在擁有14億人口的中國，“水”是一門大生意。
70年代開始自來水開始普及，家家戶戶有了自來水，全國上下“喝熱水”的倡議讓大多數(shù)人逐漸告別了喝“生水”的習(xí)慣。每天起床燒開水成了一代人的生活印記。90年代，隨著桶裝純凈水的出現(xiàn)，人們逐漸開始可以隨時隨地喝到安全的凈水。但由于桶裝水水桶價格較高，商家通常采用喝完水回收桶的方式提供服務(wù)。一些不法分子趁機在飲用水桶上“做文章”，用廢舊塑料加工處理飲用水桶，使得這些水桶根本無法達(dá)到飲用水桶衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。
2010年后，“黑心桶”事件曝光，人們對桶裝水的安全性產(chǎn)生質(zhì)疑，喝水問題急需新的解決方案。這時，家用凈水器開始進入普通家庭，并迅速受到消費者認(rèn)可。2012年，中國家用凈水市場開始進入高速發(fā)展期。據(jù)了解，當(dāng)前我國家用凈水器普及率均在10%以下，而美國家用凈水器普及率高達(dá)70%-80%，因此，我國凈水器市場增加空間較大。
今年，新冠疫情的突然來襲，讓大眾對用水安全的關(guān)注度提升到新的高度，對凈水行業(yè)來說，這無疑是挑戰(zhàn)與機遇并存的重要時刻。
1.大水量新品直擊用水痛點
大水量新品直擊用水痛點10月21日，擁有33年歷史的國內(nèi)元老級凈水品牌安吉爾舉行新品發(fā)布會，推出全新A7 lite大水量凈水器。這款產(chǎn)品曾在試銷期間一周即銷量破萬，連續(xù)5個月蟬聯(lián)國產(chǎn)高端單品銷量冠軍。安吉爾A7 lite大水量凈水器大賣的背后有什么特別原因呢?
使用過凈水器的人一定知道，市面上大多數(shù)家用凈水器的出水量和普通的自來水有著較大差距。接一杯水的時間不算太久，但要說到淘米、洗菜、煲湯甚至洗碗，這個水量就有些尷尬。因此大多數(shù)消費者只會用凈水解決喝水問題，而其他的廚房用水依然使用普通自來水。這一用水習(xí)慣曾一度引起安吉爾的高度注意，在安吉爾總裁孔那看來，這是消費者“潛在需求”的一種體現(xiàn)。要知道，人們通過飲用攝入的水只占日常水分?jǐn)z入的30%，其余70%要通過食物攝入。也就是說，如果人們用來淘米、洗菜、煲湯的水仍是使用含有余氯的自來水，那么用水安全問題并未得到真正解決。因此，安吉爾希望通過技術(shù)來提升出水量，讓消費者不再因為出水速度的問題放棄使用凈水。安吉爾A7 lite大水量凈水器由此誕生。
這款凈水器采用雙龍頭設(shè)計，小龍頭提供可直飲的純水，平均12秒可接滿一杯200毫升的直飲水，大龍頭每分鐘出水量可達(dá)10L，和自來水出水量等同，相較傳統(tǒng)凈水器出水量提升7倍，顛覆了傳統(tǒng)家用凈水器的出水方式，既能保證直飲水和其他廚房用水不混用，還能讓用戶像使用自來水一樣毫無顧忌地使用凈水，使得入口的每一滴水都能得到凈化。直擊痛點的產(chǎn)品設(shè)計，讓A7 lite大水量凈水器一經(jīng)上市就受到消費者追捧。對于安吉爾來說，這并非突如其來的成功。
2.凈水器專家成高端住宅標(biāo)配
早在安吉爾品牌誕生起，就一直是國內(nèi)高端凈水器行業(yè)的領(lǐng)跑者。根據(jù)中怡康給出的數(shù)據(jù)，安吉爾多年來始終牢牢占據(jù)著高端凈水器市場銷量的領(lǐng)先位置。對于高端凈水器的受眾來說，選擇凈水器這一過程正在不斷地前置。“過去消費者從家電末端購買，后來前移到建材裝修時采購，而現(xiàn)在凈水器成為房地產(chǎn)精裝修的標(biāo)配，我們需要在精裝這個環(huán)節(jié)給消費者解決好產(chǎn)品的配套。”安吉爾總裁孔那如是說。為此安吉爾與20多家百強房地產(chǎn)企業(yè)簽訂凈水設(shè)備集采戰(zhàn)略合作，包括萬科、碧桂園、綠地、新城、富力、金茂、遠(yuǎn)洋、魯能等，安吉爾將作為這些地產(chǎn)商精裝房配套部品的凈水設(shè)備供應(yīng)商，讓消費者在入戶之后無需再重新購買凈水器。這種聯(lián)動效應(yīng)，將大大提升用戶對品牌高端品質(zhì)的認(rèn)可度，也有助于加強消費者對地產(chǎn)品牌的信任度，提升房屋價值，當(dāng)然，消費者也能因此享受到更舒適、健康的凈水生活。
