11月25日，2020世界5G大會·“5G與媒體業(yè)之變革變局”高峰論壇在廣州召開。論壇主辦單位科技日報社和中國外文局主要領導與會致辭。來自媒體界、學術(shù)界和企業(yè)界專家一起探討如何利用5G技術(shù)促進媒體深度融合、講好科技創(chuàng)新故事。
對于5G之下互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的變革與機遇，騰訊等企業(yè)提到5G將推動AR、VR技術(shù)走向成熟，并能夠為4K高清視頻等產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展空間。而微信視頻號正是借此機遇，以視頻富信息量的媒介形態(tài)，串聯(lián)并帶動起微信整體的生態(tài)合力。
5G技術(shù)為高清視頻帶來空間
2018年9月30日，騰訊進行了第三次架構(gòu)調(diào)整，從原來的扎根消費互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變成消費互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“雙網(wǎng)并立”，可以說，這是一次基于5G時代的戰(zhàn)略升級。隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，從餐飲、住宿、交通到教育、醫(yī)療、金融，各行各業(yè)都將面臨“數(shù)字化、網(wǎng)絡化和智能化”的轉(zhuǎn)型。
微信實際上也是緊隨著技術(shù)的發(fā)展。依托4G的帶寬和網(wǎng)速升級，微信快速發(fā)展，涌現(xiàn)出了非常多的創(chuàng)新，包括公眾號、微信支付、小程序等等，整個互聯(lián)網(wǎng)應用從文字時代向圖文時代實現(xiàn)跨越。
而去年開始，視頻的應用變得越來越廣泛，今年，微信視頻號以視頻富信息量的媒介形態(tài)，串聯(lián)起微信聊天場景、朋友圈、公眾號、搜一搜、小程序等能力模塊，現(xiàn)在視頻號中可以發(fā)布直播，可以帶貨，通過微信生態(tài)合力的作用來傳遞有價值的信息。
隨著5G技術(shù)的普及，視頻應用會迎來爆發(fā)式增長。
視頻號串聯(lián)作用顯現(xiàn)，微信生態(tài)合力升級
視頻號推出伊始，就支持順暢轉(zhuǎn)發(fā)至聊天場景與朋友圈，迭代至今已跟微信生態(tài)有更多打通，如支持添加公眾號鏈接和鏈接微信小商店，還支持在公眾號圖文中插入視頻號卡片。通過打斷打磨產(chǎn)品能力滿足用戶需求，視頻號已經(jīng)成為了創(chuàng)作者的一張新名片。
基于微信在各行各業(yè)以及不同地域市場的滲透力，可以預見未來視頻號將有機會承擔起信息普惠、消除信息鴻溝的作用。不少政府機構(gòu)、大部分有影響力的機構(gòu)媒體均已開通并運營視頻號，通過視頻號在公開場域的傳播力量來達到更好的曝光效果。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，主流媒體與政府機構(gòu)發(fā)布的內(nèi)容，均在平臺獲得較好的用戶肯定，強化正面宣傳引導，有效放大了輿論傳播的正向價值。 11月24日，中央電視臺首次通過視頻號進行直播，內(nèi)容為“嫦娥五號”發(fā)射的全過程，直播時間超過10小時，超過1w人分享了朋友圈。
疫情背景下，文旅行業(yè)受到重創(chuàng)，微信視頻號有著觸達更廣人群的滲透力，且文旅單位通過視頻形式可以非常直觀地展示吸引力，通過公眾號與小程序可直接導流到消費變現(xiàn)，能有效幫助文旅行業(yè)復蘇。
90后村官小樹，通過視頻號讓身邊的人看到政府的扶貧政策，最高的一條超過20萬人觀看。小樹發(fā)現(xiàn)，中國強大的信息基建和移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮覆蓋到了這個貧窮的山溝溝，卻不能讓每一個人都擁有深度閱讀的文化能力。所以，相比圖文時代，視頻號更加容易傳播，不管男女老少都可以看到。
除此之外，視頻號已經(jīng)成為高校的另一張生動的新媒體名片，北京大學、黑龍江大學、中國人民公安大學、南華大學等全國高等院校都已把通過微信視頻號展示高校形象、發(fā)布權(quán)威資訊、促進學生交流當成高校宣傳工作的重點等。8月21日，黑龍江大學視頻號入駐后，發(fā)布第一條視頻觀看量破百萬，點贊量破1.7萬。
5G技術(shù)的發(fā)展為視頻能力提供了技術(shù)保障，目前，視頻號已經(jīng)串聯(lián)起整體微信生態(tài)，形成閉環(huán)。可以預見，視頻號在5G的發(fā)展下，將會發(fā)揮出更大的生態(tài)合力。
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