隨著“Z世代”的成長和數(shù)字商業(yè)化時代的全面到來，消費市場呈現(xiàn)出越發(fā)年輕化的傾向。飯圈文化、網(wǎng)紅經(jīng)濟等新經(jīng)濟文化形態(tài)層出不窮。如何離年輕人更近一點，用可以獲得他們共鳴和認可的營銷方式來獲取年輕人的注意力從而轉(zhuǎn)化為消費，成了很多品牌都在研究的議題。像科技圈內(nèi)一向被網(wǎng)友戲稱為“牙膏廠”的英特爾聯(lián)合高露潔推出了一款真牙膏。就連一向正經(jīng)的故宮，都為了圈粉開始“賣萌耍賤”，推出了一系列趣味周邊……時至今日，只有掌握互聯(lián)網(wǎng)的群體才能掌握第一手信息。從這個角度而言，在“Z世代”還未掌握絕對的經(jīng)濟主導權(quán)的今天，“Z世代”已經(jīng)掌握了文化的話語權(quán)。在這一點上，酷狗音樂多年前就已開啟了年輕化營銷的戰(zhàn)略布局。
作為國內(nèi)音樂界的領(lǐng)軍企業(yè)，酷狗依托自身在音樂領(lǐng)域十余年的營銷經(jīng)驗，和掌握4億月活用戶量的大數(shù)據(jù)，結(jié)合自身強大的音樂生態(tài)體系，用跨界營銷+硬件產(chǎn)品年輕化探索出了一條專屬于自己的年輕化道路。
年輕化+硬件，個性產(chǎn)品深得用戶歡心
在追求個性，追求便攜的年輕群體眼中，對音樂硬件的需求也從傳統(tǒng)的簡單便宜聽個響轉(zhuǎn)變?yōu)榕渖绷鲿r尚，音質(zhì)好而出眾以及擁有超前科技。酷狗硬件深諳其道，陸續(xù)推出諸如酷狗能量圈長續(xù)航耳機、酷狗彩虹糖真無線耳機、酷狗M9頭戴降噪耳機等爆款尖貨，涵蓋便捷、時尚、潮流、運動、HIFI等不同人群的需求。配合酷狗本身浸淫音樂領(lǐng)域十余年，旗下?lián)碛序裆咭粜?，千萬級龐大曲庫等音樂服務(wù)，為用戶提供了一站式音樂體驗，深得年輕用戶的歡心。從顏值、功能和科技入手，酷狗耳機通過平價高質(zhì)量的產(chǎn)品輸出，逐漸成為國產(chǎn)耳機的頭部品牌，建立起年輕人的品牌信仰。
一次成功的跨界營銷，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)雙方品牌曝光與知名度的提升，粉絲人群的精準互補，同時也為消費者提供了更優(yōu)質(zhì)個性化的產(chǎn)品體驗，真正達到用戶體驗與品牌營銷的雙贏。而酷狗音樂可謂是深諳跨界之道的行家里手，曾經(jīng)與美的、點都德等知名品牌合作過的它，創(chuàng)造了眾多爆款案例，每一次都能刷新年輕受眾們的認知。
而在今年雙十一，酷狗耳機就與同樣主打年輕群體市場的華凌廚電強強聯(lián)合，打造出主題為“生活有聲色，酷狗好聲音”的跨界合作。包含酷狗彩虹糖耳機、華凌品牌毛巾、酷狗星樂坊live house門票的聯(lián)名款禮盒，由酷狗旗下當紅人氣歌手劉彬濠獻唱的品牌聯(lián)合定制主題曲《WAH出我主張》，聯(lián)合酷狗星樂坊共同打造的雙十一狂歡音樂live house等產(chǎn)品與活動。下廚好時光，生活有聲色，配色時尚的真無線酷狗彩虹糖耳機，在音樂中靜享下廚好時光，聯(lián)合酷狗自家人氣歌手劉彬濠勵志演唱的《WAH出我主張》結(jié)合酷狗本身的年輕流量資源，唱出年輕人個性主張，打造的雙十一狂歡音樂live house，用年輕人普遍喜歡的方式，以玩樂讓酷狗這一品牌深入人心?？峁穢華凌以玩樂為主的眾多活動，無疑擊中了年輕群體愛玩，要玩，會玩的生活態(tài)度。
在"文化反哺"的后喻文化時代，文化呈現(xiàn)出由"Z世代"向同輩人流動的橫向流動模式，也呈現(xiàn)出由子輩向父輩流動的反哺模式。也就是說，掌握了"Z世代"就等于掌握了他們的父母輩，掌握了他們的同輩，也等于掌握了所有人?？峁吩谶@一點上，可謂走在行業(yè)之先。未來，酷狗也將以開放的品牌態(tài)度，創(chuàng)新品牌互動形式，構(gòu)建從產(chǎn)品到營銷的全方位生態(tài)布局。
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