9月25日下午2點,成都成華區(qū)東郊記憶演藝中心音響音量放到了最大。面對面的交談,顯得有點費勁,需要扯著嗓子吼。舞臺下,導演審視著每一個彩排環(huán)節(jié),細節(jié)到主持人語畢,大屏幕播放視頻的時間是否準確卡點。
此時,距東郊記憶3公里左右外的中車·共享城,同樣處在一片嘈雜之中。中車·共享城建成于上個世紀50年代,前身是成都機車車輛廠,經過改造,這里化身為工業(yè)和文藝融合的交匯地。
“莫踩臟了!”工人正忙著在水泥地上鋪上一層地毯,再覆蓋一層塑料薄膜。26日,這里將有34個特色各異的展館,向觀眾開放。部分展館還在進行最后的搭建,敲打金屬的聲音、音響試音、人聲混雜在一起。
東郊記憶和中車·共享城,這兩個同屬工業(yè)時期的遺留建筑,在同一天“復活”了。
1 等待發(fā)生
“朋友們,你們好......”25日下午1點半左右,“毛毛姐”貴州普通話在展館內回響,“她”特意把尾聲拖得很長,發(fā)出專屬于抖音達人“毛毛姐”的聲音。
26小時后,@多余和毛毛姐 將在現場和粉絲互動,他在做最后的彩排。“讓現場嗨起來”“讓粉絲玩開心”“多說梗”,彩排現場,“毛毛姐”連說了多次,要讓場子熱起來,目的是觀眾能開心。
流程走完后,等在中車·共享城外的粉絲團,大老遠就呼喊起來,他們特意制作了小橫幅,上面是“多余和毛毛姐”的文字,和兩個角色的卡通形象。得知“多余和毛毛姐”此次行程,成都粉絲群的十幾個粉絲特意趕了過來。
〓 多余和毛毛姐粉絲準備的橫幅
一位50多歲的退休阿姨,身著深藍色旗袍,妝容精致,一臉姨母笑、遠遠地拿著手機拍“多余和毛毛姐”。我問她為什么不去合影,“我都一把年紀了,和這些年輕人一起不好意思。”阿姨害羞了。
戶外小型粉絲見面會結束后,“多余和毛毛姐”驅車離開,為晚上東郊記憶演藝中心的紅毯和「達人盛典」作準備。
夜幕降臨,成都迎來一場秋雨,東郊記憶建筑裸露在外的紅磚,顯得有點晃眼。雨聲具有降噪的功效,但一場更大的狂歡正在被策劃著,等待發(fā)生。
半個月前,抖音美食視頻作者“貧窮料理”收到抖inCity成都站邀請函,這已經是他連續(xù)第二年收到邀約。疫情發(fā)生后,線下活動幾乎停滯,接到邀請那一刻,“貧窮料理”內心有一股小鹿亂撞的興奮感。
不同于去年,25日晚「達人盛典」上,“貧窮料理”有表演,他參與演唱的歌曲《張開翅膀》,中間的一段rap,作詞正是他本人。聽完歌曲的demo后,“貧窮料理”花了不到一個小時的時間,就把詞寫了出來。
從初生牛犢 到初出茅廬
我用去了半條命
從跪地求饒
到百折不撓
我學會了硬碰硬
他把自己這幾年做短視頻的心得揉進了詞中。他說,做短視頻內容三年以來,每一支視頻里的每一個文案,都是他自己寫的,到現在已經累計寫下了有20萬字。而靈感則來源于日常的記錄,他甚至已經養(yǎng)成了給自己發(fā)語音的習慣。
活動前一天晚上10點,貧窮料理所屬的奇跡山團隊和他才到成都。第二天一大早,他專門去挑選了演出服,因為幾天沒理發(fā),又特意去剪了頭發(fā)。為了給26號現場的粉絲準備禮物,“貧窮料理”準備了很多自己平時帶的墨鏡,還有照片。“這種機會是比較可貴的。和線上比起來,線下和粉絲互動,一起聊天,會有一種很真實的感覺。”貧窮料理告訴我,在線上,看到的只是數字、文字,但當粉絲面對面表達對自己的喜愛時,作為創(chuàng)作者會有一種“被治愈”的感覺。
〓 貧窮料理表演現場
作為美食創(chuàng)作者和愛好者,“貧窮料理”了解一座城市,是從食物被吃掉、被消化這一整套動作中去感知的。雖然胃不大能接受過辣的食物,但要拒絕成都火鍋,這對“貧窮料理”來說,太殘酷了。到成都的第一晚,他還是跑去吃了一頓火鍋。
