最近幾個月，微信正在加速迭代，視頻號開始放量。又有消息傳出：到了10月，視頻號有可能向全民放開，開閘放水的時刻到了。視頻號還將與微信直播、小程序、小商店直接打通，同時一波新的流量紅利正在路上。
許多企業(yè)創(chuàng)始人都紛紛趕上了這波潮流，開通視頻號，打造個人IP。十點讀書的林少，經(jīng)緯中國的張穎等，都已經(jīng)在視頻號持續(xù)產(chǎn)出了諸多內(nèi)容，也獲得了可觀的關(guān)注。星辰教育創(chuàng)始人兼CEO、微信視頻號頭部職場博主肖逸群Alex指出，創(chuàng)始人本身就是公司的一個重要IP和品牌資產(chǎn)，它能夠非常清晰地把自己的產(chǎn)品和別人的區(qū)別開來，并且產(chǎn)生溢價。此外，創(chuàng)始人做視頻號由于“強大的社交影響力也更容易獲得初始的點贊和傳播，積累勢能。”
無論是大企業(yè)還是中小賣家，利用好“視頻號”這一風口，必將獲得全新的帶貨機會。
何為視頻號?
比起紅利期已經(jīng)逐漸過去的快手、抖音，微信最新推出的視頻號迅速成為短視頻的下一趟列車。
從某種程度上，微信視頻號集合了公眾平臺、看一看和朋友圈三款產(chǎn)品的特征。視頻號入口與“朋友圈”并排存在，界面就像大號的朋友圈，視頻和圖文內(nèi)容都能發(fā)布，好友能夠優(yōu)先看到;但是，視頻號內(nèi)容來源，不局限于用戶的好友，視頻號同時具備工具屬性，像視頻版公眾平臺，理論上能面向所有微信用戶發(fā)布，只要訂閱就能看到;此外，即便沒有訂閱，系統(tǒng)也會根據(jù)推薦算法，展示各種內(nèi)容，推薦機制里就包含著類似于“看一看”的算法。
與快手、抖音相比較，視頻號基于熟人社交圈層傳播的特性，意味著其有更加精準的圈層影響力。視頻號自誕生之日起，就具有與生俱來的優(yōu)勢。
視頻號的推薦機制
1、自發(fā)推薦。你的微信朋友無法直接在你的微信中看到你的視頻號，可以主動將視頻或者視頻名片推薦給他們。微信一貫堅持「讓每一個個體都有自己品牌」的價值觀，視頻號會更加注重原創(chuàng)的、個性化的、個體的價值內(nèi)容， 以及它們在社交傳播中的表現(xiàn)，如完播率，朋友評論等。
2、社交推薦。微信是一個社交平臺，具有巨大的人際網(wǎng)絡效應，所以，通過社交關(guān)系，朋友感興趣的(會點贊)好內(nèi)容會被推薦他的朋友， 不斷通過朋友關(guān)系實現(xiàn)破圈擴散，是其重要的推薦機制。
3、原創(chuàng)優(yōu)先。無論微信視頻號是通過社交關(guān)系還是算法進行推薦，核心還是有差異化的獨特內(nèi)容，原創(chuàng)比什么都重要。微信官方指導特別強調(diào)：「從他人那里搬運來的內(nèi)容不會得到推薦，還可能會被處罰」。對信息的搬運、二次創(chuàng)作，成為「信息買手」，體現(xiàn)是內(nèi)容創(chuàng)作者的品味和偏好，可以短時間讓視頻號內(nèi)容豐富，是一種高效的內(nèi)容制造方法。但是對于在社交平臺流轉(zhuǎn)的內(nèi)容，原創(chuàng)及獨特性至關(guān)重要。
三、視頻號運營法則之生態(tài)垂直
專注才能專業(yè)。持續(xù)聚焦在一個領域，才能不斷積累勢能。
和其他內(nèi)容平臺的生存法則一樣，要想更有效地影響用戶心智，有必要選擇一個垂直細分領域，通過聚焦單一來“擊穿用戶”。
那什么樣的叫垂直內(nèi)容呢?
1. 首先是名稱，你的名稱也能代表你的內(nèi)容/IP;采用自己的名字/外號作為ID，并且垂直生產(chǎn)內(nèi)容(即發(fā)布的視頻至少都是同一種類型或者同一種模式)以自己的名字做昵稱的話，一般是想樹立一個強大的IP形象。
2. 也有不使用或者不直接使用名字做昵稱的，但是昵稱最好是與內(nèi)容有關(guān)系，也能讓大家理解你做的內(nèi)容。最佳效果就是一看你的名稱就知道你是做什么內(nèi)容的!
