作者|魏曉
來(lái)源|AI藍(lán)媒匯（lanmeih001）
“搜狐視頻，暫時(shí)沒(méi)有漲價(jià)的計(jì)劃。”
11月16日，張朝陽(yáng)在接受AI藍(lán)媒匯采訪時(shí)說(shuō)道。
日前視頻網(wǎng)站行業(yè)諸如騰訊視頻、愛(ài)奇藝迫于業(yè)績(jī)壓力紛紛對(duì)外傳出了上調(diào)會(huì)員費(fèi)用的消息，而身處同一賽道的搜狐視頻，如張朝陽(yáng)所說(shuō)，依然要用較低的價(jià)格讓用戶看到大量好劇。
張朝陽(yáng)的底氣，一方面在于搜狐視頻本身。
搜狐視頻堅(jiān)持自制劇戰(zhàn)略，在生產(chǎn)出爆款優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，相對(duì)其他視頻網(wǎng)站而言，成本壓力較小。
另外，搜狐集團(tuán)在確立“回歸媒體”、“守正出奇”戰(zhàn)略路線后，搜狐視頻作為搜狐媒體平臺(tái)業(yè)務(wù)布局的關(guān)鍵一環(huán)，無(wú)論是向短視頻分發(fā)延伸，還是引入直播綜藝業(yè)態(tài)，以及賦能搜狐品牌活動(dòng)上，都表現(xiàn)出持續(xù)的上升狀態(tài)。
搜狐剛剛發(fā)布的Q3財(cái)報(bào)印證了這一點(diǎn)。
根據(jù)財(cái)報(bào)，第三季度搜狐營(yíng)收1.58億美元，其中品牌廣告收入為4100萬(wàn)美元，環(huán)比增長(zhǎng)8％。值得注意的是，這是在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍具挑戰(zhàn)的背景下所拿到的成績(jī)。
在這背后，很大程度上便在于搜狐媒體平臺(tái)業(yè)務(wù)的聯(lián)動(dòng)協(xié)同。
“借助日趨成熟的搜狐視頻APP及其先進(jìn)的直播技術(shù)，我們成功地舉辦了多場(chǎng)創(chuàng)新的內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)，覆蓋搜狐媒體和搜狐視頻的全矩陣產(chǎn)品。這些活動(dòng)有效增強(qiáng)了用戶之間的互動(dòng)，并獲得了廣告主的良好反饋。”張朝陽(yáng)說(shuō)道。
直白點(diǎn)，就是商業(yè)模式不僅跑通，還越發(fā)成熟，并且形成了差異化創(chuàng)新。
以搜狐直播為例，搜狐視頻的直播方向放在了價(jià)值直播這一新階段，不止步于直播帶貨，而是要帶知識(shí)、帶價(jià)值、帶平臺(tái)，一來(lái)契合當(dāng)下直播內(nèi)容消費(fèi)進(jìn)階的趨勢(shì)，二來(lái)結(jié)合了搜狐固有的娛樂(lè)、內(nèi)容等優(yōu)勢(shì)，將直播帶貨迭代成了直播綜藝。
從流量、影響力還有商業(yè)化上，搜狐直播這一差異化創(chuàng)新都得到了非常高的反饋。
另一方面，在于搜狐集團(tuán)。
過(guò)去兩年，搜狐集團(tuán)一直在持續(xù)減虧，并且收效顯著。用張朝陽(yáng)今年5月份的話來(lái)說(shuō)，便是“公司現(xiàn)在從比較危險(xiǎn)的虧損狀態(tài)的公司變成一個(gè)盈利的公司，回到了安全地帶。”
今年Q3，歸于搜狐公司的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈虧損為700萬(wàn)美元，同比減虧超76％。截至2020年9月30日，搜狐持有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資合計(jì)1.92億美元。
搜狐預(yù)計(jì)在Q4，受游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)和搜狐業(yè)務(wù)的穩(wěn)定表現(xiàn)，搜狐預(yù)期將重回盈利。歸于搜狐公司的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)在1500萬(wàn)美元至2500萬(wàn)美元之間。
全年下來(lái)，對(duì)于搜狐而言，2020年將是個(gè)盈利年。
至于現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資，在該季度內(nèi)，騰訊收購(gòu)搜狗事宜或?qū)⒔灰淄瓿?，搜狐將獲得總計(jì)約11.8億美元的現(xiàn)金對(duì)價(jià)。
不難看出，這兩年來(lái)隨著搜狐回歸媒體路線的堅(jiān)定執(zhí)行，搜狐媒體矩陣價(jià)值的持續(xù)釋放，搜狐得以大規(guī)模減虧，現(xiàn)金流已經(jīng)非常健康。
更在完成私有化暢游，以及出售搜狗之后，搜狐的現(xiàn)金流就更具想象空間了，同時(shí)業(yè)務(wù)亦更加清晰與聚焦。
所以，漲視頻會(huì)員費(fèi)用?張朝陽(yáng)不跟風(fēng)。
甚至面對(duì)當(dāng)下眾多中概股紛紛赴港二次上市或私有化意在回國(guó)上市謀求更高估值這一浪潮，張朝陽(yáng)也是不為所動(dòng)。
“從未想過(guò)私有化。”張朝陽(yáng)表示，搜狐雖然長(zhǎng)期在美股市場(chǎng)處于低估狀態(tài)，但也正在通過(guò)一個(gè)季度一個(gè)季度持續(xù)改善的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，向投資人證明搜狐的價(jià)值。
不僅是財(cái)報(bào)上的數(shù)字，精準(zhǔn)體現(xiàn)了搜狐集團(tuán)過(guò)去兩年來(lái)成本的大幅降低，以及在成本降低的情況下搜狐公司的流量資產(chǎn)、用戶資產(chǎn)非常穩(wěn)定，并從虧損走向盈利。
更在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，過(guò)去一年多，搜狐視頻、搜狐新聞，狐友等等都在分屏直播、算法分發(fā)、編輯分發(fā)、社交分發(fā)等技術(shù)上有很多的積累。
這些直接的間接的事實(shí)，都在表明眼下的搜狐正處于上行通道。
對(duì)于此時(shí)的張朝陽(yáng)而言，他只有一個(gè)目標(biāo)，就是把平臺(tái)做大。
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