“每次回成都,都跟回家一樣。”抖音初代紅人張欣堯對成都感情很深,2016年大學畢業(yè)后,為了擁有一技之長,專門跑來成都學習舞蹈,當時對人生的規(guī)劃,就是成為一名全國知名的舞蹈老師。在成都的兩個月,籍籍無名的張欣堯混跡在成都的街舞圈、嘻哈圈。那會兒,說唱歌手馬思唯還沒火,張欣堯跑去看他演出,“當時就覺得,這個城市太符合我的style了。”
迫于生計,張欣堯學習兩個月舞蹈后,就離開成都,找了個機構教課賺錢,“沒辦法,得生活嘛”。沒有六便士,抬頭看月亮的勇氣很快被消磨殆盡。
后來發(fā)生的事情,完全改變了張欣堯的人生軌跡。2017年6月22號,張欣堯在抖音上發(fā)了一條原創(chuàng)視頻,點贊破百萬,是抖音早期的爆款之一。今天,這條視頻還被張欣堯置頂著,時不時會有粉絲跑到下面留言,感慨一下歲月不饒人。
到今天,距離這條視頻發(fā)布,已經過去了三年。2018年,抖音經歷了品牌升級,slogan改為“記錄美好生活”,作為初代紅人,張欣堯也隨著抖音一起沉浮,早前,有人說,是張欣堯帶火了抖音,但在張欣堯眼里是雙方的“互相成就”。
去年,抖inCity成都站張欣堯身份是主持人,今年變成了壓軸表演嘉賓。因為彩排的緣故,他提前感受了今年的場館,“舞臺、場地都比去年大多了,今年我更注重表演,能明顯感受到燈光、音樂、現場調度等都更專業(yè),主辦方確實花了很多心思在里面。”
〓 張欣堯表演現場
“希望抖inCity辦得越來越好,明年還能見到很多明星,比如張欣堯之類的。”張欣堯開玩笑說。
盛典的主持人吳佳煜,也明顯感到今年抖inCity的變化。去年,她只是互動者,今年多加了一個身份,成都站達人盛典的主持人。26日參加完粉絲互動之后,她定了當晚8點去南京的機票。
因為27日早上6點,她就要起床試妝發(fā),為抖inCity和時尚芭莎城市大片的拍攝做準備。這一天她的行程非常緊湊,從南京牛首山到明孝陵、古雞鳴寺,最后在夫子廟結束。成都站的互動,以及這次城市時尚大片的拍攝經歷,讓她“感覺今年更高級了”。
2 一群人的盛典與一座城的狂歡
25號晚上6點,達人盛典的紅毯環(huán)節(jié)正式開始。多余和毛毛姐、鄭建鵬&言真夫婦、鄭麗芬er、媛鳳鳳姐、刀小刀sama、果童大叔、蜀中桃子姐、戀與白侍從、柯銘、仙女酵母等200+抖音達人,盛裝出席,為這次「達人盛典」帶來了持續(xù)4個小時的狂歡?；顒右苍?ldquo;抖inCity美好生活節(jié)”抖音賬號同步直播,最終有140萬+的觀眾在線見證了這次久違的狂歡。
到晚上10點多,盛典結束,當晚多次被聚光燈關注的MCN機構無憂傳媒和旗下達人,吃了一頓成都火鍋慶祝。張欣堯回到酒店,已是深夜,第二天下午,他還要在展館和慕名而來的粉絲進行互動。
26日中午,中車·共享城門口已經開始堵車,現場人頭攢動。門口,一個背著貓咪的小哥正準備打車回家。“貓在家憋太久了,帶出來玩玩。”小哥有點遺憾,“結果寵物不給進,準備把貓送回去再來。”
〓 背貓來參加活動的成都小哥
當天,成都下起了小雨,一場秋雨一場涼,成都人民開始換上長袖長褲,不過,這并未限制住他們與生俱來的潮流基因,漢服愛好者、潮流服飾愛好者蜂擁而至,正如在抖音頻繁能刷到的“春熙路街拍潮男潮女”那樣。這讓我這個在北方生活的川籍人士,倍感壓力。
搓麻將、吃火鍋、擼串串、壓馬路、看熱鬧、擺龍門陣,愛好群體性活動是四川人民的天性。隨著特殊時期籠罩下的陰影逐漸散去,成都人民緊繃了半年的弦,也慢慢放松,大家都在尋找一個恢復往日天性的出口。某種程度上,抖inCity集互動、游戲、潮流、時尚等元素于一體的線下活動,正中成都人民下懷。
