在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)App是流量霸主，但是隨著輕應用的興起，無需安裝、即點即用等優(yōu)勢獲得了大量用戶的青睞，輕應用由此在流量市場站穩(wěn)了腳跟，并飛速成長著——畢竟，“獲取流量”是大多數(shù)App運營推廣的主要任務之一，為了流量，各企業(yè)可以說是使出了渾身解數(shù)。
在2020年HDC大會(華為開發(fā)者大會)上，我們發(fā)現(xiàn)華為快應用升級到了2.0版本，不僅為用戶帶來了更豐富、更便捷的場景流量入口，還為開發(fā)者打造了更加開放高效的開發(fā)工具，其中一鍵將小程序轉為快應用的服務，更是驚艷。
接下來讓我們一起來剖析與評測這款“流量觸達利器”——華為快應用。
一、什么是快應用?
快應用的故事，要從2018年說起。
2018年，中國智能手機用戶數(shù)量已穩(wěn)居全球第一，互聯(lián)網(wǎng)也逐步走到了存量時代。在各行業(yè)尋找新的流量突破口的背景下，誰可以創(chuàng)造新的流量池，誰就掌握了互聯(lián)網(wǎng)時代下一階段的“話語權”。
于是，在2018年，華為等手機廠商聯(lián)合推出了基于手機硬件平臺的新型應用形態(tài)—快應用。
簡單來說：快應用是使用前端技術棧開發(fā)、原生渲染，同時具備 HTML 5 頁面和原生應用的雙重優(yōu)點，用戶無需下載安裝，即點即用的移動端服務。
快應用和小程序相似，用戶無需下載安裝，即可使用?？鞈没谠秩镜姆绞?，具有與傳統(tǒng)App基本一致的應用體驗，但其體驗流暢度遠高于小程序。
二、小程序一鍵轉快應用
快應用為開發(fā)者提供了便捷的小程序轉換工具。
這對眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)乃至傳統(tǒng)企業(yè)都具有極大的吸引力，用小成本的投入，得到一個新的流量池，何樂而不為呢?
這種 “便捷服務”，引起了我們的極大興趣。
在探討快應用2.0的功能之前，筆者約著開發(fā)朋友，用華為的轉換工具，完成了一次小程序轉快應用的測試。其轉換流程如圖1所示：
圖1 小程序轉快應用流程圖
整體流程比較簡單，主要分為三個階段：準備、轉換與發(fā)布。
其中，準備與發(fā)布階段按照平臺流程正常操作即可，我們主要聊一下轉換階段的操作體驗。
1)打開快應用IDE，在歡迎頁選擇“導入工程 > 小程序”，即可到達導入小程序的操作入口。
如圖2所示：
圖2 快應用IDE導入小程序
2)選擇需要轉換的小程序工程目錄，然后配置轉換后的項目信息即可。
需要注意的是：快應用是以.rpk為后綴的文件，而需要轉換的文件主要有以下四類：
1. 頁面文件(如 .wxml文件)
2. 邏輯處理文件(如 .js文件)
3. 頁面樣式文件(如 .wxss文件)
4. 腳本語言 (如 .wxs文件)
在上述轉換過程中，原有小程序所綁定的屬性格式wx:會統(tǒng)一轉換為qa:，全局對像wx也轉換為qa。
完成上述操作，并不需要太多開發(fā)功底，產(chǎn)品與運營同學就可以完成。在我們使用快應用IDE工具進行轉換時，也沒有出現(xiàn)文件丟失的現(xiàn)象，轉換流程相對穩(wěn)定。
3)轉換完成后，快應用IDE會為當前轉換的快應用項目提供一份轉換報告(transform.log文件)。
該報告記錄了轉換過程中js文件(代碼)中暫不兼容或者沒有轉換成功的代碼語句，并明確給出了問題所在位置，開發(fā)者可以根據(jù)上述信息進行處理與優(yōu)化。
在我們本次測試中，轉化后的代碼錯誤語句較少，問題主要集中在對小程序私有變量的調整上，進行相應的刪除操作即可。
快應用IDE提供了3類工具幫助開發(fā)者調試定位，包括Debug、Inspector和WebView調試工具。Debug用于js代碼斷點調試，Inspector工具可以查看存儲、網(wǎng)絡相關信息，小程序如果出現(xiàn)了布局問題，可以通過WebView調試工具定位分析，操作入口如圖3所示：
圖3 快應用IDE的Webview調試工具
4)代碼調試完成后，即可進行相關的打包測試。
從正式包提交審核，到完成上架，總體用時在24小時內。
通過本次體驗，我們發(fā)現(xiàn)快應用IDE不僅具備轉換功能，且轉換后的快應用支持大部分的小程序功能。
在具備一定開發(fā)功底的前提下，產(chǎn)品經(jīng)理可以自行完成上述操作，這種便捷性極大地降低了快應用的準入門檻，提高了快應用的開發(fā)效率。
對眾多急于找尋流量突破口的企業(yè)來說，這是一個具有極高性價比的新機會，尤其是快應用2.0所展現(xiàn)出的極強的多場景觸達能力。
三、多場景的觸達能力
在HDC大會上，快應用相關專家反復提到：快應用2.0版本涵蓋了許多新功能和新場景，其能力開放全景圖，如圖4所示：
圖4 快應用能力開放全景圖
基于上圖，我們對快應用展開了深度體驗，并形成如下結論：
3.1 多場景入口
快應用是基于硬件平臺開發(fā)的新型免安裝應用，與手機系統(tǒng)深度整合，可以為用戶提供豐富的場景化體驗。用戶可以從華為應用市場、快應用中心、全局搜索、智慧助手·今天等渠道，查找并直接打開快應用。
在本次快應用2.0版本中，還支持短信服務號跳轉快應用，企業(yè)可以通過在對應后臺配置短信模塊，進行相關的短信推送，如圖5所示。
圖5 短信服務號
試想一下：用戶直接在短信中點擊即可打開對應的企業(yè)應用，是不是提升了企業(yè)的營銷增長空間?
3.2 多終端觸達
目前，華為快應用可支持手機、平板、車機和智慧屏，未來還將支持個人電腦(基于Windows和Linux操作系統(tǒng))和智能手表，最終幫助開發(fā)者實現(xiàn)開發(fā)一套代碼，適配華為全終端。
隨著5G的部署，更多的智能設備將接入網(wǎng)絡，華為快應用支持多終端的特性，可以幫助企業(yè)快速地擴展自身用戶流量池，拓寬自身的業(yè)務發(fā)展空間。
四、快應用的未來
快應用迭代的背后，是華為對手機領域從硬件到軟件的影響力延展，也是對自身應用市場地位的鞏固。對于開發(fā)者來說，快應用的代碼量僅為安卓原生應用的1/5(尤其是我們測評的小程序直接轉換快應用，明顯讓人感覺到了其操作門檻低，開發(fā)效率高的特性)。
而且快應用“多入口多終端觸達”的服務模式，正在改變原有的流量運營玩法。
在過去，大量的腰部應用與小型應用，受限于用戶量與宣傳預算，并不會獲得中心化分發(fā)的流量。而快應用“去中心化”的分發(fā)模式，結合用戶各種使用場景，提供豐富的流量入口，讓用戶可以更方便地獲得各類應用服務。
在萬物互聯(lián)的未來，“免安裝，體積小”的快應用將進一步凸顯其輕量化、多終端分發(fā)的優(yōu)勢，加速全場景智慧生活的到來。
流量格局的變革，值得我們期待。
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