疫情期間,親子陪伴時間增多,家長的育兒困惑也隨之增加。如何傳遞科學(xué)育兒知識,幫助寶爸寶媽切實解決育兒難題,成為母嬰品牌在今年面臨的新問題。
11月13日,飛鶴將重磅推出《新鮮育兒觀》第三季。在前兩季的基礎(chǔ)上,第三季繼續(xù)瞄準當(dāng)下父母的育兒痛點,收割行業(yè)更全面的育兒理念,開啟專家與家長群體的共創(chuàng)式互動節(jié)目,旨在緩解中國父母育兒焦慮,給中國家長更專業(yè)、更權(quán)威的育兒建議。節(jié)目信息透露后,還未上線便引發(fā)母嬰人群廣泛關(guān)注。
萬眾期待 共創(chuàng)式先鋒互動更懂媽媽
飛鶴《新鮮育兒觀》作為首檔用戶全程參與的共創(chuàng)式先鋒互動節(jié)目,在此前兩季已獲得了全網(wǎng)超過近10億次的播放量,從新鮮話題設(shè)置到短視頻內(nèi)容等全方位的專業(yè)化探索,均獲得行業(yè)內(nèi)外的高度認可。本次推出的第三季更是能量升級,引發(fā)萬眾期待。
為了更好地貼近用戶、發(fā)現(xiàn)育兒過程中的實際困難,節(jié)目組在籌備期以飛鶴星媽會為主陣地,進行育兒問題征集。通過前期大量社會性調(diào)研,深刻洞察泛母嬰人群育兒困惑,反復(fù)斟酌篩選普遍的育兒難題,飛鶴《新鮮育兒觀》第三季真正做到了從用戶視角出發(fā)。
飛鶴《新鮮育兒觀》第三季嘉賓陣容
在新一季節(jié)目中,《新鮮育兒觀》除了攜手前兩季的老朋友有養(yǎng)創(chuàng)始人周洲、著名兒童節(jié)目主持人金龜子等嘉賓繼續(xù)傳遞新鮮育兒理念,還邀請科普專家河森堡、北大心理學(xué)博士李松蔚、兒科醫(yī)生趙涓、知名營養(yǎng)健康專家鄭育龍、婦產(chǎn)科臨床醫(yī)學(xué)博士徐蘊蕓等大咖重磅加盟,在兒童常見病診治、兒童心理及營養(yǎng)研究等方面給予寶爸寶媽們?nèi)轿粚I(yè)支持。7位育兒大咖將在節(jié)目中深度聚焦育兒話題,實現(xiàn)高濃度專業(yè)輸出。寶寶什么時候分床最合適?微量元素補充是不是必須?孩子總生病是不是代表免疫力差?這些困擾家長們的育兒熱點話題都將在第三季得到“面對面”的解答!
精準觸達 全矩陣新穎體驗拉近距離
疫情催生了線上直播和云經(jīng)濟,其真實透明0距離的特點,給消費者帶來了優(yōu)質(zhì)體驗?！缎迈r育兒觀》第三季抓住這一點,將依托大咖直播等新形式,繼續(xù)深入內(nèi)容營銷的探索和創(chuàng)新,面對面解決寶爸寶媽們的育兒困惑,讓專業(yè)溝通雙向流動起來。
在內(nèi)容場景設(shè)置上,節(jié)目組把拍攝間放置在飛鶴標志性“運輸車”上。在生動有趣、沉浸式的車廂背景里,專家們娓娓道來更先鋒、專業(yè)的科學(xué)教育理念。過去,飛鶴運輸車將更適合的中國寶寶的口糧運送到全國各地的媽媽手中。如今,飛鶴運輸車再次將更新鮮的育兒觀點傳遞給千家萬戶,成為飛鶴與廣大母嬰消費者更溫暖的連接。
在內(nèi)容廣泛觸達上,飛鶴打通多渠道,布局全平臺,為寶爸寶媽們提供全方位的科學(xué)育兒支持。在線上飛鶴品牌形象大使章子怡細數(shù)成為媽媽的溫暖之事,吳京分享親身育兒經(jīng)歷和感悟,更有百名營養(yǎng)專家團聚力發(fā)聲。在線下飛鶴打造專屬于媽媽們的育兒嘉年華,讓大家通過互動形式重新認識育兒理念,并在地鐵電梯等人流集中地高頻傳播,實現(xiàn)專業(yè)育兒理念對母嬰群體的廣泛觸達。
從第一季到第三季,飛鶴《新鮮育兒觀》持續(xù)升級,向用戶輸送更新鮮、更適合的高質(zhì)量育兒理念,幫助寶爸寶媽解決育兒道路上的困惑。從產(chǎn)品服務(wù)驅(qū)動到內(nèi)容品牌驅(qū)動,飛鶴在母嬰服務(wù)和消費者溝通上持續(xù)新鮮輸出,贏得用戶贏得人心贏得口碑。未來,期待民族乳企飛鶴持續(xù)擔(dān)當(dāng)、發(fā)力,為中國父母的育兒生活注入更多新鮮活力。
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