成都,“一座來了便不想走的城市”,它的標(biāo)簽有很多:巴適、熊貓,火鍋,網(wǎng)紅等等。2019年抖inCity城市美好生活節(jié)落地后,“網(wǎng)紅”的標(biāo)簽更加的形象。
2020年抖inCity再次回歸蜀都,以「達(dá)人盛典」和「IDOU嘉年華」為兩個(gè)核心部分。前者以“綻放IDOU力”為主題,希望通過這場(chǎng)充滿儀式感的盛典,讓抖音上的創(chuàng)作者被更好的看見;而后者,以“美好世界在你眼前”為內(nèi)核,希望激發(fā)每一個(gè)發(fā)現(xiàn)城市美好的靈感與創(chuàng)意,同時(shí)也希攜手達(dá)人與粉絲創(chuàng)造美好。
這兩個(gè)不同主題的盛事下,有著相同的鏈接。
9月25號(hào)當(dāng)晚,活動(dòng)率先以落地成華區(qū)東郊記憶演藝中心的「達(dá)人盛典」拉開帷幕?；顒?dòng)當(dāng)晚,直播累計(jì)觀看人數(shù)近140萬。而9月26日—27日,城市嘉年華兩天,成華區(qū)中車·共享城瞬間化身網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。截止9月27日活動(dòng)結(jié)束,活動(dòng)抖音主話題#我就是C位播放量累計(jì)8.6億次,總聲量超過10億+,引爆了一場(chǎng)關(guān)于城市的狂歡。
我們整理了有關(guān)于這場(chǎng)極具抖音范兒城市嘉年華的幾組數(shù)據(jù),希望將這場(chǎng)城市娛樂盛典中,一些臺(tái)前幕后的美好瞬間傳遞給給多的人。
200+抖音達(dá)人
200+達(dá)人來自天南海北,有@媛鳳鳳姐、@蜀中桃子姐等四川原生本地達(dá)人, 有抖inCity的老朋友@多余與毛毛姐、@張欣堯、@吳佳煜、@貧窮料理、@柯銘、 @戀與白侍從、 @仙女酵母等美好生活推薦官,也有@玲爺、@刀小刀sama等抖音熱力值飆升的人氣達(dá)人,還有一位在中國(guó)23年的美國(guó)大叔 @果童大叔 。
達(dá)人盛典上@代古拉k、@刀小刀sama、@我叫Abbily、@小霸王、@爆胎草莓粥、@宸蕁櫻桃等舞蹈創(chuàng)作者,組成“九千萬女團(tuán)” ,在達(dá)人盛典上首次聯(lián)袂登場(chǎng),用精湛的舞姿點(diǎn)燃全場(chǎng)。
而奇跡山旗下達(dá)人@貧窮料理、@哈利Halleeee、@Bang班兆博、@Demon劉明達(dá) 等組成驚喜合唱團(tuán)自創(chuàng)了一首《張開翅膀》,為美好城市新生力打 call。
此外,超人氣組合@戀與白侍從 獻(xiàn)上的歌舞《戀與白》,@Wuli哥哥 的歌舞表演《青蘋果樂園》等節(jié)目,全面飆升現(xiàn)場(chǎng)觀眾的腎上腺素。
臺(tái)上的每一位創(chuàng)作者,因遇見抖音而蛻變,他們也通過自己的創(chuàng)作,使更多人在抖音看見不同的美好生活。這一次,他們從抖音的網(wǎng)絡(luò)舞臺(tái),走向城市盛典的大舞臺(tái),他們以美好為名,將成都的鮮活、多元、熱情悉數(shù)奉上,也正是有了他們,了不起的城市才被更多人看見。
如果說,達(dá)人盛典是創(chuàng)作者們高光時(shí)刻的見證。那么IDOU嘉年華則鏈接的是一次美好的真實(shí)相遇。從抖音舞臺(tái)到城市舞臺(tái),IDOU力在抖inCity中極致的綻放。
過去一年里,抖音創(chuàng)作者數(shù)量增加了1.3億左右,在全民表達(dá)、全民創(chuàng)作的浪潮下,每一位抖音上的用戶,最大的收獲不外乎是通過創(chuàng)作者們的鏡頭,去欣賞6億種不同的精彩人生故事。這些故事里充滿著才藝、生活、創(chuàng)意、風(fēng)景......每一位抖音用戶,正是通過這些講故事的人,不斷發(fā)現(xiàn)生活的美好之處。