3. 然后就是你的內(nèi)容啦，一定是需要垂直你選取的領域不停地輸出相似但是大不相同的內(nèi)容~給大家舉下例子(主要分為兩大類)：知識性：通過興趣匹配去了解相關(guān)的內(nèi)容，歷史、冷知識、生活小常識、娛樂八卦、星座、語言等等;實用性：用戶可以記錄甚至學習，生活中、工作中、情感中。
還有就是干貨，我們現(xiàn)在短視頻已經(jīng)從一個點慢慢擴大為一個IP的全面運營，我們需要的不只是一個短視頻，而是一個結(jié)構(gòu)的內(nèi)容輸出，這就需要多種內(nèi)容形式的支持。
比如：好物推薦(初步入化妝的小女孩如何選擇適合自己的化妝品?干皮用什么?油皮用什么?測評等)，軟件教程(PS、PR、WPS的等)，穿搭、美妝，如何哄女朋友開心?等
容易脫穎而出的博主最后都是基于某個特定領域，比如美食，美妝，教育，培訓等。
而對于體量已經(jīng)比較大、業(yè)務線條多樣化的企業(yè)而言，介紹背后故事也是一個有效路徑。讓用戶在感受品牌專業(yè)性一面的同時，也有機會接觸其不為常人所知、更為生活化的一面，打造更親民的形象，拉進品牌和用戶之間的距離，從而形成更強的品牌黏性。
四、視頻號運營法則之內(nèi)容閉環(huán)
結(jié)合公眾號、小程序
微信生態(tài)內(nèi)，不同組件的核心功用不一樣。比如公眾號，可以通過圖文，對用戶心智產(chǎn)生更深入的影響。小程序在用戶轉(zhuǎn)化以及商品貨架層面有良好表現(xiàn)。而視頻號則補充了視頻那種直觀生動，和用戶面對面的特點。
而如果把這些組件進行巧妙組合，則往往能對用戶進行更長路徑的運營、更多觸點的管理，從而更有效地提高用戶對品牌的忠誠度和變現(xiàn)價值，形成一個良性的內(nèi)容閉環(huán)。
在具體方法論上，目前的主要做法是，在視頻號下方掛公眾號鏈接，通過精彩視頻給公眾號文章引流，然后再在公眾號里設置小程序等多樣玩法。
而未來，隨著視頻號的愈加成熟，可期待的組合只會更加多樣和完善。
發(fā)揮社群的力量
視頻號目前主要還是依靠社交推薦裂變，因此在視頻質(zhì)量打磨好的基礎上，可以充分利用這一機制進行冷啟動。
擁有豐沛私域流量的玩家會有諸多優(yōu)勢，通過多個社群和朋友圈的宣發(fā)以及點贊引導，獲得視頻作品出圈的起始力量。
京東在這方面設計的玩法很有借鑒意義。一是通過評論區(qū)的評論點贊獎勵，激勵用戶不斷評論和轉(zhuǎn)發(fā)，二是設置專門的粉絲群，進行特定視頻作品的任務型評論、點贊和“加熱”。
還有很多視頻號主成立各種“互關(guān)互贊群”，抱團提高視頻號的熱度。
之后的玩法探索還會有很多，類似于在公眾號領域內(nèi)衍生出來的大量玩法。
多賬號組成內(nèi)容矩陣
和其他所有內(nèi)容平臺一樣，效益被證明之后，矩陣化運營賬號會是不少玩家探索的方向。
對于企業(yè)來說，不同的業(yè)務條線可以支持不同的賬號內(nèi)容;多樣的預算資金也可以扶持團隊進行矩陣化投入和運營。
視頻號現(xiàn)階段還處于充分的紅利期，因此在初始玩法模型驗證成功之后，盡早進行矩陣化，有利于享受更多紅利，并且在視頻號全量放開之后，占據(jù)有利競爭地位。
視頻號運營法則之內(nèi)容為王
“短視頻時代的內(nèi)容為王與紙媒時代提出的內(nèi)容為王，有很大的差別。短視頻一向以短、平、快為特點，因此，對于商家和企業(yè)而言，能在第一時間抓住觀眾眼球，才是“內(nèi)容為王”。”店寶寶電商研究院負責人張斌說道，店寶寶是國內(nèi)電商軟件服務行業(yè)的老牌企業(yè)，至今已經(jīng)服務過上千萬淘寶店主，其主要通過提供電商運營工具、貨源、培訓等服務，幫助想在電商領域創(chuàng)業(yè)的人開網(wǎng)店。
1、帶話題/標簽
帶上內(nèi)容相關(guān)的 #話題#、標簽、關(guān)鍵詞，可以讓用戶在搜索時，更精準地看到推薦視頻，從而得到一個較好的新用戶曝光效果。
2、添加所在位置/定位
加入定位信息后，首先會被推薦給同城用戶，帶來定向曝光。
添加定位信息，對于地標、地點打卡類的視頻尤其重要，能直接簡單地告知用戶具體位置信息。
地域性標簽也能吸引更精準的新用戶，對于打造「本地網(wǎng)絡紅人」視頻號尤其重要。
3、添加視頻描述
描述可以增加「信息量」，增強新用戶點擊觀看的欲望。
一段簡單易懂、自帶吸睛點的描述，就相當于取了一個好標題，有利于用戶轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈后轉(zhuǎn)化。
4、采用「先聲奪人」的背景音樂。一個好的背景音樂，對信息流中的視頻展現(xiàn)，再怎么強調(diào)也不過分。
5、添加擴展鏈接。適合擁有微信公眾號的用戶使用，例如附上相關(guān)的文章鏈接，可以進一步轉(zhuǎn)化流量，為公眾號提升品牌曝光。
要注意的是，目前僅支持導流至公眾號文章，因此前期已發(fā)布大量文章的公眾號，可以更加善用這個優(yōu)勢，讓視頻號和公眾號形成良性的互相導流。
6、視頻制作主題適當追熱點
視頻內(nèi)容主題的選擇上，可以考慮結(jié)合當下大眾關(guān)注的、討論度高的熱點。如果用戶搜索觀看了相關(guān)內(nèi)容，根據(jù)算法推薦機制， 那么你的視頻也有一定概率獲得新用戶曝光。微信官方賬號微信時刻視頻號，因為一條關(guān)于視頻號的熱點視頻，獲得了 8 萬多的點贊。
對于中小賣家而言，視頻號的出現(xiàn)應該引起足夠多的重視。
依托微信誕生的視頻號必將成為變現(xiàn)價值最高的平臺之一，在5G來臨前夜，抓住視頻號的機會，或能在不遠的未來為企業(yè)和賣家開拓新的疆界。
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