一年一度的雙十一年度大促在一片火熱的促銷中拉開(kāi)了帷幕。先有天貓宣布今年的雙十一比往年多3天，設(shè)置了11月1日-3日的“前戲”，后有京東紅包爆量、王炸霸券等攻略;以及蘇寧、拼多多乃至抖音、快手不甘落后的追擊，讓今年的雙十一聲量十足，異?；鸨?。
除了頭部玩家層出不窮的新奇玩法，小編注意到，一些垂直細(xì)分領(lǐng)域的平臺(tái)也在積極整合資源，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)架構(gòu)，精準(zhǔn)受眾人群，將雙十一多維度的組合拳發(fā)揮得更具威力。比如，在垂直運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域深耕十年的咕咚，面對(duì)今年的雙十一，不僅推出了史無(wú)前例的空前鉅惠，更在構(gòu)建運(yùn)動(dòng)社交消費(fèi)體系、盤(pán)活私域流量等領(lǐng)域精耕細(xì)作，激活雙十一強(qiáng)大的爆發(fā)力。
雙十一持續(xù)發(fā)力，打造運(yùn)動(dòng)社交電商消費(fèi)體系
眾所周知，咕咚從做手環(huán)起家，是國(guó)內(nèi)最早做智能穿戴設(shè)備的企業(yè)。之后一直專注于運(yùn)營(yíng)社交運(yùn)動(dòng)平臺(tái)，并逐漸積累了大量的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)。依托龐大的數(shù)據(jù)支撐，咕咚大舉進(jìn)軍智能硬件領(lǐng)域，推出一系列質(zhì)量可比肩國(guó)外大牌的國(guó)民級(jí)運(yùn)智能運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。隨著咕咚戰(zhàn)略布局的深入，到目前，咕咚已經(jīng)圍繞用戶“吃穿用練”的各場(chǎng)景需求，建立了強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣，形成了完善的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品生態(tài)閉環(huán)，奠定了行業(yè)引領(lǐng)者的地位。
在今年的雙十一來(lái)臨之際，咕咚以運(yùn)動(dòng)生活哲學(xué)3.0為主旨，攜旗下智能硬件、運(yùn)動(dòng)鞋服、健康代餐、數(shù)碼配飾、運(yùn)動(dòng)周邊等眾多好貨，不僅在自身好貨商城的促銷火力全開(kāi)，更強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍天貓、京東、拼多多等頂級(jí)流量平臺(tái)，以及成功合作YY線下門(mén)店，打造了集好貨商城、天貓、京東、拼多多、線下體驗(yàn)店等多位一體的全渠道運(yùn)動(dòng)社交消費(fèi)體系，一站式滿足垂直細(xì)分領(lǐng)域不同用戶的購(gòu)物需求。
直播新零售風(fēng)口下，盤(pán)活運(yùn)動(dòng)私域流量
2020年作為直播電商的元年，咕咚一直在探索運(yùn)動(dòng)電商直播零售的新路徑。今年3月份，咕咚嘗試合作“直播女王”薇婭，推出高顏值黑科技的智能跳繩，首次觸電直播零售領(lǐng)域便大獲成功，9月份健康代餐新品咕咚即食魔芋粉絲上市之際，咕咚與初代網(wǎng)紅羅永浩聯(lián)盟合作，結(jié)合羅老師超級(jí)導(dǎo)購(gòu)的人格魅力與咕咚即食魔芋粉絲天然的網(wǎng)紅屬性，一經(jīng)上市就成功出圈，成為最受歡迎的網(wǎng)紅代餐產(chǎn)品。最近咕咚更是攜手葉一茜，帶動(dòng)手表F3等多款智能產(chǎn)品熱度不斷攀升。
咕咚集中火力突擊直播帶貨市場(chǎng)，旨在為布局直播內(nèi)容生態(tài)做鋪墊。據(jù)悉，咕咚已經(jīng)完善了抖音、快手、小紅書(shū)等自營(yíng)小店模式的布局，并將在今年內(nèi)以滿足多場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)生活需求為目標(biāo)，建立并完善自營(yíng)直播體系，全面盤(pán)活咕咚1.8億用戶的私域流量，有望成為業(yè)內(nèi)規(guī)模最大、最具影響力的“運(yùn)動(dòng)+直播”品牌。
史無(wú)前例的優(yōu)惠力度，真情回饋廣大用戶
今年的雙十一，與天貓推出的“大促多3天”惠及更多用戶的初心一樣，咕咚雙十一的促銷將從11月1日開(kāi)啟。1日當(dāng)天開(kāi)門(mén)紅，咕咚特別設(shè)置了“好物提前購(gòu)，全場(chǎng)折上折”的優(yōu)惠。普通用戶滿199元減20元，滿499元減50元，會(huì)員專享滿199元減30元;還有咕咚智能體脂秤免費(fèi)試用、加購(gòu)抽獎(jiǎng)贏咕咚運(yùn)動(dòng)裝備，搶先加購(gòu)抽11名免單等重磅優(yōu)惠。其余熱賣爆品，如運(yùn)動(dòng)手表F3僅售179元、運(yùn)動(dòng)手表X3僅售579元、智能跑鞋10K PRO 僅售199元、智能體脂秤PRO僅售89元等超值優(yōu)惠，真金白銀的真情回饋廣大用戶。
可以看出，今年的咕咚雙十一不僅拓寬了銷售渠道、營(yíng)銷模式，再配合史無(wú)前例的優(yōu)惠力度，可以說(shuō)是一次實(shí)力圈粉行動(dòng)，相信在多方協(xié)同的努力下，咕咚的品牌與產(chǎn)品影響力將迎來(lái)質(zhì)的飛躍。
咕咚作為國(guó)內(nèi)最大的運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)，自創(chuàng)立以來(lái)，一直在追求技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)的創(chuàng)新，為用戶提供簡(jiǎn)單、快捷、可靠的互聯(lián)網(wǎng)泛運(yùn)動(dòng)服務(wù)體驗(yàn)。在“智能運(yùn)動(dòng)”戰(zhàn)略的不斷深化下，先后推出國(guó)民級(jí)智能運(yùn)動(dòng)硬件產(chǎn)品，緊接著又依托平臺(tái)強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)儲(chǔ)備，推出深受用戶歡迎的健身訓(xùn)練課程，構(gòu)建了中國(guó)版的硬件+內(nèi)容“Peloton”，今年又圍繞用戶“吃”的需求，進(jìn)軍健康代餐領(lǐng)域推出網(wǎng)紅代餐產(chǎn)品，打造了健身教學(xué)、健康飲食指導(dǎo)、裝備配置等一站式解決方案?，F(xiàn)在，咕咚又利用雙十一大促的契機(jī)，構(gòu)建運(yùn)動(dòng)社交電商消費(fèi)體系，盤(pán)活圈內(nèi)私域流量，最大程度促進(jìn)用戶規(guī)模增長(zhǎng)，走進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+體育”領(lǐng)域發(fā)展的新階段。
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