為了讓屏幕間的相遇成為現(xiàn)實(shí),嘉年華現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了200+抖音達(dá)人,通過粉絲見面、游戲互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)寵粉等,打造了一場(chǎng)超級(jí)紅人粉絲見面會(huì)。在這里,鏈接的不僅是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)間的美好,更是真實(shí)生活中的每一次美好相遇。
21個(gè)MCN機(jī)構(gòu)
在這些抖音達(dá)人背后,有一群潮流的“操盤手”,他們以@超前的眼光,敏銳的嗅覺,不斷創(chuàng)造現(xiàn)象級(jí)IP。他們就是在制造爆款與流行的MCN機(jī)構(gòu)。
抖inCity成都站,21個(gè)MCN作為城市美好機(jī)構(gòu)齊聚。在線上,他們聯(lián)動(dòng)旗下達(dá)人制作爆款內(nèi)容,打造流行趨勢(shì)。
在城市嘉年華線下,他們也鉚足了勁兒,標(biāo)榜著機(jī)構(gòu)的主張和理念。21個(gè)不同的展館,21種不同的美好概念的演繹。
奇跡山展館設(shè)計(jì)了別致的主題【奇跡萬事屋】,1.2米高的舞臺(tái)區(qū)十分的吸睛。旗下達(dá)人貧窮料理、錦鯉小分隊(duì)、班兆博、劉明達(dá)、太陽妹妹等,通過歌曲表演、小游戲、聊天、合影、抽獎(jiǎng)等互動(dòng),與粉絲產(chǎn)生了精彩互動(dòng)。
門牙視頻設(shè)置多個(gè)沉浸式游戲,同時(shí)全天以超10小時(shí)直播,讓粉絲與千萬級(jí)網(wǎng)紅在直播間0距離互動(dòng),與最愛的戀與白侍從等旗下達(dá)人一起“大膽開麥”?，F(xiàn)場(chǎng)安排達(dá)人和粉絲進(jìn)行雙人對(duì)戰(zhàn)游戲,包括搶七游戲、搶數(shù)字游戲、愛的抱抱、嘴巴手指不一樣、蘿卜蹲等等,并設(shè)置了直播間,旗下十位達(dá)人按序依次進(jìn)入直播間,邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)的粉絲一同直播互動(dòng)。
華星酷娛帶著旗下的達(dá)人,出手闊氣每隔一個(gè)小時(shí)抽獎(jiǎng)一次,在現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)中設(shè)置了貼近達(dá)人的深度體驗(yàn),例如旗下達(dá)人@柯銘 帶領(lǐng)大家體驗(yàn)1分鐘趣味日常拍攝,并來教大家如何拍出短視頻?？裸戇€在現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送了帶有狗狗腳印的紀(jì)念品,粉絲在現(xiàn)場(chǎng)直呼幸運(yùn)。
在無憂傳媒展館區(qū),全網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)的大咖空降與粉絲產(chǎn)生了親密互動(dòng),包括@多余和毛毛姐、最火夫妻檔@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、方言大姐大@媛鳳鳳姐,以及@張欣堯、憨憨女友@劉思瑤等達(dá)人,悉數(shù)出現(xiàn)在展臺(tái)區(qū)與粉絲互動(dòng)。
飛博共創(chuàng)打造了一個(gè)看一眼就忘不掉的夢(mèng)幻展位,還通過抽取現(xiàn)場(chǎng)觀眾上臺(tái)接受考驗(yàn),與眾多粉絲玩在一起。@仙女酵母 通過猜猜我是誰,試圖打造一場(chǎng)猝不及防的粉絲奇襲。@寶藏男孩Li哥 、 @古蛇samael 、@狂笑的微微 等旗下達(dá)人也都到場(chǎng)以豐富的游戲互動(dòng)和見面合影,吸引眾多粉絲打卡。
