經(jīng)常有企業(yè)會有這樣的疑問:到底要不要做品牌?尤其是那些初創(chuàng)企業(yè),在運營資金有限的情況下,像品牌這種周期長、見效慢的投入似乎成了雞肋的選擇。但在市場經(jīng)濟時代下,無論是成熟企業(yè)還是初創(chuàng)公司,都需要系統(tǒng)、科學地打造屬于自己的品牌。這也正是思創(chuàng)客這類品牌咨詢公司存在的重要意義。
品牌為何需要咨詢
百度百科對品牌的定義是指具有經(jīng)濟價值的無形資產,用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性,從而在人們意識當中占據(jù)一定位置的綜合反映。它帶來的最直觀感受就是產生溢價。
圖示:品牌是舶來品
品牌雖然是無形的,但品牌的建立是一個系統(tǒng)工程,其背后是一個個品牌信息單元,例如符號系統(tǒng)(logo、slogan、音樂等)、對內基礎文化系統(tǒng)(工服、公關口徑等等)以及市場營銷系統(tǒng)(營銷傳播、公關活動等)……這絕不是今天辦一場活動、明天發(fā)幾篇稿子就可以做到的。這需要專業(yè)的人有節(jié)奏、有打法,運用各種品牌動作長期綜合作用的產物。品牌咨詢必不可少。
品牌咨詢要明晰“品牌三觀”
人有三觀,世界觀、價值觀與人生觀。通常說一個人的三觀是他各種行為的根源,決定著一個人方方面面的言行。同樣,品牌也有三觀。是企業(yè)在進行公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和實踐時必須依賴的最基本決策依據(jù),品牌形成觀、品牌作用觀和品牌管理觀。這也是品牌咨詢最要明晰的。
圖示:品牌發(fā)揮作用的全過程
品牌形成觀是告訴我們,品牌是公司全面實施品牌化運作過程的結果。沒有全面與系統(tǒng)一致的品牌化運作過程的鋪墊,是無法形成品牌和品牌效應的。品牌作用觀則告訴我們,品牌效應產生的原因。即幫助企業(yè)明確在品牌化的過程中應該在哪些層面開展工作。品牌管理觀更傾向于執(zhí)行層面,明確企業(yè)應該如何整合各個職能部門,以何種主題去開展品牌相關管理工作。
品牌絕不可以被矮化為傳播與溝通,一個擁有成功品牌的企業(yè)是不會忽視品牌建立的全面過程,言行一致地去持續(xù)創(chuàng)建品牌。
思創(chuàng)客:為品牌咨詢長久賦能。
以思創(chuàng)客為例,雖成立時間不長,卻具有豐富的理論和實踐經(jīng)驗。
創(chuàng)始人kris認為品牌建設是理性與感性的結合。因此在為客戶提供品牌咨詢時,思創(chuàng)客團隊采用左腦與右腦雙腦驅動。左腦狀態(tài)下,思創(chuàng)客化身商業(yè)戰(zhàn)略咨詢公司,應用自身研發(fā)的品牌系統(tǒng)五力模型,結合國際上通用的波士頓矩陣、波特五力模型等提供理性的邏輯、思考、推理。右腦狀態(tài)下,思創(chuàng)客又變身創(chuàng)意傳播廣告公司,利用團隊原創(chuàng)的品牌屋、品牌12人格模型,為客戶提供充滿創(chuàng)意的感性服務。
圖示:思創(chuàng)客獨到之處
戰(zhàn)略先行、追蹤指導、實戰(zhàn)經(jīng)驗,這些思創(chuàng)客獨有的DNA都為其在中國品牌市場贏下了好口碑。截止目前,思創(chuàng)客已經(jīng)為華為、聯(lián)想、探知游學等成熟型和初創(chuàng)型企業(yè)提供品牌咨詢,全面系統(tǒng)為其品牌成長進行賦能。
（免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）
