一年一度的雙十一年度大促在一片火熱的促銷中拉開了帷幕。先有天貓宣布今年的雙十一比往年多3天，設(shè)置了11月1日-3日的“前戲”，后有京東紅包爆量、王炸霸券等攻略;以及蘇寧、拼多多乃至抖音、快手不甘落后的追擊，讓今年的雙十一聲量十足，異常火爆。
除了頭部玩家層出不窮的新奇玩法，小編注意到，一些垂直細(xì)分領(lǐng)域的平臺也在積極整合資源，優(yōu)化運(yùn)營架構(gòu)，精準(zhǔn)受眾人群，將雙十一多維度的組合拳發(fā)揮得更具威力。比如，在垂直運(yùn)動領(lǐng)域深耕十年的咕咚，面對今年的雙十一，不僅推出了史無前例的空前鉅惠，更在構(gòu)建運(yùn)動社交消費(fèi)體系、盤活私域流量等領(lǐng)域精耕細(xì)作，激活雙十一強(qiáng)大的爆發(fā)力。
雙十一持續(xù)發(fā)力，打造運(yùn)動社交電商消費(fèi)體系
眾所周知，咕咚從做手環(huán)起家，是國內(nèi)最早做智能穿戴設(shè)備的企業(yè)。之后一直專注于運(yùn)營社交運(yùn)動平臺，并逐漸積累了大量的運(yùn)動數(shù)據(jù)。依托龐大的數(shù)據(jù)支撐，咕咚大舉進(jìn)軍智能硬件領(lǐng)域，推出一系列質(zhì)量可比肩國外大牌的國民級運(yùn)智能運(yùn)動產(chǎn)品。隨著咕咚戰(zhàn)略布局的深入，到目前，咕咚已經(jīng)圍繞用戶“吃穿用練”的各場景需求，建立了強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣，形成了完善的運(yùn)動產(chǎn)品生態(tài)閉環(huán)，奠定了行業(yè)引領(lǐng)者的地位。
在今年的雙十一來臨之際，咕咚以運(yùn)動生活哲學(xué)3.0為主旨，攜旗下智能硬件、運(yùn)動鞋服、健康代餐、數(shù)碼配飾、運(yùn)動周邊等眾多好貨，不僅在自身好貨商城的促銷火力全開，更強(qiáng)勢進(jìn)軍天貓、京東、拼多多等頂級流量平臺，以及成功合作YY線下門店，打造了集好貨商城、天貓、京東、拼多多、線下體驗(yàn)店等多位一體的全渠道運(yùn)動社交消費(fèi)體系，一站式滿足垂直細(xì)分領(lǐng)域不同用戶的購物需求。
直播新零售風(fēng)口下，盤活運(yùn)動私域流量
2020年作為直播電商的元年，咕咚一直在探索運(yùn)動電商直播零售的新路徑。今年3月份，咕咚嘗試合作“直播女王”薇婭，推出高顏值黑科技的智能跳繩，首次觸電直播零售領(lǐng)域便大獲成功，9月份健康代餐新品咕咚即食魔芋粉絲上市之際，咕咚與初代網(wǎng)紅羅永浩聯(lián)盟合作，結(jié)合羅老師超級導(dǎo)購的人格魅力與咕咚即食魔芋粉絲天然的網(wǎng)紅屬性，一經(jīng)上市就成功出圈，成為最受歡迎的網(wǎng)紅代餐產(chǎn)品。最近咕咚更是攜手葉一茜，帶動手表F3等多款智能產(chǎn)品熱度不斷攀升。
咕咚集中火力突擊直播帶貨市場，旨在為布局直播內(nèi)容生態(tài)做鋪墊。據(jù)悉，咕咚已經(jīng)完善了抖音、快手、小紅書等自營小店模式的布局，并將在今年內(nèi)以滿足多場景運(yùn)動生活需求為目標(biāo)，建立并完善自營直播體系，全面盤活咕咚1.8億用戶的私域流量，有望成為業(yè)內(nèi)規(guī)模最大、最具影響力的“運(yùn)動+直播”品牌。
史無前例的優(yōu)惠力度，真情回饋廣大用戶
今年的雙十一，與天貓推出的“大促多3天”惠及更多用戶的初心一樣，咕咚雙十一的促銷將從11月1日開啟。1日當(dāng)天開門紅，咕咚特別設(shè)置了“好物提前購，全場折上折”的優(yōu)惠。普通用戶滿199元減20元，滿499元減50元，會員專享滿199元減30元;還有咕咚智能體脂秤免費(fèi)試用、加購抽獎贏咕咚運(yùn)動裝備，搶先加購抽11名免單等重磅優(yōu)惠。其余熱賣爆品，如運(yùn)動手表F3僅售179元、運(yùn)動手表X3僅售579元、智能跑鞋10K PRO 僅售199元、智能體脂秤PRO僅售89元等超值優(yōu)惠，真金白銀的真情回饋廣大用戶。
可以看出，今年的咕咚雙十一不僅拓寬了銷售渠道、營銷模式，再配合史無前例的優(yōu)惠力度，可以說是一次實(shí)力圈粉行動，相信在多方協(xié)同的努力下，咕咚的品牌與產(chǎn)品影響力將迎來質(zhì)的飛躍。
咕咚作為國內(nèi)最大的運(yùn)動社交平臺，自創(chuàng)立以來，一直在追求技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)的創(chuàng)新，為用戶提供簡單、快捷、可靠的互聯(lián)網(wǎng)泛運(yùn)動服務(wù)體驗(yàn)。在“智能運(yùn)動”戰(zhàn)略的不斷深化下，先后推出國民級智能運(yùn)動硬件產(chǎn)品，緊接著又依托平臺強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)儲備，推出深受用戶歡迎的健身訓(xùn)練課程，構(gòu)建了中國版的硬件+內(nèi)容“Peloton”，今年又圍繞用戶“吃”的需求，進(jìn)軍健康代餐領(lǐng)域推出網(wǎng)紅代餐產(chǎn)品，打造了健身教學(xué)、健康飲食指導(dǎo)、裝備配置等一站式解決方案。現(xiàn)在，咕咚又利用雙十一大促的契機(jī)，構(gòu)建運(yùn)動社交電商消費(fèi)體系，盤活圈內(nèi)私域流量，最大程度促進(jìn)用戶規(guī)模增長，走進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+體育”領(lǐng)域發(fā)展的新階段。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