除了為家庭用戶服務(wù)，安吉爾品牌還入駐了包括北京大興機場、深圳寶安機場在內(nèi)的大型商業(yè)場所。疫情期間，安吉爾的抗毒抑菌凈水設(shè)備在百家定點醫(yī)院“服役”，為醫(yī)護人員提供安全潔凈的用水。此外，安吉爾的產(chǎn)品還暢銷美國、日本等65個國家，在全球范圍內(nèi)擁有超過2億用戶。不知不覺，安吉爾的身影已經(jīng)無處不在。隨著消費者的健康意識抬頭，安吉爾也關(guān)注到了消費者在廚房之外的家庭用水需求，正在布局全屋凈水領(lǐng)域，特別針對凈水意識強、高端消費人群提供家庭凈水解決方案。
3.技術(shù)是銷量的最強支撐
國內(nèi)凈水行業(yè)仍然年輕，還未形成頭部品牌碾壓式的優(yōu)勢，品牌之間的較量主要圍繞在技術(shù)上。
安吉爾成立33年，從1988年生產(chǎn)第一臺凈水器起，相繼研發(fā)了包括長效反滲透膜、ACF復(fù)合濾芯、納米晶須材料等在內(nèi)的前沿創(chuàng)新技術(shù)，累計獲得768項專利認(rèn)證，幾乎囊括了凈飲水行業(yè)的所有核心技術(shù)。安吉爾在對中國水質(zhì)的了解方面也已是“專家級別”。安吉爾設(shè)立了4大水質(zhì)實驗室，3000個水質(zhì)檢測點，并參與了14項國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。安吉爾獨創(chuàng)的長效反滲透膜技術(shù)可以說是一項“站在前人肩膀上”的重要發(fā)明，一舉打破了歐美國家在反滲透膜方面的技術(shù)壟斷。據(jù)清華大學(xué)環(huán)境學(xué)院飲用水安全教研所副教授王小毛介紹，安吉爾的長效反滲透膜改變了傳統(tǒng)膜水走向，膜表面水流沖刷速度提升5倍，令污染物沉積大大減少，從而使產(chǎn)品壽命提升50%，確保5年使用效率維持在95%以上。在水資源短缺的中國，安吉爾A7 lite大水量凈水器做到了75%的水利用率，遠(yuǎn)超國家一級水效60%的標(biāo)準(zhǔn)，對于保護水資源有著積極意義。
自然資源部天津海水淡化與綜合利用研究所檢測中心主任潘獻輝認(rèn)為，安吉爾的長效反滲透膜技術(shù)在凈水率方面的表現(xiàn)超出了陶氏膜。可以說，長效反滲透膜技術(shù)的運用，A7 lite大水量凈水器的這顆“中國芯”，真正體現(xiàn)了中國的技術(shù)實力。A7 lite大水量凈水器還搭載了另一項來自安吉爾獨創(chuàng)的核心技術(shù)，即納米晶須抑菌技術(shù)。納米晶須材料因其高效的抗菌能力，被納入中國“探月計劃”，為宇航員保駕護航。安吉爾首次將這項航天級技術(shù)運用于家用凈水領(lǐng)域，守護更多人的用水安全。
此次安吉爾發(fā)布新品的同時，還為剛成立的全球最大凈水產(chǎn)業(yè)園舉行了開園儀式。該項目總投資51.68億，預(yù)計全面投產(chǎn)后可實現(xiàn)年產(chǎn)1000萬臺(套)的凈飲水產(chǎn)品規(guī)模。這一數(shù)字已接近2018年全年中國凈水設(shè)備的總零售量，可以預(yù)計，未來中國市場上超過一半的凈水器將誕生在這里。
技術(shù)的革新和生產(chǎn)規(guī)模的擴大，將不斷吸引到更多行業(yè)相關(guān)的人才加入到行業(yè)中來，安吉爾也在通過持續(xù)的努力，提升消費者對健康飲水、用水的意識。在健康逐步成為新時尚的當(dāng)下，安吉爾這樣憑實力大賣的中國凈水器品牌，或?qū)⒊蔀樾碌?ldquo;國潮”。
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