還有papitube旗下的5位千萬級(jí)達(dá)人也到達(dá)現(xiàn)場(chǎng),與粉絲互動(dòng)high不停,還有精美周邊送送送?，F(xiàn)場(chǎng)特別布置的鐳射“P”型裝置及舞臺(tái),為達(dá)人和粉絲提供了搶眼的打卡、互動(dòng)空間。在互動(dòng)環(huán)節(jié),粉絲可通過桌面推幣、跳舞機(jī)等互動(dòng)環(huán)節(jié)贏取P幣,兌換獎(jiǎng)品,深度滿足粉絲的情緒High點(diǎn)。
此外,不同于去年,今年嘉年華現(xiàn)場(chǎng)還多了一些熟悉的“新”面孔——湖南娛樂、荔星傳媒、零壹傳媒等等。作為“老牌”的內(nèi)容平臺(tái),在抖inCity上,他們帶領(lǐng)旗下的達(dá)人,以新的面貌出現(xiàn)。
而IDOU盛典上,二咖傳媒、無憂傳媒、快美BeautyQ、華星酷娛等MCN機(jī)構(gòu)核心負(fù)責(zé)人,分別從小趨勢(shì)到大潮流,從內(nèi)容創(chuàng)作到營(yíng)銷驅(qū)動(dòng),以現(xiàn)象級(jí)的接力演講,洞察潮水的方向,理解如何通過新消費(fèi)場(chǎng)景、新經(jīng)濟(jì)形態(tài)、新活力激發(fā)等方面,賦予城市生命力的可能性。
二咖傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人楊天昊更是發(fā)出了靈魂的一問,“為什么所謂的網(wǎng)紅現(xiàn)象容易涼?”。他給出的答案是:總有一種力量讓我們回歸平庸,而機(jī)構(gòu)存在的意義,就是“與平庸的趨勢(shì)做對(duì)抗”。想要打造經(jīng)久不衰的IP,網(wǎng)絡(luò)、交互與新生是三大關(guān)鍵詞。
9大美好品牌
隨著抖inCity連續(xù)兩年的成功舉辦,越來越多的品牌參與到這場(chǎng)城市營(yíng)銷IP中來,通過抖音平臺(tái),與城市共創(chuàng)行業(yè)大事件。本次城市嘉年華」作為抖inCity的核心活動(dòng)之一,為城市、品牌和用戶三者之間提供了一次絕佳的互動(dòng)窗口。
今年「城市嘉年華」與成都的城市特色進(jìn)行了充分融合,幫助參與的品牌通過精彩的現(xiàn)場(chǎng)展臺(tái),為用戶帶來深度體驗(yàn)品牌文化的旅途。吸引了君樂寶奶粉、紅旗汽車以及四川天府銀行等9大品牌的參與。
作為美好合作品牌,結(jié)合活動(dòng)年輕、時(shí)尚、潮流的基調(diào),“歐洲雙認(rèn)證 全國(guó)銷量領(lǐng)先”君樂寶奶粉在成都站打造了一場(chǎng)年輕人的“時(shí)光轟趴”,通過消費(fèi)者的視角進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。線下定制“時(shí)光寶盒”品牌概念館,打造和年輕消費(fèi)者深度的交流機(jī)會(huì)。
而紅旗汽車通過打造了線下紅旗HS5品牌館,展示紅旗品牌首款豪華B級(jí)SUV,以及紅旗HS5車型,并通過達(dá)人和經(jīng)銷商現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)說車直播吸引用戶。同時(shí),現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了豐富的參與互動(dòng)環(huán)節(jié)。
四川天府銀行則帶來了復(fù)原柜臺(tái)業(yè)務(wù)辦理體驗(yàn),用“愿望儲(chǔ)蓄”柜臺(tái)的創(chuàng)意,以愿望之名,儲(chǔ)蓄用戶情緒,催生品牌想象力,將生活和互動(dòng)充分融合,用年輕化的方式和年輕人玩在一起。