場館內,一名六年級的小女孩花花和另外7個同伴玩歡脫了。見到花花時,她手里滿是禮品袋,禮物的重量讓她有點吃力。因為互動玩法手冊印章已經蓋滿,這也意味著,花花跑遍了1號館和2號館——總共34個展館。但花花還想要一個抱枕,我被誤認為是工作人員,她滿懷希望地望著我。得到否定答案后,花花有點失落,但隨即又開心地穿梭在人群中,尋找與她一起來的其他小伙伴。
花花和她的小伙伴們每人花了9塊9買門票,坐了半個小時地鐵過來玩。入場領了互動玩法手冊后,花花和她的7個小伙伴就玩灑脫了,到處竄。
〓 花花(化名)和她的小伙伴們
“主辦方太大方了。”逛了一上午,大二學生成成身上也掛滿了參加互動贏來的禮品,有抱枕、口紅、杯子等小玩意兒,他臉上藏不住的心滿意足。對比之下,成成忍不住吐槽去年參加的某視頻網站線下活動,“主辦方摳摳搜搜的,只有徽章拿”。
在無憂傳媒展館前,我見到了和花花走失的另外幾個小伙伴。花花的小伙伴們都拎著多個禮品袋,不過這并不妨礙他們湊熱鬧的心情,他們踮起腳尖,試圖往人群里擠。一個小伙伴告訴我,今天很開心,唯一的遺憾是“看不到網紅,(因為自己)太矮了”。畢竟他們的平均身高,大多還處于這群成年粉絲們的咯吱窩下。
而在奇跡山的【奇跡萬事屋】,粉絲們則不存在這種煩惱。根據去年達人見面會的經驗,他們今年在現場搭建了一個1.2米高的站臺,為了更好的互動,也為了吸引更多的人。“受特殊時期的影響,很多MCN都轉型做電商,而做內容的機構越來越少。我們希望能堅持做好內容,而這個展臺,就是這次我們全面展示我們內容IP的一個舞臺。”奇跡山市場總監(jiān)張銘鑫說。
除了奇跡山,現場很多MCN在展館的搭建上,相比去年都做了“小舞臺”的升級。這不僅僅是一次粉絲的互動,更是一場流量與粉絲黏性的較量,只是這次“競技場”從線上抖音,轉移到了線下。
門牙視頻階梯舞臺的展現不僅僅為達人提供了互動場所,也成為女性粉絲高頻打卡的展館之一?；顒娱_始前的18小時,展館視覺設計的負責人在現場徘徊,經過幾分鐘的思慮,他決定把立在展館旁,介紹互動游戲規(guī)則的LED箱換掉。“這個活動介紹字太多了,要一目了然才行。”
作為第二年和抖inCity合作的機構,他知道18個小時,“靠譜的”主辦方替換這個燈箱完全能來得及。
從一號館正門進來,一眼就能看見君樂寶奶粉的簽名墻,到26號下午,墻上已經密密麻麻地簽滿名字。
在君樂寶奶粉展館“你好舊時光”展區(qū),擺放著幾臺老物件,有西湖牌的電視機、KTAS旋轉撥號撥盤式電話機、白鶴牌收音機,以及一個老擺鐘,時不時有人過來拍照。工作人員告訴我,這些老物件都是專門去舊貨市場淘來的。
〓 君樂寶奶粉展館前的老物件
進入展館,猶如開啟月光寶盒,坐著時光穿梭機,在這里能看到陪伴90后成長的零食,比如AD鈣、中華小當家、西瓜泡泡糖、小米鍋巴、跳跳糖......回憶完童年,轉眼就來到“不聽老人言時光郵筒”旁,現場拍照或拍攝小視頻,上傳抖音,帶互動話題,就可以免費領取明信片和信紙,可以寄給未來的自己或者是未來的寶寶。現場,我手寫了一封信,寄給自己,希望未來一切都好。
君樂寶奶粉負責人談到,“時光寶盒”品牌館并不僅是一場簡單的展覽秀,更是一次與年輕消費者深度的交流機會。而借助抖inCity年輕、時尚、潮流的基調,與網紅達人的互動直接,也能加深年輕粉絲對品牌的記憶度,通過玩轉營銷聯動用戶進而致勝生意,完成品牌年輕化進階。但令她沒想到的是,“現場會這么好玩,我是真的樂不思蜀了”。
