在電子霧化領(lǐng)域,一個(gè)小小的可攜帶的電子霧化器,正在成為風(fēng)靡全球的時(shí)尚潮流產(chǎn)品。
今年,依托這個(gè)電子霧化器,全球還誕生了電子霧化科技行業(yè)第一股——思摩爾國(guó)際。
這是一家高速成長(zhǎng)的公司:2016年～2019年期間,思摩爾年收入由7.07億增至76.1億,足足增長(zhǎng)10多倍,復(fù)合年均增長(zhǎng)率高達(dá)121%,全球電子霧化設(shè)備市場(chǎng)占有率更是逐年增長(zhǎng),吸引了資本市場(chǎng)以及全球消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。
【全球電子霧化設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模&麥克韋爾(思摩爾)市占率】
高速增長(zhǎng)的市值和不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)份額,源自于思摩爾背后的三大優(yōu)勢(shì),即研發(fā)生產(chǎn)、品牌推廣,以及與一流品牌聯(lián)合的共贏合作。
科技是第一生產(chǎn)力,思摩爾持續(xù)加碼霧化加熱技術(shù)
不管在任何時(shí)代,科學(xué)技術(shù)與創(chuàng)新永遠(yuǎn)是一個(gè)企業(yè)、國(guó)家進(jìn)步的最大動(dòng)力,思摩爾深知這一點(diǎn),尤其重視霧化加熱技術(shù)這一塊。從2013年到2019年,思摩爾每年的科研投入比始終保持在2%～5%之間。深圳、長(zhǎng)沙、唐山三地都有思摩爾建立的基礎(chǔ)實(shí)驗(yàn)室,用來(lái)實(shí)現(xiàn)霧化技術(shù)方面的創(chuàng)新想法。
與此同時(shí),思摩爾還向全球各地招攬頂尖霧化領(lǐng)域的研發(fā)人員,截止目前,已招募了600位霧化科技專(zhuān)家,在全球申報(bào)了1800多項(xiàng)專(zhuān)利。這些大規(guī)模的投入和研究成果的產(chǎn)出,足以說(shuō)明思摩爾對(duì)技術(shù)研發(fā)的重視。
【麥克韋爾研發(fā)人員數(shù)量增長(zhǎng)曲線】
在科研上的大力投入使思摩爾牢牢把握住霧化領(lǐng)域的發(fā)展方向,在產(chǎn)品、技術(shù)和創(chuàng)新方面成果頗豐,旗下高端電子霧化技術(shù)品牌FEELM已先后斬獲金葉獎(jiǎng)、中國(guó)專(zhuān)利獎(jiǎng)、iF工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等一系列全球大獎(jiǎng)。思摩爾旗下基礎(chǔ)研究院還通過(guò)中國(guó)CNAS認(rèn)證和美國(guó)UL認(rèn)證,為企業(yè)發(fā)展源源不斷地提供技術(shù)支持。
此外,思摩爾還擁有全球第一個(gè)全自動(dòng)全流程的封閉式POD生產(chǎn)線,以無(wú)人化操作為基礎(chǔ),采用先進(jìn)的控制和檢測(cè)技術(shù),高效率、高品質(zhì),低成本、零缺陷,實(shí)現(xiàn)電子霧化器行業(yè)生產(chǎn)制造模式的突破,引領(lǐng)霧化行業(yè)的智造升級(jí)。
打造霧化領(lǐng)域的“Intel”,好口感成FEELM最大武器
除了強(qiáng)大的研發(fā)生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)外,思摩爾還格外重視品牌的打造。其中,作為思摩爾旗下的高端電子霧化科技品牌,FEELM合作的客戶涵蓋了VUSE、NJOY、悅刻等國(guó)內(nèi)外知名品牌。隨著產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)世界,FEELM的品牌影響力和知名度與日俱增。
2018年,FEELM品牌在英國(guó)伯明翰首次亮相,引起了多方關(guān)注。全球首創(chuàng)的FEELM陶瓷芯,可以全方位模擬霧化蒸汽在口中的撞擊感和流動(dòng)感,細(xì)致把握每一滴液體分子的動(dòng)向,在給消費(fèi)者帶來(lái)更細(xì)膩醇凈霧化體驗(yàn)的同時(shí),也有效解決行業(yè)長(zhǎng)期存在的漏液痛點(diǎn)問(wèn)題。
在口感方面,FEELM陶瓷芯的優(yōu)勢(shì)更是尤為明顯。一份來(lái)自全球的調(diào)研報(bào)告顯示,相比普通霧化芯,65%的用戶認(rèn)為FEELM陶瓷芯的使用體驗(yàn)更好,在順滑度、高效性、一致性等口感維度上的表現(xiàn)整體都優(yōu)于普通霧化芯。
在今年IECIE展會(huì)上,FEELM還創(chuàng)新采用七重口味的特調(diào)飲品,讓用戶在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)醇凈森林、月光河流、熱帶海洋、白日煙火、季風(fēng)草原、秘境花園、回味宇宙的七重秘境,將好口感的秘密以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式,深入到消費(fèi)者心中。