長(zhǎng)虹草莓臺(tái)作為新型短視頻直播綜合平臺(tái),則接力抖inCity與OST機(jī)構(gòu)聯(lián)動(dòng),設(shè)置了一個(gè)新鮮有滋味的草莓臺(tái),通過動(dòng)感尊巴、零食禮包、豎屏電視與達(dá)人對(duì)話、4008小姐姐有問必答等環(huán)節(jié),充分了解長(zhǎng)虹的產(chǎn)品與品牌文化。
長(zhǎng)城優(yōu)品則是打造了國(guó)風(fēng)時(shí)尚互動(dòng)展位,將品牌趣味語錄制作為特色打卡墻,在現(xiàn)場(chǎng)通過設(shè)計(jì)“盲盒抽獎(jiǎng)”活動(dòng),讓豐富文創(chuàng)禮品現(xiàn)場(chǎng)大放送。此外,地球第三極、西嶺雪山、元?dú)饷姥?、抖音文?chuàng)等品牌館都各具匠心,借勢(shì)IDOU嘉年華的營(yíng)銷場(chǎng)景,挖掘品牌美好屬性。
激發(fā)合作模式的新可能。這個(gè)活動(dòng)將為品牌打造一場(chǎng)美好的線下體驗(yàn),激發(fā)城市活力,將會(huì)是城市、平臺(tái)和品牌的多贏,彰顯了成都成華區(qū)年輕時(shí)尚的氣質(zhì)。
在抖inCity「城市嘉年華」中,通過大量?jī)?yōu)秀企業(yè)的參與,讓品牌形象與文化態(tài)度與用戶建立了一次深度的溝通。品牌也在抖inCity的潮流玩法和城市的特色深度的結(jié)合中,有效體現(xiàn)了品牌的年輕活力,也展現(xiàn)了娛樂營(yíng)銷的創(chuàng)新形式,有效的構(gòu)建起了品牌和城市、以及用戶消費(fèi)者之間的關(guān)系,更好地觸達(dá)年輕消費(fèi)者,與消費(fèi)者“玩成一片”。
如今品牌營(yíng)銷越來越看重「體驗(yàn)為王」,品牌的體驗(yàn)融入城市文化,往往能使消費(fèi)者從感官、情感、思考、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)五個(gè)方面,去深度體驗(yàn)品牌核心理念。
在城市嘉年華活動(dòng)的品牌聯(lián)動(dòng)中,正是通過為消費(fèi)者帶來直面的線下感官體驗(yàn),去建立品牌情感,強(qiáng)化品牌的參與感以及年輕感,是一次創(chuàng)新的抖音營(yíng)銷的玩法。未來,抖inCity城市美好生活節(jié)將作為爆款I(lǐng)P,以抖音平臺(tái)為強(qiáng)依托,解鎖城市營(yíng)銷的更多新玩法、新思路,讓品牌力量被更多人感知。
45天演繹10億+聲量的城市狂歡
截止日前,#抖incity美好生活節(jié) 主話題播放量已經(jīng)92億+,成都站#我就是C位 抖音話題播放量6億+,累計(jì)總聲量10億+,儼然打造了一場(chǎng)全城的嘉年華狂歡。
而這場(chǎng)看得見的城市嘉年華狂歡背后,有一群看不見的人。從主題的確定到線下的落地,經(jīng)歷了45個(gè)日夜。
從西安摔碗酒開始,抖音與城市之間就有了意味深長(zhǎng)的淵源,一條視頻捧紅一座城已經(jīng)不在是神話。家鄉(xiāng)美食、地道方言、傳統(tǒng)民俗、地域文化,城市地方特色開始不斷以短視頻形式走進(jìn)大眾視野,抖音逐步成為城市宣傳重要的渠道之一?！付秈nCity美好生活節(jié)」也在此契機(jī)下誕生。
可以預(yù)見,抖 inCity 城市美好生活節(jié),不管對(duì)于抖音平臺(tái)、品牌還是城市,都是共贏的合作。在未來,抖音商業(yè)化將持續(xù)擴(kuò)大自身 IP 的深度和廣度,融入更多有趣、多元的玩法,在滿足用戶更多層次需求的同時(shí),給品牌和城市營(yíng)銷帶來更多的想象空間。
抖inCity成都站結(jié)束了,而記錄城市美好的旅程才剛剛開始。下一站,10月17日,抖in金陵將接起這場(chǎng)“美好之城接力賽”的下一棒,將美好延續(xù)。
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