因疫情停擺的旅游業(yè)在今年中秋國慶長假強勢復蘇,根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示,八天長假期間,全國共接待國內(nèi)游客6.37億人次,按可比口徑同比恢復79.0%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4665.6億元,按可比口徑同比恢復69.9%,國慶長假成了國內(nèi)經(jīng)濟、消費加快復蘇的重要引擎,旅游消費市場復蘇態(tài)勢強勁。得益于全國各地科學有力的疫情防控措施,整個黃金周假期旅游市場安全平穩(wěn)有序,為大家交上了一份滿意的答卷。
具體到旅游民宿業(yè),根據(jù)小豬民宿發(fā)布的《2020中秋國慶假期民宿出游報告》以下簡稱《報告》顯示,黃金周期間,國內(nèi)民宿整體預訂量已恢復至去年同期8成,其中,鄉(xiāng)村民宿預訂量達到去年同期150%,飛豬店鋪民宿產(chǎn)品國慶期間民宿的訂單量同比去年上漲68%。部分熱門目的地城市如三亞、成都、重慶、長沙等地更是一房難求。
小豬民宿圖片:三亞棠岸別墅
【80、90后成出游人群主力,親子家庭、獨棟別墅類民宿受熱捧】
從消費人群來看,由于疫情防控,今年大學生群體國慶節(jié)假期安排較往年縮短,小豬民宿數(shù)據(jù)顯示,大學生群體出行比例較去年減少51.8%,80、90后用戶群體成為這次黃金周旅游市場的消費主力人群,占比高達76%。親子家庭旅游需求旺盛,兩居室預訂比例相較于去年增長超過190%,如城市民宿高端品牌由里,在黃金周期間,旗下位于成都市百余套民宿房源入住率接近100%,其中最多可住6人的大兩居民宿更是一房難求。此外疫情原因使出國度假的游客需求轉(zhuǎn)向國內(nèi),高端度假民宿產(chǎn)品雙節(jié)呈現(xiàn)火爆現(xiàn)象,獨棟別墅預訂增幅超350%,三亞、秦皇島等地的別墅民宿更是人氣爆棚,例如三亞海棠灣棠岸度假別墅,自9月份以來下單量持續(xù)增高,共計售出超過1500套,當之無愧成為國慶民宿人氣王。
小豬民宿圖片:重慶飛蔦集
【民宿即目的地,注重體驗拒絕走馬觀花】
根據(jù)小豬民宿數(shù)據(jù)顯示,國慶期間用戶訂單平均入住時間超過3天,相較于去年同比增長24%,其中連住超過5天的訂單比例較去年同比增長47%。用戶不再滿足于走馬觀花的“打卡式旅游”,更愿意享受沉浸式的深度旅游,民宿即目的地觀念更加深入人心。根據(jù)小豬民宿后臺數(shù)據(jù)顯示,如三亞博后村、浙江莫干山、秦皇島阿那亞、寧夏中衛(wèi)、成都三圣鄉(xiāng)、深圳大鵬新區(qū)等民宿集群目的地是用戶搜索的熱門區(qū)域。以寧夏中衛(wèi)黃河宿集為代表的民宿集群更是成為各地游客追捧的度假勝地,多家民宿呈一房難求態(tài)勢。
年輕的消費群體帶動更新休閑度假潮流,呈現(xiàn)高品質(zhì)品牌民宿即旅行“目的地”的住宿新趨勢,以飛蔦集為代表的特色品牌民宿為例,無論是“懸崖” 邊層層梯田之上的麗水松陽店,大漠黃河戈壁星空一體的寧夏中衛(wèi)店,還是稻田峽谷森林景觀的重慶店,在國慶期間吸引了大量粉絲深入發(fā)掘特色美景,感受純正當?shù)厣?。依托民宿周邊鄉(xiāng)野田園、山水風情、沙漠綠洲、海濱風光,部分民宿套餐內(nèi)如趕海挖螺、耕讀騎行、萌寵喂養(yǎng)等不同風格的特色體驗,讓消費者深度感受住宿之外的多種權(quán)益,吃喝玩樂一價全包更契合當下游客群體的旅行和住宿需求。
小豬民宿圖片:浙江白金宿云端覓境
【官方標準受認可,預約入住成常態(tài)】
根據(jù)小豬民宿在飛豬的官方店鋪數(shù)據(jù)顯示,國慶期間民宿套餐類訂單量同比去年增長高達650%,近期售出的民宿產(chǎn)品中,過半用戶選擇至少提前兩周預約,超過20%用戶至少提前1個月預約,在中秋國慶假期核銷入住。在經(jīng)歷了民宿產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展以及疫情黑天鵝之后,人們對品質(zhì)化、體驗化旅游住宿方式的需求不斷迭代升級,不久前剛結(jié)束的飛豬超級品牌日銷量顯示,代表著浙江省民宿發(fā)展最高水平、浙江官方評定“白金級”“金級”民宿單日熱銷逾1000套,民宿產(chǎn)業(yè)已成為“詩畫浙江”的“金字招牌”,日益?zhèn)€性化多元化的住宿之外,基礎設施、服務質(zhì)量、安全保障的標準化成為備受用戶關(guān)注的問題。使用靈活不約可退的民宿產(chǎn)品更是讓熱門的民宿至少需要提前一個月才能預定到,。
小豬民宿聯(lián)合創(chuàng)始人王連濤表示,雖然經(jīng)歷疫情沖擊和洗牌,但民宿業(yè)本身具有很強的修復能力和反彈力。疫情后民宿市場整體供給的品質(zhì)和體驗都得到了進一步提升,行業(yè)韌勁更足。黃金周疫情防控以及市場需求的恢復也為民宿業(yè)復蘇注入了更強的信心,民宿產(chǎn)業(yè)長期向好發(fā)展的趨勢仍然不可逆轉(zhuǎn)。
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