在君樂寶的斜對角,一汽紅旗HS5品牌展館被參觀的游客圍住,走近一看,原來是一群年輕人排隊進駕駛室體驗。 被眾人圍觀的這款紅旗HS5豪華車,是紅旗牌首款豪華B級SUV,我走近駕駛室體驗了一下,能感到滿滿的科技感和未來感。體驗完畢,拍照或短視頻上傳抖音,我抱著獲得的車模滿足的離開了。
繼續(xù)往前走,我被四川天府銀行展館巨大的熊貓頭像成功吸引住,展臺空間感和科技感十足,整體呈現出的亮眼黃,一眼望去甚是溫暖。作為普通觀眾,這種傳統(tǒng)金融機構呈現出來的萌態(tài),不免讓人感到親切。
極度親切的是,展館的“心愿柜臺”號稱能實現所有愿望,我趕緊去抽了一簽,許下100種方式實現暴富的心愿。如果是銀行來幫忙實現,這概率應該會大很多吧。
〓 四川天府銀行展館
同樣,長虹草莓臺也圍了一圈人,擠進去一看,原來是一群街舞達人跳得正嗨。我原本想加入,一展舞姿,轉念一想,大學舞蹈課掛過科的人,不配。
很難想象,擁有70年歷史的四川長虹公司,以如此粉嫩的形象,出現在消費者面前。今年6月,長虹公司旗下草莓臺上線,長虹新聞發(fā)言人饒彬彬透露,草莓臺將與各類快消品、文創(chuàng)產品、傳媒等跨界合作,為受眾提供更豐富更有趣更好玩的內容與福利。26日,長虹草莓臺還聯合OST旗下達人,與現場粉絲進行游戲互動,下午,還現場直播了一場新品發(fā)布會。
〓 長虹草莓臺展館前的街舞達人們
26號上午11點-12點,是OST傳媒旗下達人刀小刀sama的見面會,整個上午,OST傳媒引爆了全場。見面會開始前,主持人提前預熱了很久,現場人越來越多,由于化妝的緣故,見面往后推遲了幾分鐘。
〓 刀小刀sama見面會現場
刀小刀sama被譽為抖音上最會甩頭發(fā)的達人,她最火的一條視頻被點贊600多萬次。“最多一次,甩了100多遍,最后吐了。”現場,刀小刀sama和粉絲分享自己的創(chuàng)作經歷,她坦言,沒想到會把自己“甩吐了”。而她最火的那條視頻,也甩了30幾遍。
“昨天晚上我在簽名的時候,還擔心是不是簽多了。”見面會最后,刀小刀sama用抱歉的口吻說,沒想到現場會有這么多粉絲,禮物沒準備充足。
下午2點后,與OST傳媒毗鄰的無憂傳媒展館,整個下午,都被堵得水泄不通。
因為從下午2點開始,一直持續(xù)到5點左右,無憂傳媒旗下達人多余和毛毛姐、張欣堯、媛鳳鳳姐、金宇等輪番上場,與粉絲開展互動。
“鍋你洗了哇,碗你洗了哇,臟衣服一抹多,你都洗了哇?”下午三點,無憂傳媒達人、川劇演員媛鳳鳳姐一亮相,就引起陣陣尖叫。
今年6月,媛鳳鳳姐加入無憂傳媒,并入駐抖音。媛鳳鳳姐早期影視作品《麻辣冤家》、《山城棒棒軍2》、《幸福耙耳朵》等,陪伴了很多川渝一帶90后的童年?，F場,還有不少90后,甚至00后粉絲跑來,給鳳姐“扎起”。
我問一個年輕男粉絲,為什么喜歡鳳姐。“她是我們四川本地達人,我是看她的電視劇長大的。”男粉絲語氣里藏不住的自豪感。
“您為什么堅持用方言創(chuàng)作?”我問鳳姐。
“我是地地道道的成都人,從小學川戲、唱川劇,之后開始演方言劇,我覺得方言更接地氣,更能打動人。”鳳姐用四川話回復我。
〓 媛鳳鳳姐
穿過一條露天通道,進入2號館,能看到熊貓、寬窄巷子、西嶺雪山等充滿成都特色的展館。在這里,我也看到了一些傳統(tǒng)廣電集團孵化的MCN機構,比如湖南娛樂、荔星傳媒。圍觀了一會兒,湖南娛樂MCN展館一直不缺觀眾,全程將游戲和達人互動結合,現場很多觀眾為了玩游戲,還排起長隊。另外,不愧是湖南娛樂的主持人,活躍氣氛又不失幽默。
