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近日，由經(jīng)濟觀察報、經(jīng)觀傳媒主辦，中國廣告協(xié)會指導(dǎo)的“2020年杰出品牌營銷獎頒獎典禮”在上海舉行。經(jīng)過4個月的評選，58同城招聘以“千萬補貼招聘行動”，榮獲經(jīng)濟觀察報2019-2020年度杰出事件營銷獎，獲得業(yè)界高度肯定。58同城“千萬補貼招聘行動”通過線上線下百場活動促招工、穩(wěn)就業(yè)，并精準(zhǔn)助力商業(yè)轉(zhuǎn)化。
據(jù)悉，由經(jīng)濟觀察報、經(jīng)觀傳媒主辦杰出品牌營銷評比已成功舉辦至第18屆，旨在以當(dāng)年營銷案例征集為出發(fā)點，研究中國營銷形態(tài)并褒獎優(yōu)秀企業(yè)。58同城招聘憑借范圍廣、力度大、創(chuàng)意新、效果好的營銷案例“千萬補貼招聘行動”，摘取了年度大獎，成為業(yè)界公認的杰出品牌營銷扛鼎之作。
受年初特殊環(huán)境沖擊，企業(yè)招聘職位和人數(shù)遭受較大影響，部分行業(yè)和崗位受沖擊度更大。洞察到企業(yè)實際招聘情況，58同城采取一城一策，在各地開展“千萬補貼招聘行動”，從產(chǎn)品服務(wù)、客戶服務(wù)和品牌口碑著手，煥活企業(yè)招聘需求、解決企業(yè)招工難題，幫助求職者更好地匹配企業(yè)，積極服務(wù)保就業(yè)、穩(wěn)就業(yè)。同時，還助力政府洞悉就業(yè)趨勢，為保就業(yè)政策提供決策參考。
在產(chǎn)品和服務(wù)方面，58同城根據(jù)城市特點靈活定制服務(wù)、分配資源，通過直播招聘、AI面試間、視頻面試、企業(yè)VR等招聘工具，更高效地連接企業(yè)與人才。在客戶服務(wù)方面，多場直播集中釋放活動利好，全國28城近百場活動落地，58同城還通過開放日、品牌聯(lián)合招聘會、大講堂、研習(xí)社、伙伴日、線上微課等，加強與客戶的深度互動。在品牌口碑方面，58同城借勢818人力資源日HR節(jié)日營銷，通過線上H5互動、上線首檔專屬于人力資源行業(yè)的“HR開腔”等微綜藝節(jié)目，實現(xiàn)情感營銷，分享品牌溫度，引起行業(yè)共鳴。
為了使“千萬補貼招聘行動”更生動立體，58同城結(jié)合預(yù)熱期、集中宣傳期、長尾期等時段，對這一活動進行全方位精準(zhǔn)策劃實施，形成了強勁的線上招聘營銷聲浪。目前，58同城“千萬補貼招聘行動”品牌整合曝光超2億，上百家企業(yè)實現(xiàn)了聯(lián)合傳播。
除了海量曝光、影響力強，58同城“千萬補貼招聘行動”也實現(xiàn)了亮眼的營銷效果。近百場線上線下活動共觸達數(shù)萬家企業(yè)。作為國民招聘大平臺，58同城本著全力以“服”的核心理念，以精彩紛呈的營銷活動提升“千萬補貼招聘行動”的知名度和美譽度，為企業(yè)快速復(fù)蘇重振、求職者便捷高效找工作提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。從此次行動中，不僅招聘方和求職者得到了真金白銀的實惠、人力資源服務(wù)的優(yōu)質(zhì)體驗，58同城的信譽和口碑也進一步提升，不斷夯實招聘行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。
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