11.11的腳步越來(lái)越近，“11.11抖音寵粉節(jié)”已經(jīng)拉開(kāi)帷幕，本次11.11，抖音電商將推出一系列寵粉玩法，打造真福利的電商回饋節(jié)，為商家和消費(fèi)者共同帶來(lái)一場(chǎng)內(nèi)容豐富、玩法新穎、超值鉅惠的“寵粉節(jié)”。每日寵粉活動(dòng)任務(wù)、中小商家排位賽、全民排位賽等一系列營(yíng)銷活動(dòng)即將開(kāi)啟，幫助商家搶占“11.11抖音寵粉節(jié)”先機(jī)。
新玩法的背后，離不開(kāi)技術(shù)產(chǎn)品的支持。近日，抖音電商推出全新數(shù)據(jù)產(chǎn)品——抖店羅盤，助力商家“解鎖”活動(dòng)任務(wù)，優(yōu)化營(yíng)銷決策，在“11.11抖音寵粉節(jié)”中完成高效增長(zhǎng)。
優(yōu)化經(jīng)營(yíng)決策 搶占“寵粉節(jié)”先機(jī)
即將上線的“11.11抖音寵粉節(jié)”分為兩大部分。首先是10月25日至10月29日的“全民寵粉”，該階段商家可參與每日寵粉活動(dòng)任務(wù)和中小商家排位賽。從10月30日到11月11日，寵粉BIG DAY火爆開(kāi)啟，該階段商家可參與超級(jí)直播間、超級(jí)品類日、超級(jí)秒殺日和全民排位賽。
(抖店羅盤)
抖店羅盤上線，為中小商家提供平臺(tái)活動(dòng)參與門檻要求的數(shù)據(jù)指標(biāo)，成為不可或缺的最強(qiáng)助攻。
以每日寵粉活動(dòng)任務(wù)為例，商家需要以完成分級(jí)活動(dòng)的方式，獲取平臺(tái)流量包激勵(lì)。在以前，直播間的活動(dòng)進(jìn)度條僅支持查看達(dá)成進(jìn)度，具體達(dá)成數(shù)值情況無(wú)法量化。抖店羅盤上線后，利用其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)收集和分析能力，商家就可以在活動(dòng)期間實(shí)時(shí)監(jiān)控掛購(gòu)物車直播間開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)、直播間銷售額及購(gòu)買人數(shù)等數(shù)據(jù)指標(biāo)，及時(shí)做好直播復(fù)盤，識(shí)別出數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異達(dá)到獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)的直播間，不斷沉淀經(jīng)驗(yàn)，最大程度獲取平臺(tái)流量包激勵(lì)。而中小商家排位賽和全民排位賽同樣需要商家及時(shí)監(jiān)控直播間銷售額、觀看人數(shù)及互動(dòng)數(shù)據(jù)等指標(biāo)，完成打榜，贏取每日最高萬(wàn)元流量級(jí)禮包。抖店羅盤再次成為商家的最佳輔助工具。
(直播間詳情頁(yè)，商家可實(shí)時(shí)查看數(shù)據(jù))
抖店羅盤火力全開(kāi)，成為商家的“數(shù)據(jù)指揮官”，將助力商家在“11.11抖音寵粉節(jié)”中搶占先機(jī)，但抖店羅盤的產(chǎn)品價(jià)值遠(yuǎn)不止于此。作為助力各類型商家有效經(jīng)營(yíng)抖店的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，抖店羅盤還有內(nèi)容分析模塊可查看直播及短視頻發(fā)布的整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)、商品分析模塊查看單個(gè)商品的流量成交售后全鏈路數(shù)據(jù)，同時(shí)支持PC端和移動(dòng)端查看，商家可隨時(shí)隨地獲取一手?jǐn)?shù)據(jù)，并通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)指導(dǎo)后續(xù)經(jīng)營(yíng)決策。
數(shù)據(jù)助力商家 建立穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)模式
智能營(yíng)銷時(shí)代，數(shù)據(jù)價(jià)值的重要性日益凸顯。作為內(nèi)容電商的核心陣地，抖音日活數(shù)據(jù)已超過(guò)6億，即每天有近一半的中國(guó)人在使用抖音。從2020年1月到8月，抖音電商總體GMV同比增長(zhǎng)6.5倍，閉環(huán)直播GMV同比增長(zhǎng)36.1倍，開(kāi)店商家的數(shù)量增加16.3倍。依托平臺(tái)龐大的流量資源和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，抖音電商以多元內(nèi)容場(chǎng)景激發(fā)用戶購(gòu)物潛能，通過(guò)種草即拔草、從看到買的簡(jiǎn)化路徑，助力品牌融入大眾流行，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，幫助商家實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的增長(zhǎng)，為消費(fèi)者提供更個(gè)性化、更生動(dòng)、更高效的購(gòu)物體驗(yàn)。
當(dāng)下，抖音電商通過(guò)上線數(shù)據(jù)產(chǎn)品將自身的數(shù)據(jù)能力開(kāi)放給商家，將數(shù)據(jù)價(jià)值直觀呈現(xiàn)，幫助抖店商家在精細(xì)化用戶群體畫(huà)像，優(yōu)化直播或短視頻發(fā)布時(shí)間，尋找更合適帶貨達(dá)人，提升內(nèi)容創(chuàng)作能力等方面進(jìn)行優(yōu)化。
用數(shù)據(jù)助力商家在抖音生態(tài)里建立穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)模式是抖店羅盤的核心定位，抖店羅盤依托強(qiáng)大的數(shù)據(jù)抓取和分析能力，指導(dǎo)商家在日常自播、達(dá)人合作、業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)及用戶運(yùn)營(yíng)方面制定及優(yōu)化策略，在抖音生態(tài)內(nèi)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容制作、運(yùn)營(yíng)漲粉、挑選達(dá)人及挑選商品能力的構(gòu)建。
新產(chǎn)品的誕生需要不斷完善、升級(jí)和迭代，未來(lái)，抖店羅盤還將繼續(xù)深化公域數(shù)據(jù)分析能力，提升決策支持類的分析閉環(huán)，開(kāi)放數(shù)據(jù)接口能力，為商家提供更多數(shù)據(jù)助力。
工欲善其事，必先利其器。“11.11抖音寵粉節(jié)”的腳步越來(lái)越近，要想抓住這次曝光和增長(zhǎng)的最佳機(jī)會(huì)，在這場(chǎng)大戰(zhàn)中乘風(fēng)破浪，就用好抖音電商為您準(zhǔn)備的營(yíng)銷利器吧，還在等什么?快來(lái)使用吧。商家請(qǐng)參考以下路徑找到抖店羅盤功能。
PC端使用入口：抖店后臺(tái)-左側(cè)數(shù)據(jù)菜單-核心數(shù)據(jù)/內(nèi)容分析/商品分析/達(dá)人分析/實(shí)時(shí)分析
移動(dòng)端使用入口：抖店APP-首頁(yè)常用應(yīng)用-數(shù)據(jù)中心
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