無論是新發(fā)布的華為Mate40曲面屏還是新iPhone手機突破歷史的6.7英寸，無疑對屏幕的關(guān)注一直都是主流，而大屏顯然越來越受歡迎，也成為了文社會科學(xué)領(lǐng)域一個新的研究課題「城市屏幕文化」。
其中，Led顯示屏作為城市屏幕文化中的代表性角色，成為了當(dāng)代科技生活的一個符號。在文化底蘊與科技實力并存的上海，這種城市屏幕文化尤為突出。上海虹橋樞紐的奧所未來城，東連虹橋機場T2航站樓，西接虹橋火車站，是全國首個定位于科技和藝術(shù)的沉浸式樞紐商業(yè)體。其通過LED顯示屏呈現(xiàn)藝術(shù)性內(nèi)容，以此為旅客構(gòu)建一個畫質(zhì)超清的沉浸式感官世界，改變?nèi)藗儗煌屑~的刻板定義。
奧所未來城規(guī)劃建設(shè)LED顯示屏6000㎡，目前，已經(jīng)覆蓋了1800平方米的LED顯示屏“生態(tài)圈”。該項目由知名LED顯示屏企業(yè)艾比森承建，根據(jù)不同的場景設(shè)計了不同面積、造型、功能的LED顯示大屏。構(gòu)造了一個沉浸式的樞紐商業(yè)體，視覺效果與商業(yè)價值兼具。
01不拘泥于常態(tài)的視覺景觀
大屏幕正在改變大眾與公共空間的交互模式，突破大眾對空間的認(rèn)知，塑造不拘泥于常態(tài)的視覺景觀。艾比森LED顯示屏分布在上海虹橋樞紐的東廳、文化美食街、中庭、西廳等多個區(qū)域，不同的應(yīng)用場景在交互、空間、視覺等方面都具有一定的代表性。
「 裸眼3D 」城市蘊藏的大水缸
難以想象，包含了機場、高鐵、地鐵等不同交通工具的樞紐中心，竟然也會有“滔天巨浪”在“大水缸”里翻涌。走出機場航站樓，在樞紐中心迎面而來的U型屏和兩側(cè)的大屏，讓旅客無論是從哪個角度都能感受到撲面而來的海浪。西大廳700平方米的巨屏更鋪滿整個墻面，給人置身大海的沉浸體驗。再加上8根四面完全包裹LED顯示屏的大柱子，讓水缸的效果更加突破3D體驗。總面積達(dá)到1275平方米的LED顯示屏群體，吸引不少人駐足觀看，并拿出手機拍攝，第一時間留下魔都風(fēng)采。
「 賽博朋克 」文化美食街的極致誘惑
基于藝術(shù)、科技、未來的定位，奧所未來城在BI層打造了一條賽博朋克風(fēng)的文化美食街。LED顯示屏帶來的智能數(shù)字影像應(yīng)用，全面迸發(fā)著科技感。在文化美食街，近40塊艾比森LED顯示屏錯落有致地分布在街道，絢爛的霓虹光感點綴出靚麗的暖色調(diào)，極致光影誘惑撲面而來。麥當(dāng)勞等耳熟能詳?shù)牟惋嬈放茖⒃谶@里一改常態(tài)，呈現(xiàn)全新的科技面貌，為旅客帶來異次元式新潮體驗。
通過打造科技感爆棚的未來食界恢弘場景，賽博朋克文化美食街讓旅客超前體驗勁酷未來。此后，還將有人屏互動游戲，把虛擬世界生動地與線下用餐場景相融合，為南來北往的旅客創(chuàng)造潮酷新穎的娛樂休閑體驗。
02LED顯示屏的城市特征化發(fā)展
城市中的大屏幕，不只是一塊廣告牌，還在改變大眾與公共空間的交互模式，并衍生出一種城市屏幕文化。作為上海承擔(dān)重要客流量的交通樞紐，虹橋樞紐的艾比森LED顯示屏除了具備大型廣告牌的作用，更加承載著大眾對于上海城市的第一印象。LED顯示屏目前播出了三種風(fēng)格的新媒體藝術(shù)視頻，面向天南海北的旅客傳播公共視覺藝術(shù)。通過這些令人震撼的視覺畫面，改變和提升人們的交通出行體驗。在虹橋樞紐的播控室內(nèi)，艾比森同時提供了一套控制室解決方案，能夠?qū)崟r把握對所有對外展示大屏的播放、監(jiān)控等，以便工作人員能夠及時發(fā)現(xiàn)問題并給予解決，從而達(dá)到安全播出的目的。