作為電子霧化產(chǎn)品高品質(zhì)的代名詞,為了幫助消費(fèi)者更好地認(rèn)識(shí)產(chǎn)品,FEELM于2019年推出了唯一的品牌技術(shù)認(rèn)證標(biāo)識(shí)FEELM inside。每一個(gè)運(yùn)用了FEELM科技的產(chǎn)品都會(huì)標(biāo)注“FEELM inside”標(biāo)識(shí),以此來(lái)確保產(chǎn)品品質(zhì),杜絕假冒偽劣,從而切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者和合作客戶的合法權(quán)利。
在專(zhuān)業(yè)人士看來(lái),FEELM不僅僅是一個(gè)高端電子霧化科技品牌,它更是電子霧化領(lǐng)域的“Intel”。就像英特爾在每臺(tái)使用其技術(shù)的電腦上印logo一樣,FEELM通過(guò)在每臺(tái)使用其技術(shù)的電子霧化設(shè)備上印有“FEELM inside”,可以有效幫助消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品,減少消費(fèi)者決策的時(shí)間,同時(shí)更好地傳達(dá)FEELM“霧化讓生活更美好”的品牌愿景。
截止目前,FEELM的產(chǎn)能已超10億顆,產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美、東亞、非洲、大洋洲等區(qū)域的眾多國(guó)家。
在全球引領(lǐng)“芯”風(fēng)尚,構(gòu)筑“萬(wàn)霧同芯”的行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)、新生態(tài),這是FEELM的一貫主張。依托自身品牌效應(yīng),持續(xù)放大品牌影響力,吸引更多消費(fèi)者了解FEELM、走進(jìn)FEELM,成為FEELM的忠實(shí)粉絲,FEELM規(guī)劃中的每一步,都將持續(xù)助力思摩爾的高速增長(zhǎng),幫助思摩爾不斷提升國(guó)際市場(chǎng)份額。
攜手客戶共贏未來(lái),實(shí)現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)
近年來(lái)思摩爾業(yè)績(jī)不斷增長(zhǎng),一方面來(lái)源于自身的硬實(shí)力,另一方面也與合作伙伴的市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)分不開(kāi)。換句話說(shuō),思摩爾的成功,是與客戶過(guò)去和現(xiàn)在的合作共贏,更是與客戶未來(lái)的合作共贏。
以VUSE為例,其與FEELM的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,助力該品牌的市場(chǎng)份額在過(guò)去的一年間,由原來(lái)的2.7%增長(zhǎng)至15.4%,增幅高達(dá)470%,表現(xiàn)極為搶眼。
這只是思摩爾在海外市場(chǎng)高歌猛進(jìn)的一個(gè)縮影。從誕生以來(lái),思摩爾已先后打造了兩大知名品牌——自有品牌APV和技術(shù)品牌FEELM。依托這兩大品牌,僅在歐美市場(chǎng),思摩爾的營(yíng)收就由2018年的2.93億暴增至2019年的11.48億。
與客戶達(dá)成更深入的合作關(guān)系,也一直是思摩爾前進(jìn)的動(dòng)力之一。2019年,FEELM與悅刻一起打造了一個(gè)面積超2萬(wàn)平方米的專(zhuān)屬工廠,以更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求,全方位保障悅刻產(chǎn)品的品質(zhì)安全。數(shù)據(jù)顯示,悅刻的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額目前已超過(guò)60%,牢牢坐穩(wěn)了國(guó)內(nèi)電子霧化行業(yè)的第一把交椅。
通過(guò)與客戶的深入合作,思摩爾建立起越來(lái)越高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。2018年,思摩爾的全球市場(chǎng)份額達(dá)10.1%,2019年這一數(shù)字則增長(zhǎng)至16.5%,成為當(dāng)之無(wú)愧的全球最大電子霧化設(shè)備制造商。
未來(lái),在各種政策和行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)的影響下,全球電子霧化領(lǐng)域的格局會(huì)逐漸向頭部品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)靠攏。依靠持久的創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)能力,不斷增強(qiáng)FEELM品牌在業(yè)界的地位,持續(xù)保持和一流品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,思摩爾的核心競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)不斷提高,占領(lǐng)越來(lái)越多的全球市場(chǎng)份額,一再引領(lǐng)行業(yè)新發(fā)展浪潮。
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