11月15至17日，第27屆中國國際廣告節(jié)在廈門如期舉行。作為與會媒體的代表，鳳凰網(wǎng)再度成為全場焦點。其以乘風(fēng)破浪之勢，不僅在鼓浪之濱奉上創(chuàng)意十足的展臺，還與全國廣告業(yè)同仁分享了犀利的行業(yè)洞見和重磅的媒體資源，引領(lǐng)著創(chuàng)意和創(chuàng)新的潮流。
鳳凰港口 大咖云集
本屆廣告節(jié)，鳳凰網(wǎng)展臺以“萬象更新”為主題，并具象化為“凰家港口”來迎候八方觀眾。與港口相似，鳳凰網(wǎng)不僅有著強大的資源整合能力，更是全球華人的精神港灣。展臺中以內(nèi)容報道、案例再現(xiàn)等形式展現(xiàn)的中華情懷、全球視野、包容開放、進步力量，既有航天工程的家國大事，也有時尚、資訊、公益等超級IP，為眾多觀眾交口稱贊。
展臺上兩個集裝箱風(fēng)格的專訪間，在三天內(nèi)迎來二十余位重磅嘉賓。他們在鳳凰網(wǎng)這一“第27屆中國國際廣告節(jié)——戰(zhàn)略合作伙伴、特約專訪平臺”之上縱論行業(yè)得失，研判未來趨勢。
在互動展區(qū)，則圍繞鳳凰網(wǎng)電商品牌——凰家尚品，打通線上、線下。令好產(chǎn)品跨過屏幕，直接與用戶面對面，同步提升產(chǎn)品的口碑和銷量。
構(gòu)建頂層影響 完善產(chǎn)業(yè)布局
除吸睛的展臺之外，鳳凰網(wǎng)的觀點表達也同樣引起轟動。在廣告節(jié)的關(guān)鍵會議——國際創(chuàng)意與宏觀發(fā)展高峰論壇之上，鳳凰網(wǎng)商業(yè)市場總經(jīng)理陳欣的精彩分享也再度為行業(yè)所關(guān)注。
她表示，受疫情影響，消費市場與營銷環(huán)境中的一切都在快速更新。其中，用戶的行為轉(zhuǎn)變尤為明顯。疫情期間，用戶對互聯(lián)網(wǎng)的依賴性大幅增加，人均線上使用時間飆升。其中，休閑娛樂、社交及新聞資訊類App成為用戶的集中地。疫情期間養(yǎng)成的信息獲取習(xí)慣，也讓用戶對新聞資訊的真實性、權(quán)威性和專業(yè)解讀都有了更高的要求。
鳳凰網(wǎng)在內(nèi)容實力和媒體影響力已毋庸置疑。當(dāng)下及未來，除鞏固新聞領(lǐng)域的價值外，鳳凰網(wǎng)也在年輕化、本地化、生活、電商等多個領(lǐng)域積極布局。今年，鳳凰網(wǎng)正在進行全方位的資源煥新，幫助諸多品牌重現(xiàn)活力。此次煥新，不僅始終圍繞用戶不斷升級的新消費形態(tài)，更在深耕大眾群體真正喜歡和關(guān)心的內(nèi)容，為用戶構(gòu)建完善的美好生活體系，為品牌構(gòu)建完整的用戶觸達路徑。
立體布局發(fā)展 重塑品牌價值
與犀利觀點一樣受到關(guān)注的，還有鳳凰網(wǎng)的重磅資源。在中國網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍品牌2021營銷資源品鑒會之上，鳳凰網(wǎng)媒介招商總監(jiān)章文佳為重點介紹了一系列新價值、新玩法、新布局，詮釋在新時代下，以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為原點的“萬象更新”，號召品牌與鳳凰一同煥新。
她重點強調(diào)了鳳凰網(wǎng)煥新體系中的三大新價值：熱點事件為品牌營銷帶來流量紅利、垂直產(chǎn)業(yè)峰會影響力升級、情感IP謀定品牌價值觀。三大新價值從不同維度幫助廣告主影響核心受眾、傳遞品牌價值。另有三大新玩法，令人眼前一亮，既有風(fēng)直播、凰家測評等內(nèi)容型營銷打法，還有全域整合營銷平臺——鳳飛，用技術(shù)化解營銷難題、以技術(shù)突破營銷壁壘。新布局則體現(xiàn)在四個維度：基于聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的青年眾策平臺青春BANG、全新的電商品牌凰家尚品、美好生活中心以及本地化的布局。四個維度的布局，全面覆蓋營銷熱門領(lǐng)域，打通線上線下、推動業(yè)務(wù)下沉，為廣告主帶來更多的介入機會。
值得一提的是，在廣告節(jié)期間舉辦的中國廣告長城獎上，鳳凰網(wǎng)攜手聯(lián)通的《中國聯(lián)通冬夢大師創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽》斬獲整合營銷類銀獎、與碧桂園共同發(fā)起的《做美好生活設(shè)計師》榮獲整合營銷與公益營銷類兩項銀獎，以及與女童保護基金會倡導(dǎo)的《勇敢娃娃 勇敢說不》摘獲公益營銷類銀獎。在一系列案例中，鳳凰網(wǎng)不但創(chuàng)造著經(jīng)典的營銷案例，更攜手品牌，書寫著溫暖人心的社會價值。
對鳳凰網(wǎng)而言，賦能品牌不只是簡單的商業(yè)價值提升，更是用故事讓消費者與品牌相遇、相知、相通。在出于信息極度喧囂，但深度、客觀、真實內(nèi)容稀缺的當(dāng)下，鳳凰網(wǎng)期待能與更多的品牌一同見證中國營銷的萬象更新，見證中國品牌的欣欣向榮。
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