湖南娛樂展館負責人周思介紹,從一個多月前,他們就開始為這次展館做準備。湖南娛樂MCN成立于2018年,今年是首次參展,現場達人加工作人員總共20幾人,“主要是通過游戲和互動,希望大家對我們有更多的了解。”
3 可復制的,與不可復制的
過去半年,疫情迫使歷史被改寫,全人類都生活在巨大的不確定性和不安中,后疫情時代,隔離解除,往日秩序正在慢慢恢復。
今年6月,成都雙流國際機場實現旅客吞吐量全國第一,雙流機場起降架次量居全球第一。不過,這座骨子里樂觀又安逸的城市,還需要一次屬于自己的、毫無保留的狂歡。某種程度上,抖inCity召集200+達人聚集成都,恰逢其時。
2019年,抖音推出首屆抖inCity“城市美好生活節(jié)”,slogan為“記錄城市新美好”,聯動品牌、城市、用戶三方一起挖掘更多不為所知的城市“新物種”。去年,活動在全國30多個城市落地,線上系列話題累計播放量破200億,線下城市嘉年華總打卡人數超50萬人次,抖inCity官方抖音號漲粉26萬+,共有百余品牌參與。
隨著后疫情時代的到來,城市的活力需要更多的破冰時刻。這是“抖inCity”項目啟動的第二年,接下來的幾個月,“抖inCity”還將在杭州、濟南、鄭州、廈門、廣州、武漢、重慶、上海等全國城市,復制成都這套玩法,都將聯動抖音、品牌、達人等,為觀眾展現更加立體的城市體感。
不同的是,城市獨特的氣質將被特別凸顯。如果說成都凸顯的是“網紅氣質”,廈門站“抖in星潮生活節(jié)”和鄭州站“抖in美好鄭向上“、“抖in金陵”、“抖in廣州”則聚焦本地特色,來打造城市名場面。抖in星潮生活節(jié)將與MCN機構奇跡山深度聯動,打造“抖in奇跡之夜”,從海量紅人齊聚現場、“星潮嘉年華”全新互動、潮流最前線AI加持、央媒共創(chuàng)跨界聲量、達人旅行團五個維度進行升級,打造全國首個紅人IP互動型娛樂嘉年華。
接下來的上海站則將“時尚之都”、潮流先鋒的特性進行了極致的演繹,活動將以“美好上ing”為主題,將“概念展”與“音樂節(jié)”融合,用4+1全景生態(tài)的抖音娛樂主題聚會的形式,為2020“抖inCity”超級IP畫上圓滿句號。
在成都站,“寬窄”、西嶺雪山、熊貓、四川方言等城市特有元素被融入展館?；顒又饕e辦地成華區(qū),是原成都東郊的老工業(yè)基地,東郊記憶和中車·共享城都在上個世紀工業(yè)時期遺留的建筑風格上,被打造成集工業(yè)風、文藝范,且具有現代藝術的潮流地,年輕人趨之若鶩。
其實,在可復制的抖音玩法背后,不可復制的是城市的獨有“腔調”。
今年9月15日,第二屆抖音創(chuàng)作者大會上,北京字節(jié)跳動CEO張楠公布,抖音日活躍用戶已經超過了6億。這也意味著,每天有接近一半的中國網民都在玩抖音。
創(chuàng)作者源源不斷地加入,帶來抖音體量的擴張和邊界的拓展,與此同時,傳統(tǒng)的商業(yè)模式也正經歷著被重塑的過程。產品種草、直播帶貨、短視頻,在今天的商業(yè)模式中扮演著越來越重要的角色。
“抖inCity”正是切中電商直播和短視頻的機遇,通過“一城一味”的模式,用創(chuàng)新性的玩法、互動,將線上的用戶、達人、品牌,移步線下,產生最直接、最坦誠的互動,消除距離感,實現線上線下的聯動。而在這個過程中,一座城市的張力和內生力,也經歷著一個被重塑的過程。
晚上7點,夜幕降臨,中車·共享城外,人群逐漸散去,回到家中的年輕人,睡上一個好覺,明天又是美好的一天。
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