平臺(tái)促銷福利多
因?yàn)橐咔?，壓抑了太久的旅行欲望終于得到釋放。為了盡快選到心儀的行程路線和民宿房型，多數(shù)用戶至少提前兩周就開(kāi)始預(yù)訂房源。
報(bào)告統(tǒng)計(jì)，用戶在行程出發(fā)前15—20天呈集中預(yù)訂趨勢(shì)，在這期間預(yù)訂民宿的總量占提前總預(yù)訂量的40%左右;提前一個(gè)月左右預(yù)訂民宿的用戶也不在少數(shù)，25—30天預(yù)訂民宿的訂單占比超過(guò)20%?？紤]到用戶出行對(duì)公共衛(wèi)生安全的需求，十一期間游客的民宿入住時(shí)間普遍較短，三天及以內(nèi)的訂單占比超過(guò)了85%。
用戶提前預(yù)訂意識(shí)加強(qiáng)，一方面也得益于途家平臺(tái)推出的促銷策略。早在8月底，途家就已經(jīng)上線了“超級(jí)十一黃金周”專題，提前預(yù)訂十一期間民宿最低3折起，同時(shí)還有品牌優(yōu)選、網(wǎng)紅民宿、新奇房源等爆款產(chǎn)品限時(shí)參與特惠。
而作為民宿行業(yè)首個(gè)推出“隨心”系列產(chǎn)品的企業(yè)，途家兩期“周末隨心住”也引爆了用戶的搶購(gòu)和出游熱情。用戶只要花199元、299元，即可購(gòu)得價(jià)值400元、800元的紅包禮券，在有效期內(nèi)所有周末(周五、周六、周日)，不限城市、不限房型任意使用。今年十一期間恰逢趕上周末，用戶除了可以享受國(guó)慶大促優(yōu)惠，還可以在周末時(shí)間段使用“隨心住”禮券。給力優(yōu)惠策略搭配連用，顏值爆款好房唾手可得。
住宿客單價(jià)1290元 家庭出游要帶寵
值得關(guān)注的是，今年十一的民宿平均預(yù)訂客單價(jià)達(dá)到了1290元，相對(duì)去年同期上漲約60%。其中，民宿客單價(jià)最高的城市為北京、湖州、鶴壁、保山、秦皇島、三亞、河源、阿拉善、玉溪、上海。
報(bào)告顯示，疫情過(guò)后，衛(wèi)生、安全、私密、特色成為游客出行最關(guān)注的重點(diǎn);超過(guò)52%的用戶更加關(guān)注兩居、三居等適合多人出行、入住空間更大的房型。相對(duì)這部分房源雖然客單價(jià)更高，但卻適合家人、朋友等多人出行，還可以洗衣做飯、聚會(huì)轟趴，性價(jià)比相對(duì)更高。
隨著豢養(yǎng)寵物的家庭越來(lái)越多，十一帶著寵物，舉家一起出行的需求也越來(lái)越強(qiáng)烈。報(bào)告統(tǒng)計(jì)，超過(guò)20%的用戶會(huì)重點(diǎn)關(guān)注可以“攜寵出游”的民宿出行，復(fù)式、四合院、別墅、農(nóng)家樂(lè)、漁家樂(lè)、房車營(yíng)地等成為了鏟屎官們的首選房型。
圖為途家鄉(xiāng)村民宿實(shí)拍
這個(gè)十一期間，更多家庭用戶把目光瞄準(zhǔn)了安全、舒適的鄉(xiāng)村民宿。鄉(xiāng)村民宿擁有原汁原味的鄉(xiāng)土氣息和自然風(fēng)光，還有寬敞的活動(dòng)空間和豐富的人文風(fēng)情，更適合一家人去體驗(yàn)慢生活。
報(bào)告顯示，大理洲大理古城、舟山嵊泗縣、北京延慶度假區(qū)、成都郫縣、桂林陽(yáng)朔縣以獨(dú)特的自然風(fēng)光和人文風(fēng)情入選黃金周最受歡迎的鄉(xiāng)村旅游目的地。在這些地區(qū)，私密、獨(dú)棟、風(fēng)格獨(dú)特的高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿訂單量顯著增加，而圍繞鄉(xiāng)村民宿目的地體驗(yàn)療愈休閑、游園聚會(huì)、郊野漫步、蔬果采摘，則成為了家庭游用戶最熱衷的特色項(xiàng)目。
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