有了良好的保障，根據(jù)需求，未來也將在樞紐內(nèi)的大屏上播放品牌廣告及城市形象宣傳片等內(nèi)容。通過超高清的畫質(zhì)及沉浸式體驗，品牌理念或是產(chǎn)品信息能夠獲得更大曝光，得到有效傳播，廣告主也將隨之獲得更高的商業(yè)價值回報。從而成為這座城市的商業(yè)和流行文化首選的陣地，實現(xiàn)公共空間的全面升級。最終將發(fā)展為上海的城市名片，不只是一個靜態(tài)的地標(biāo)，而是一個隨著時代變遷和流行文化更迭不斷變化的視覺符號。
03艾比森：沉浸式樞紐商業(yè)體的突破方案
并非所有的LED顯示屏都具備或是發(fā)展為城市特征。除了對畫質(zhì)、尺寸等的要求，LDE顯示屏也不僅僅是建筑的外立面，而是與建筑融為一體，形成一種多媒體的建筑皮膚，從更多方面介入到城市的公共生活中。打造虹橋樞紐LED顯示屏的艾比森做出了諸多新的突破。由于項目地處虹橋樞紐，設(shè)計磁懸浮、地鐵、機場等，施工流程非常繁雜，施工手續(xù)特別嚴(yán)謹(jǐn)。為此，艾比森與奧所一起，不計成本和工作量，不斷改善和調(diào)整方案。
樞紐西廳的艾比森巨屏，是國內(nèi)目前最大的交通樞紐室內(nèi)可商用屏幕，長度達(dá)到了113米，中間門洞跨度達(dá)到16米。為此，艾比森與甲級建筑設(shè)計院合作，讓屏幕適配整體創(chuàng)意設(shè)計。同時解決了地鐵和高鐵連廊施工的抗震性能，室內(nèi)施工焊煙凈化無煙處理等技術(shù)問題。
此外，為了增強整個視覺效果，需要在消防栓門上安裝LED顯示屏，此舉在業(yè)內(nèi)來說，實屬開創(chuàng)性舉措。經(jīng)歷多次打樣，多次試驗，最終艾比森在保證消防設(shè)施、消防門均達(dá)到消防標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，讓屏幕無縫拼接，絲毫不影響顯示效果。 在這個突破過程中，艾比森的完善方案還吸引了諸多業(yè)內(nèi)人士參考學(xué)習(xí)，從某種程度上來說，該項目為行業(yè)打造了新的范本。
本次采用的LED顯示屏產(chǎn)品也是項目順利推進(jìn)的關(guān)鍵，所有的LED顯示屏產(chǎn)品均來自艾比森品牌整機昆侖KL系列。該產(chǎn)品采用PWM恒流輸出LED驅(qū)動芯片，具備高刷新率、高灰度等級的特點，能夠顯著提升圖像的顯示效果，其4000:1的高對比度使得色彩層次更豐富，且色域達(dá)到110%NTSC色域標(biāo)準(zhǔn)，使得色彩還原更好。
當(dāng)大屏幕成為當(dāng)代城市最顯著的視覺特征，既是建筑美學(xué)的載體，也是文化藝術(shù)表達(dá)的舞臺，更是展示消費主義的櫥窗，隨著科技、都市化、全球化和個人意識的抬頭及不斷涌現(xiàn)，LED大屏最終發(fā)展將走向何方，這將取決于屏企的發(fā)展及市場的選擇。
深圳市艾比森光電股份有限公司(股票代碼:300389)始創(chuàng)于2001年，是全球領(lǐng)先的至真LED顯示應(yīng)用與服務(wù)提供商。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美洲、歐洲、澳洲、亞洲、非洲等120多個國家和地區(qū)，成功實施了30000多個應(yīng)用實例，廣泛應(yīng)用于美國NBA球賽、世俱杯、歐洲杯、總統(tǒng)新聞發(fā)布會、高檔購物商場、奢侈品牌專賣店、國家電視臺等領(lǐng)域，顯示屏產(chǎn)品出口額連續(xù)11年穩(wěn)居行業(yè)第一。
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